通过“消费”这扇窗，可以观察市场的走势，也可以透视区域经济活力。作为老牌制造业强区，南海区依托人文经济这个核心抓手，在新消费场景方面的探索尤其具有示范意义。

以主理人经济为例，9月5日，南海区2025年“墟位以待”主理人发展大会举行。会上，南海区文广旅体局发布《南海区主理人产业发展“一十百千”三年行动计划》，提出到2027年，要实现“组建1个主理人自治管理架构、打造10大业态集聚区、培育100个品牌项目、吸聚超1000名主理人参与经济社区发展”的战略目标。

在南海，主理人正通过空间活化、业态创新等路径，逐步成为融合在地文化、创新设计、体验消费于一体的新经济范式。事实上，南海的消费场景“破圈”远不止于此：这里既有叠滘龙船漂移大赛引爆的60亿流量，也有金铂中心一年内创下10亿元营业额的消费奇迹；既有“免票西樵山”的豪迈举措，又有广东南海大地艺术节的人文气息；有乘着热气球在高空许下一生一世承诺的浪漫，也有萌宠市集传递的人间温暖……

打造新消费场景，本质也是一场关于“人”的革新。这些实践背后，是文化底蕴、业态创新与产业协同的深度交织，更是南海人文经济核心特质的重要表现形式，不仅符合当前消费者追求个性化、差异化、多样化的消费趋势，也为南海的高质量发展提供了更加鲜活的方向和路径。

9月5日，南海区2025年“墟位以待”主理人发展大会举行。

谈消费趋势：从功能满足到情感共鸣的转变

随着时代的演变，消费者越来越注重个性化、情绪式的消费体验，传统的消费模式与场景已难以满足人们日益增长的美好生活需求。

尤其在“Z世代”成为各大城市核心竞争力的当下，吸引年轻人的“消费密码”成为各地研究的话题。有人说，“这届”年轻人是被社交媒体和算法支配的，哪里有热度就去哪里。但仔细观察就会发现，年轻人的消费并不盲目，反而具有高度的理性。他们只是更愿意为自己的热爱、兴趣和情绪价值买单，也更希望通过“消费行为”来彰显个性。

从这样的消费文化中，也不难看出“消费场景”的重要性。在探索消费新场景的道路上，不少行业先锋已经为提供了宝贵的实践经验。当前，商场不再只是单纯的商品交易场所，而是一种休闲娱乐生活新空间；在博物馆不仅能欣赏文物，还可来一场沉浸式的文创体验；餐厅也不再是单纯的用餐场所，更是一种社交、互动，以及享受生活的理想场所。

南海国资发布一系列主理人经济相关的利好政策。

值得一提的是，“主理人”这个群体就是新消费场景中不可忽视的“微引擎”，他们通过个人IP和独特审美重塑消费场景，将文化、社交与体验深度融合，推动商业空间从“卖商品”向“卖生活方式”转变。

作为佛山乃至大湾区的经济强区，近年来，南海主理人经济蓬勃发展，从非遗工坊到潮玩空间，从稻田民宿到文创街区，“小而美”的业态正成为城市活力的动力源泉。如桂城丽致潮乐园将目光投向“二次元”领域，邀请主理人共创，通过融合IP、场景和消费，让商场也能成为一个让二次元爱好者相聚、交流、创作、展示的互动式社交平台；大沥镇广佛智城趣·溪游记内的泫木咖啡，引入独特的“摄影+咖啡”文化，获得具有情绪价值的社交体验，实现“开业即爆红”。

桂城丽致潮乐园将目光投向“二次元”领域。

从主理人经济的蓬勃发展也不难发现，打造新消费场景，南海有实力，有潜力，也有基础。这里文化底蕴深厚，产业基础雄厚，处处都是散落的文化IP，为新消费场景的打造提供了取之不尽的创意源泉和发展土壤。这里消费规模领跑全市，今年1-6月，全区社会消费品零售总额688.13亿元，零售业销售额615.08亿元，住宿业营业额8.36亿元，餐饮业营业额79.3亿元，均有所增长。南海还是一座青春之城，14-35岁青年人口占比近40%，不论是新消费场景打造，还是主理人文化，都追求自由、崇尚创意、拥抱变化，与南海开放、包容、充满活力的城市气质高度契合。

当大家谈论消费升级时，最终期待的，是一座既能承载传统，又能拥抱未来的活力之城。对南海而言，不论是扩大人文经济新领域，还是提升都市能级，打造更多符合消费者新需求的消费场景，都是大势所趋。

看南海实践：文旅融合与商业创新的双轮驱动

事实上，南海在消费场景方面，已展开了长期的探索。

一方面，文旅消费持续升级。近年来，南海坚持项目品牌共建，致力于培育12项常红常新的新文旅IP。跟着美食游南海、跟着演出游南海、跟着赛事游南海、跟着龙舟游南海等，已经成为游客的共识。

叠滘龙船漂移引爆全网。

镇街是文旅消费的主战场。仅桂城街道，2025年就已累计举办演艺、美食、赛事等较大型文商旅活动14场次。其中“华晨宇演唱会”吸引歌迷20万人次，带动消费8.5亿元；叠滘龙船漂移大赛更是引爆全球关注，活动还创新开启“第二现场”，将文化、体育、商业等元素融合起来，收获全网流量超60亿，吸引游客68万人次，拉动旅游消费3.45亿元，并入选全国十大热门民俗活动。 

在西樵，“免票西樵山”热度持续释放，1-6月西樵山景区接待游客202万人次，同比增长约100%。尤其在五一假期，西樵镇举办岭南美食文化周、牛仔生活节等活动，全域接待市民游客超150万人次，全网总曝光量超1.38亿次。活动期间还有国潮快闪、快乐厨房、杂技、水上飞人、小型烟花秀、音乐会等精彩节目上演，给市民游客带来一场融合视、听、味觉一体的多元化文化盛宴。

在狮山，官窑文化艺术中心、李见深国际陶艺工作室、官窑三宝空间营造社、全球艺术家南海驻地中心、狮山镇新时代文明实践点在今年7月实现“五牌同揭”，这些项目以创新模式激活区域经济，成为南海区“三区三带”水上南海和人文经济的重要实践。

狮山“五牌同揭”。图源自微信公众号“南海狮山”

此外，丹灶罗行艺术墟“主题墟日”每月常态化举行，让这里逐渐成为湾区艺术乡创新热土，为丹灶创建人文经济示范区提供了鲜活的实践案例。就在今年9月30日，罗行艺术墟即将迎来年度盛事——“墟游记2025”。本次年度大墟涵盖公共雕塑、平面设计、自然艺术、AI、工艺美术、演出、沙龙等多种多样的艺术形式，将构建一场融合艺术、生态与人文的沉浸式体验；梦里水乡艺术河畔老旧街区被盘活焕新，游客可乘游船穿梭9公里水岸线，感受岭南水乡的美好与风光。

另一方面，商贸消费推陈出新。据统计，2025年上半年，南海核心商圈累计开展促消费活动300场次，有效激活了消费动能。

丹灶罗行的驻地艺术家在居民家中收集旧物。

比如，佛山人气商场金铂中心发力“首店经济”，通过自营脉铂影院、苏铂超市等自主品牌引流，通过打造打卡场景、明星见面会、野生动物影展等特色活动，持续做旺人气，开业迄今营业额超10亿元，稳居佛山热门商圈榜首；顺联公园里打造佛山首家“人宠友好购物中心”，通过萌宠市集、月度宠物活动强化情绪价值供给，显著提升聚客能力。 

南海在探索商贸消费新路径上的实践还远不止于此。创新的消费场景，不仅满足了消费者对新鲜感和个性化体验的追求，也为区域经济的持续增长注入了新的动力。

画未来蓝图：“量质齐升”提振发展信心

消费的热点瞬息万变，如何以场景化的思维打开可持续消费新空间，赋能经济发展？对于南海而言，是一个创新且充满惊喜的课题。

《南海区主理人产业发展“一十百千”三年行动计划》就是其中一个有力的抓手，这项计划，从空间、资金、服务、推广等多维度全力支持，旨在将主理人经济打造成为人文经济的新引擎和南海高质量发展的新名片；不久前，南海还发布《南海区文旅产业高质量发展工作方案》，提出要以八大协同机制、39个具体项目全面激活文旅消费新动能；在7月18日的召开促消费调研座谈会上，南海再次研究部署全方位促进消费挖潜、提振传统消费的举措……

大地艺术节现场。

2025年，南海立下了详细具体的目标，下半年将挂牌10个集聚区，评选30个示范项目，梳理500名主理人名录；预计全年举办全年举办南海优品汇、美食嘉年华、开渔文化节等活动50场次；全年引入超20场次大型演唱会、音乐节落地，吸引乐迷超100万人次；举办龙舟赛事不少于 100 场次，将南海龙超打造成为全国知名 IP。

纵观各项举措，不难发现，不管是过去还是将来，南海在消费新场景的打造上，大致呈现出三个特色：一是文化为魂，打造底蕴深厚的文化体验环境；二是业态赋能，通过跨界融合丰富消费供给；三是产业引领，依托制造业强区实力创新特色消费体验。

具体来看，文化为魂方面，龙舟文化、美食文化、乡村节会文化，以及以桑基鱼塘为代表的农业文化的魅力将进一步释放。无论是传统文化，还是全新的文化IP，这种在地化、沉浸式的体验，都能让消费者产生强烈的代入感和参与感，享受“诗和远方”，并心甘情愿为“情绪价值”买单。

业态赋能方面，宠物经济、银发经济、甜蜜经济等新业态将持续创新破圈，不论是何种职业和年龄，都能在南海找到美好生活的新空间。未来，在这里逛着公园收获一波可爱萌宠，来一套健康养生旅游套餐，或是在氢能游艇上许下甜蜜承诺，乘着热气球在云端定下婚约，都将逐步变为现实。

宠物经济持续破圈。图为里水的锦鲤。

产业引领方面，氢能、家具、内衣、纺织、玉器等产业优势也将被整合起来，焕发出新的生机，比如西樵的牛仔节、氢能研学游、玉石雕刻作品大赛等。随着越来越多的特色产业元素出现在景区、庆典、文化节的现场，游客可以一边选购“南海好物”一边感受“内衣时尚之都”“南海区软体家具产业集群”“南海区牛仔面料服装产业集群”等产业名片的魅力，见证制造业之都激发的新消费活力。

作为城市发展的重要载体和构成要素，场景营造是一个动态的、长期的过程。接下来，南海将以更精准的政策、更鲜活的场景、更高效的协同，推动消费市场“量质齐升”，为建设现代化活力新南海注入强劲消费动能。

观潮主笔 | 佛山市新闻传媒中心记者李宁

通讯员南宣