如何做好企业品牌传播？内容链条周期长，怎样吸引C端客户？一场关于企业品牌传播的交流会日前在佛山市门窗行业协会举行。佛山皇派门窗董事长朱福庆、轩尼斯门窗董事长曾庆伟、百利玛门窗董事长黄维寿、希洛门窗董事长谭永汉等企业家围绕佛山门窗企业在全媒体传播下如何做好品牌传播的话题展开对话。

品牌传播是企业品牌建设的必答题。谭永汉认为，企业品牌传播需要从受众的角度出发，以更创新的方式持续做好内容传播。品牌传播是基于整个移动互联网的角度去思考，传播的核心是要有内容，这关乎受众群体是否愿意再去做二次传播、持续分享。因此，对于企业而言，品牌传播需要深入思考内容的持续性，传播需要持续发声。这是希洛门窗一直在思考的命题。

对于门窗行业而言，传播链条涉及经销商、终端、再到业主的环节，内容链条长，传播周期长。怎样才能做出真正吸引业务客户的内容，是企业内容传播的关键。

交流会现场。

对此，曾庆伟分析，企业要明确自身定位，从供应链到产品应用各个环节，深度挖掘设计价值，赋予品牌更强的生命力。如果企业自身没有对品牌定位有清晰的认知，并且保持可持续发展的理念，企业是走不上去的。每个企业有各自的特点，轩尼斯门窗将会再深入地去挖掘内容价值，创作更多产品设计和应用方案，生产更吸引消费者的内容。

“我认为门窗行业发展到现在为止，所在的大部分企业都只属于行业品牌，还没有成长为消费者品牌。”朱福庆分析，品牌打造是一个长期的、持续不断储蓄能量的过程，门窗企业需要从行业品牌变成消费者品牌。门窗行业为消费者提供服务是非常重要的。打造品牌类似修建长城，是一个大工程，要长年累月去投入，要有做百年企业的品质，细节、服务、安装，都要给消费者非常好的感受。

黄维寿对此表示认同。他表示，要以工匠精神打造百年门窗品牌，企业要联合经销商，以更走心的方式提升品牌影响力。除了把硬件打造好，还要塑造企业文化。如果企业的愿景、使命、价值观能够很好地贯通，以工匠精神做百年品牌，以更走心的文化去传播、去影响全体员工包括经销商，企业的品牌传播影响力将会更强。

文字 | 佛山市新闻传媒中心记者李嘉雯

图片 | 佛山市新闻传媒中心记者李嘉雯、佛山市门窗行业协会