元宵节将至，广东佛山的传统民俗 “行通济”活动也即将开启。这项传承近400年的习俗，承载着深厚的文化底蕴，每年正月十五、十六，佛山市民都会手持风车、手提生菜，走过通济桥，祈愿新的一年时来运转、财运亨通。
今年，围绕 “行通济” 的文创产品火爆出圈，成为市民和游客追捧的对象。其中，佛山市祖庙博物馆推出的 “行运风车” 冰箱贴，更是在春节假期成为“顶流”文创，吸引全网市民求购。
除了祖庙的风车冰箱贴，佛山市新闻传媒中心与石湾美陶联合推出的“通济生财” 陶瓷生菜摆件，同样受到市民的热烈追捧。这款 “通济生财” 陶瓷生菜摆件，由广东省陶瓷艺术大师梅晓山创作，以通济广场的巨型生菜陶瓷雕塑为原型，叶片层次分明，新鲜感十足。金棕色的底座上刻有 “生财” 二字，寓意生财兴旺，把财气和福气通通收入家中。“产品自年初八上线推广以来，就受到市民的喜爱和好评，目前现货已经售罄。”佛山传媒数字商务有限公司副总经理俞菲介绍。
行通济文创产品为何能俘获市民游客的心？其背后是传统文化与现代消费需求的碰撞，以及城市IP创新传播的生动实践。
文化赋能：
传统符号的年轻化表达
“行通济”承载着佛山人“冇闭翳”（无烦恼）的美好祈愿，而生菜、风车等传统元素是这一习俗的核心符号。“生菜”因粤语谐音“生财”被视作招财进宝的象征，手持风车过桥则寓意“转运”祈福——这些代代相传的文化基因，为文创设计提供了天然的情感共鸣点。今年的文创产品巧妙地将这些元素转化为兼具实用性与艺术性的现代商品。例如，风车冰箱贴以“行运”为主题，将传统风车的造型微缩成可随身携带的装饰品，既保留“转动好运”的文化象征，又贴合年轻人“小而美”的消费偏好。而生菜陶瓷摆件以石湾陶塑技艺重塑生菜形态，叶片层叠间暗藏“财源广进”的祝福，既有传统陶艺的厚重感，又符合现代家居的简约审美。
当“生菜=生财”的集体印象被转化为触手可得的文创产品，文化消费便成了祈福行为的延伸。
情感共鸣：
从仪式感走向日常陪伴
随着文化自信的提升，大家对传统文化的认同感不断增强，对具有地域特色和文化内涵的文创产品需求也日益旺盛。行通济作为佛山的传统民俗，具有广泛的群众基础和深厚的文化底蕴，文创产品的推出，进一步激发了人们对传统文化的热爱和传承。
市民李女士表示：“买风车冰箱贴不仅是装饰，更是一种仪式感的延续——把‘行通济’的好运带回家。”这类产品通过轻量化、场景化的设计，让传统文化从节庆仪式渗透到日常生活。例如，生菜陶瓷摆件既可作节日摆饰，也能长期放置于家中，持续传递“引财归家”的寓意。
媒体传播赋能：
城市IP传播的生动实践
新媒体的传播也为行通济文创产品的走红起到了推波助澜的作用，许多市民和游客在社交媒体上分享自己购买的文创产品，形成了良好的口碑传播效应，吸引了更多人关注和购买。
“很多市民拿着小红书上面的照片来门店询问。”佛山市祖庙博物馆文创运营洪欣怡说，风车冰箱贴的火爆源于社交媒体的分享推荐。
而佛山传媒也发挥宣传矩阵优势，为“通济生财”展开宣传推广，不仅吸引大家“种草”购买，也让不少网友了解到佛山“行通济”这一文化活动，前来佛山亲身体验。“我们团队还拿着生菜陶瓷摆件去了塔坡，让它浸染塔坡水，去把更好的寓意放在里面。”俞菲说道。
佛山“行通济”文创的走红，不仅是一场传统文化的胜利，更是一次城市IP的创新突围，为传统民俗注入了新的活力同时，也为佛山文化的传播和推广提供了新的契机。当传统与现代碰撞出火花，佛山的“行通济”正以新的姿态，走向更广阔的舞台，让“行通济”这一传承近400年的习俗真正“活”在当下。
响应市民的需求，“通济生财”陶瓷生菜摆件在“行通济”当天的指定摊位现场限量售卖，期间也将开展抽奖活动，市民有机会赢得这一份“财气”满满的手信。另外，市民也可以通过放心好物小程序，购买这款“通济生财”陶瓷生菜摆件。
文图 | 佛山市新闻传媒中心记者陈敏珊、吕华锋