天天315·消费说 | 拆卡直播真上头！但也真费钱！

直播间里，对照顾客下单信息，主播现场快速拆包，筛选出稀有卡牌，一边摇铃庆祝一边摆上展示架，随后所有卡牌集中打包、贴标签、留待邮寄，再继续下一单拆包......拆卡直播，当前风靡网络的一种新兴消费形式。其以快节奏的即时互动和抽奖式的刺激感，让成年人上头，甚至让未成年人沉迷。

提到拆卡直播，很多人可能不知道，但说起卡牌，相信不少人都不陌生，最常见的就是小男生们为之“疯狂”的奥特曼卡牌。早在拆卡直播兴起前，以奥特曼卡牌为主的集卡模式就已经在市面上流行了，因卡包内的卡牌存在随机性，奥特曼卡牌还被人戏称为“卡片版的泡泡玛特”。

拆卡直播的火爆追溯到疫情期间，可以说是伴随直播带货热潮而来的。它实际上就是借助直播间这种非接触式的互动销售平台，把单独个体的线下“氪金”集卡变成了群体围观的线上消费抽卡。

除了销售渠道的变化，更大的变化还在于消费群体的变化。以前的线下集卡主要面向儿童群体，由家长来“买单”，而如今的拆卡直播，更多瞄准年轻人群体，卡牌类型也从以往比较单一的二次元动漫主题，扩展到了明星照片小卡、电影海报、影视剧IP等众多领域。

小小的卡牌怎么就火了？“上瘾”“未知”“以小博大”......都是“拆卡直播”的标签，拥有一定溢价能力的“稀有卡”“隐藏卡”成为引人入局、收割钱包的一大噱头。

要我说，主播现场拆包抽卡基本就等同于开盲盒，事实上可以归为“盲盒经济”的一种。而盲盒经济夹带的多种隐患，在拆卡直播中同样存在，譬如高额消费、潜在赌博风险以及未成年人沉迷上瘾等问题。

这并非空穴来风，近期就有媒体报道深圳一初中生沉迷直播拆卡，10天消费了6万元，引发广泛关注。

打开拆卡直播间，尽管卡牌展示架都标有“未成年人禁止下单”的提示，但实际下单时基本都不会核实消费者的身份，而主播的话术诱导、奖励机制等方式刺激着围观群体的购买欲望，好奇心旺盛且缺乏自控力极判断力的未成年人极容易沉溺其中。

不可否认卡牌产业、拆卡直播的市场潜力，但公众担忧的监管风险也真实存在。如何防范未成年人沉迷，当前已有专家注意到该现象并给出了建议，认为源头应该回归家庭，再由学校、政府等多方形成监管合力，同时提升未成年人的数字素养和自我保护能力也要全方位进行。

文字｜佛山市新闻传媒中心记者周龙凤

图片｜佛山市新闻传媒中心记者吕华锋、石春菊

视频｜佛山市新闻传媒中心记者石春菊、吕华锋