还有两天就是元宵佳节，佛山的通济桥即将迎来一年中最热闹的日子——行通济。

400多年来，“行通济”传承至今，已不再是单一的民俗活动；佛山传媒自2012年起接连举办“元宵公益慈善文化人人行”系列活动，使得这项传统民俗一举跃升成为祈福祝愿与现代公益慈善并举的全民行动。

当前，佛山提出“再造一个新佛山”新目标。这场公益慈善盛宴也被赋予了更为特殊的现实意义——弘扬“行通济”通济天下的精神，增强社会发展信心，不断汇聚向上向善的奋发力量，为“再造一个新佛山”注入强大动力。

同频共振，通济精神历久弥新

“行通济”之所以历久弥新，就在于其具有的深厚内涵，在于其一直适应时代要求、紧跟时代变化、与时代同频共振的精神实质。

行通济距今400多年，佛山商民为求来年生意顺境，便行通济桥讨好意头，并衍生出“行通济，冇闭翳”的特色民俗。

数百年来，佛山人这份乐善好施、济世扶贫、通济天下的精神，伴随着“行通济”被继承下来，并发扬光大——2012年起，佛山传媒策划推动开展“元宵公益慈善文化人人行”系列活动，将现代公益慈善理念融入城市传统民俗活动，开创媒体、公益与政府、民间组织、爱心企业、市民服务连接的新方式，巧妙利用传统民俗，打造城市公益新品牌，受到广大市民的喜爱，有力推动了从传统“捐款行善”到“人人参与、快乐参与”理念的进步。

10余年来，这种培育、挖掘、树立、学习典型的“接力棒”，在公益慈善文化人人行活动中延续，让通济和谐、向上向善的时代内涵越加突出，成为刻录时代的标点符号，诠释了950多万佛山人共同的价值追求。

人生需要信仰驱动，社会需要共识引领。

可以说，每年的公益慈善文化人人行活动，都是对这种城市品质精神的重温、砥砺与发扬，汇聚成为推动佛山高质量发展的精神动力。

人人行善，一场昂扬城市的盛宴

“行通济，冇闭翳”在佛山从来不是一个口号，而是一个个实打实的慈善爱心行动。

以爱之名，也让城市在新的奋发有为中，有了更具象的指向。每年“行通济”期间，佛山传媒联手市文明办、市慈善会组织等合作举办公益慈善盛典，就佛山公益慈善年度优秀成果进行授荣命名，致敬城市里热心公益慈善的个人和组织机构。与此同时，精心组织巡游方阵，也得到社会公益慈善机构、爱心企事业单位大力支持。比如因疫情停办了三年的人人行活动在2023年元宵节重启，吸引了16个方阵2000余名各界代表参加方阵巡游，展现出各界代表奋发向上、力争上游的精气神。

一个个道德模范、身边好人、志愿者，他们没有惊天动地的故事，没有激动人心的语言，只有默默的付出，却书写着责任和信念，传递着人间温暖，让幸福美好之花在我们身边处处绽放。今年入围的先进代表候选者中，就有120调度员王兰兰，在平凡岗位中以专业职业素养救下“失语者”，获得全网赞誉。

他们的实际行动让佛山这座向上向善之城有了“具象化”表达。而他们的动人故事也启示我们，只要多办举手之劳的好事，多办惠及他人的实事，聚细流为江河、积小善为大善，撑起整个社会的道德晴空，为佛山城市发展提供了强有力支撑。

传媒助力，公益慈善文化出圈出彩

如今，元宵公益慈善文化人人行早已伴随着行通济传统民俗共融向新，成为这座城市文化软实力的重要组成部分。统计数据显示，2018年元宵节共吸引74.36万人参与，2019年参与人数为79.52万人。到了2024年，正月十五前后三天，吸引超过100万人次参加。

活动出圈出彩，离不开佛山传媒将人人行的公益慈善品牌互联网化，广泛宣传扶危济困、孝老爱亲、勤俭节约、绿色环保文明新风，汇聚起共建共享“爱满佛山 向善之城”的一波波正能量，带动和影响更多资源和力量参与其中。

佛山传媒还将“行通济”从线下“搬到”线上，推出“佛山行通济”大型全媒体直播，以多媒体融合方式，向全球展示佛山人行通济过元宵的喜悦气氛和向上向善的城市精神，成功吸引过千万流量。

得益于佛山传媒强大的组织号召力，现在的“元宵公益慈善文化人人行”早已成为佛山乃至珠三角地区颇具影响力的公益文化品牌，成为国内元宵节最出圈的活动之一。

当四百年“行通济”华丽转变为公益慈善人人行，正是中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的生动写照。

在新时代背景下，佛山传媒将以新模式、新渠道、新场景、新服务连接更多的城市公益慈善资源，“行通济”必将继续发挥其独特的文化价值，持续擦亮佛山向上向善的城市名片。

文 | 佛山市新闻传媒中心记者莫璇