一群小玩偶半年吸金超45亿元，你贡献了多少？
“Labubu坐坐派对有补货吗？”
“抱歉，暂时还没有。”
晚上八点，位于岭南站购物中心负一层的泡泡玛特门店十分热闹，小小的店铺里站满了人。市民黄女士走进门店询问最近火爆出圈的Labubu坐坐派对毛绒搪胶公仔店里有没有补货。她已经数不清楚这是第几次来店询问，“已经断货很久了，每次经过都会进来问一下，希望能够买到‘羞答答’。”
岭南站购物中心泡泡玛特门店。/佛山市新闻传媒中心记者吕嘉怡摄
泡泡玛特门店里展示了MOLLY、THE MONSTERS、SKULLPANDA、DIMOO、CRYBABY、小野Hirono、Zsiga等热门IP格式盲盒和周边产品。这些风格各异的潮玩IP有着强大的吸金能力。今年上半年，这7个IP分别均为泡泡玛特带来了过亿元的收入，分别创收7.82亿元、6.27亿元、5.75亿元、3.78亿元、3.49亿元、2.45亿元和1.23亿元，HACIPUPU也创收接近1亿元。其中今年大火的THE MONSTERS收入较去年同期暴增了将近3倍。
半年赚10亿元 毛绒品类增长近10倍
泡泡玛特发布2024上半年业绩报告显示，上半年泡泡玛特国际集团实现营收45.6亿元，同比增长62.0%，盈利9.64亿元，同比增长102%；非国际会计准则（Non-GAAP）的经调整后净利10.2亿元，同比增长90.1%。
泡泡玛特自主IP DIMOO盲盒。/佛山市新闻传媒中心记者吕嘉怡摄
报告指出，中国内地市场差异化渠道定位及精细化运营驱动其业务实现营收32.1亿元，同比增长31.5%；海外市场开拓及本地化运营推动其实现营收13.5亿元，同比增长259.6%，收入占比接近30%。
收入利润均高速增长的同时，毛利率、净利率、库存周转等运营指标数据也在持续优化，表现出了优秀的运营及盈利能力。毛利率由2023年上半年的60.4%增长至2024年上半年的64.0%，提升3.6%。存货周转天数从2023年年底的133天降至101天，精细化运营能力进一步提升。
泡泡玛特盲盒手办。
各项业务指标也相当亮眼。出海业务大步前行，上半年其港澳台及海外业务营收13.5亿元，同比增长259.6%，收入占比提升至29.7%。财报首次按照区域对海外业务收入进行拆分，四大区域均为三位数增长，国际化进程进入快车道。特别是东南亚、北美市场增速展现了市场迅猛发展，营收同比分别增长478.3%和377.7%。今年2月，泡泡玛特泰国曼谷Central Ladprao店和美国洛杉矶Century City店开业，5月在越南巴拿山乐园开设古堡主题店，6月在英国牛津街开设门店，泡泡玛特上半年的租赁相关开支有了大幅增长，从2023上半年的2.102亿元增长到3.336亿元，同比增幅58.7%。
乐园运营进入稳定期，创新玩法不断推出，首款游戏正式公测，集团化战略走向纵深；零售业务首次按照手办、MEGA（大娃）、毛绒玩具、衍生品及其他四大板块拆分，并披露了各项业务占比，手办收入占比首次低于60%，收入结构更加均衡。毛绒品类增长994%，成为现象级爆品，有THE MONSTERS春天野在家、Time to chill等多个畅销系列；积木品类成功上线，IP延展能力显著提升。
泡泡玛特THE MONSTERS系列搪胶公仔热销，心动马卡龙、坐坐派对系列盲盒一直缺货。/佛山市新闻传媒中心记者吕嘉怡摄
九木杂物社对面准备开一家TOP TOY
强大的“引流”能力让潮玩成为线下实体商业中不可被忽视的一员。岭南站购物中心内已经聚集了泡泡玛特、乐高、九木杂物社等潮玩店。而九木杂物社对面正在装修的商铺，很快将会迎来又一知名潮玩店TOP TOY的开业。
岭南站购物中心负二层TOP TOY即将开业。/佛山市新闻传媒中心记者吕嘉怡摄
3月12日，上市潮流衍生品零售品公司“名创优品”公布其截至2023年12月31日为止的季度以及六个月业绩报告。有关潮流玩具品牌TOP TOY，2023年第四季度，其品牌收入为1.88亿元，同比增长90%，创历史新高。整个2023年，TOP TOY的收入为6.8亿人民币，同比增长58.5%。
名创优品门店入口处展示了多款盲盒手办。/佛山市新闻传媒中心记者吕嘉怡摄
游戏、卡通、潮玩......TOP TOY 联名合作不断、新品频出。除了名创优品在2023年取得盲盒销量超2000万件的成绩。截至2023年12月31日，名创优品在TOP TOY品牌下提供了约8400个SKU，涵盖盲盒、积木、手办、拼装模型、玩偶、一番赏和其他潮流玩具等主要品类。门店方面，截至2023年底，TOP TOY的总体门店数量为148家，同比增长31家，环比增长26家，新开店数量增长显著。
而国内文具龙头晨光股份旗下的九木杂物社也推出原创限定系列和IP联名的文创产品，如LuLu猪、卓大王等IP。公司2023年报显示，九木杂物社全年实现营业收入12.40亿元，同比增长52.58%，实现净利润2572万元，店铺数量突破600家。晨光股份形容2023年是九木杂物社成立的第七年，也是开始绽放的一年，公司将依托九木杂物社推进传统核心业务产品升级和渠道升级，通过创新的零售模式和丰富的文创产品，为消费者提供了一种全新的购物体验。
九木杂物社门店。/佛山市新闻传媒中心记者吕嘉怡摄
文图 | 佛山市新闻传媒中心记者吕嘉怡