今年以来，“新中式”火爆出圈！无论是服饰、美妆护肤品，还是奶茶、家具等，处处都能看到“新中式”元素的身影，不断推动消费市场升温。而在佛山这座岭南文化深厚的制造之都，“新中式”也成为了五金企业积极创新、开拓市场的新法宝。

佛山制造里的“新中式”门板与拉手。

“新中式”审美渐成消费新风尚

“新中式”正让消费市场焕发新的生机。

据京东消费及产业发展研究院发布的《2024国货消费观察》显示，近一年90及00后的年轻消费者国货消费金额占比超60%。其中，今年以来“新中式”相关产品销量同比增长超110%，购买“新中式”相关产品的消费者数量同比增长超70%。

“新中式”消费的兴起，也让东枋汇锦文化传播有限公司主理人冯锦民把目光放到了更大的应用空间——家装、工装领域。

“新中式”产品应用空间。/企业供图

为什么选择“新中式”？冯锦民表示，此前整个行业的“新中式”创作遇到瓶颈，一直没有很大的“水花”，所以他毅然地选择了这条赛道。其中的“新”是指现代的审美标准和新的材料表现方式，希望能够做出属于自己的“新中式”风格。

“‘新中式’的创作是永无止境的。”冯锦民认为，与法式、意式、现代等设计风格不同，“新中式”背靠上下五千年的中华文化，从一个图腾到生肖，甚至是一首古诗，都能成为“新中式”设计的创作来源。

以古诗为创作来源的“新中式”柜门。

他坚信，“新中式”的发展势头不用多久就能在海外掀起一片热浪。“虽然目前我们团队的‘新中式’业务在海外仅占5%，但这是一个好的开端。”

联合打造“新中式”五金品牌

如何让“新中式”设计在五金制品上落地，成为了新的问题。

“只有佛山能满足我的设计还原、落地。”冯锦民考察发现，佛山制造覆盖各行各业，工艺先进、配套齐全、生产迅速，能够实现“当晚设计、次日打样成功”。这也坚定了其选择在此完成设计的“最后一公里”。

自去年以来，他与多家佛企联合打造了“格锦”“鼎锦”等“新中式”系列品牌，将更多中式美学设计融入到五金制品中，让更多的应用场景变得温暖又有中国独特韵味。

鼎钻钢业《鼎锦》系列不锈钢制品的“新中式”图纹及其文化来源。

其中合作的一家佛山企业——佛山市格莱智能家居有限公司（以下简称“格莱”），主攻铜材、铝合金等材质的五金制品，例如角花、拉手；而佛山市鼎钻钢业有限公司（以下简称“鼎钻钢业”）则负责不锈钢材质的制品，例如电梯、装甲门等门板，共同点缀生活空间。

格莱展厅内的“新中式”柜体，其中柜体四角装饰为“角花”，中间的为“拉手”。/企业供图

“例如，《莲》系列的拉手，设计源自中国传统文化中对莲花的崇尚，通过形似莲花的独特姿态的纹样，拉手打开的瞬间如莲花盛开，寓意美好、纯洁和平衡，也展现了东方文化中独有的温婉与艺术。” 格莱总经理赵建兴介绍道。

由冯锦民设计、格莱制造的《莲》系列拉手。

除了在雕纹上做文章，“新中式”还在材质选择和颜色调配上有所创新。

鼎钻钢业创始人朱凤祥表示，以前的中式设计偏古老，多以红木、黑檀木、黄花梨等材质为主，颜色暗沉且容易褪色，在南方地区还极易受潮发霉。随着消费者对装修标准的提高，不锈钢凭借防火、防潮、耐腐的优势特点，在家装中得到更多年轻人的喜爱。

同时，“新中式”风格的不锈钢制品还可将白、灰、红、绿、黄等多种亮眼颜色融入其中。“这不仅从色彩和肌理上给人们带来更多惊喜，也让不锈钢在家装、工装领域获得更多市场。”

“新中式”产品应用空间。/企业供图

目前，鼎钻钢业以五行为主题，已开发出50多款“新中式”不锈钢制品，包括酒柜、开放柜背景板、金属艺术电梯装潢板材等等，实现万物皆可“新中式”。

由冯锦民设计、鼎钻钢业制造的“新中式”门板纹样。

实现“新中式”从单品类走向全案设计

“接下来，我们还会从单个‘新中式’产品设计向全案设计进发。”赵建兴表示，格莱虽然才成立不到一年半，涉足“新中式”风格也不过大半年，但已落地生产超40款“新中式”五金制品，争取年内实现130多款产品落地。

由冯锦民设计、格莱制造的门把手纹样。/企业供图

此外，格莱新设的“新中式”展厅已在装修中，将于明年3月投入使用。届时将包含衣柜、装饰柜体、抽屉等在内的“新中式”全案设计变成可视化场景，让更多客户在现场就能看到“新中式”五金配件在家装、工装中的实际效果。

“我们联合打造的‘新中式’全案设计，已经受到部分楼盘和酒店的关注。当前佛山有个新楼盘就已经在跟我们前期沟通了，希望将‘新中式’全案设计应用在楼盘的精装房上。”赵建兴说。

而鼎钻钢业在联名品牌的加持下，其“新中式”不锈钢产品去年销售额达2000万元。虽然只占传统不锈钢产品的十分之一，但朱凤祥相信，未来“新中式”将成为家装领域的主流风格，带动“新中式”不锈钢制品及不锈钢行业发展。

由冯锦民设计、佛山企业制造的“新中式”门板与拉手。/企业供图

据介绍，鼎钻钢业还将与设计公司在不锈钢肌理和颜色上加强研究，例如将凤凰复杂的形态抽象化，通过极简的笔画勾勒出其形状，并增加色彩的多样性。同时，结合不同应用空间及主题打造个性化不锈钢定制，逐步推出八卦、十二生肖等多个系列，让中华文化以更年轻化的姿态“锈”刻在不锈钢中。“像有些业主想在产品中呈现一路平安等更多美好寓意，我们也可以尝试将相关的纹样与不锈钢进行融合，形成‘新中式’不锈钢制品。”

将“新中式”融入装配产品，或许也是一种潜移默化的传承。“常见、常用，才能被记住。这也是我的初衷。”作为“新中式”装配产品的探索先行者，冯锦民则正尝试将产品模型录入软件，让全国的设计师都可以选用、下单。“大家参与进来，将‘新中式’元素进行融合、应用，引领‘新中式’潮流走向世界。”冯锦民希望能与更多佛山制造企业，一同参加明年的米兰国际家居展，展示更多“佛山造的‘新中式’”。

文图 | 佛山市新闻传媒中心记者霍泳欣、麦家慧