7月19日，南海龙舟超级联赛（以下简称“龙超”）工作座谈会召开。围绕南海“龙超”如何打造品牌影响力，“龙超”流量如何转化为“留量”等话题，与会人员纷纷从文化挖掘、未来发展、赛事策划、基础设施建设等方面展开了热烈讨论。南海区委常委、宣传部部长方华刚主持会议。
会议现场。
赛事出圈，“一超多强”展现南海文化底蕴
今年端午，叠滘龙船漂移大赛从全国400场的龙舟比赛中脱颖而出，成为赛龙舟中的“顶流”。据统计，各级媒体报道叠滘龙船漂移等南海“龙超”赛事2800篇，央视总台报道超80次时长172分钟，全网总浏览量超过35亿，叠滘龙船漂移再上《新闻联播》，登上抖音热榜、今日头条热榜第一，带动佛山出租车订单量同比增长250%，佛山热度大涨100%。
随着叠滘龙船漂移大赛的火爆，南海区的龙舟文化也再次受到了全国乃至全世界的关注。从古至今，龙舟不仅是南海人民的精神象征，更是他们团结、拼搏、进取的生动体现。一直以来，南海区都高度重视龙舟文化的传承、龙舟品牌的打造，提早策划、精心组织、广泛宣传和培育产业，从专门出台龙舟、醒狮创新发展实施计划，联动本地媒体、高端主流媒体提升“龙超”形象知名度，到打造消费新场景、体验新空间，南海的龙舟文化，呈现出前所未有的繁荣与活力。
叠滘龙船漂移。程健源摄
南海“龙超”赛事的流量如何转变为能带动经济发展的南海留量？“群众活动最重要的是群众参与和群众观赏。”在南海区文广旅体局局长刘夏远看来，要将“龙超”做大做旺，首先要有系统的方案，这个方案要从品牌塑造、注册保护、物理空间、人居环境、交通疏导、标识系统等各方面出发做好策划。南海的龙舟赛事吸引着无数外地游客，要注重保护好他们的观赏舒适性，在让龙舟赛事常态化的同时，还要保障龙舟赛事的稀缺性，才能让“龙超”保持吸引力。刘夏远还提到，“龙”和“狮”代表着南海精神，“龙超”可以与醒狮等其他知名IP结合起来，将单一的龙舟比赛扩大为狂欢节或者嘉年华，增加观赏性和全民参与性，将“龙超”打造成一场文化盛事。
在南海，“龙舟”还呈现着“一镇一特色”的特点。会上，部分镇街代表结合当地的龙舟特色提出建议。叠滘龙船漂移让桂城街道被更多人知晓，但桂城街道党工委书记余辉认为，“我们还有很大的提升空间。”接下来，桂城街道将加强总体调控，着力解决比赛期间交通拥堵、停车难等问题，增强观众体验感。针对于不能到现场的观众，桂城还将增加“第二现场”，联动周边的商业资源，让龙船赛事在不同的场景上演。
作为中国首个龙舟名镇，九江镇拥有600多艘大小龙舟。九江十分重视观众的参与感，“要把体育竞技和群众参与进一步挖掘和结合。除了让市民游客观赛时参与互动以外，还要激发当地企业的积极性，鼓励他们参与赛事的赞助和策划，共同打造一场全民参与多元化龙舟赛事。”九江镇委副书记、镇长房钰昕表示。大沥镇有着全国现存最老、珠三角久负盛名的盐步老龙。南海区委常委、大沥镇党委书记岑灼雄认为，盐步老龙必须走一条市场化的发展道路，利用这个品牌，大沥将把“水上游龙”和盐步秋茄，内衣秀、音乐节等文旅品牌结合起来，形成一条独特的文旅产业链，让游客在观赏龙舟比赛的同时，也能深入体验南海区的独特文化魅力。
各界携手，共商文商旅融合发展大计
文旅赛事的打造，离不开社会各界的协作。现场，来自佛山市新闻传媒中心、佛山网络创作者联盟、南海中旅等单位代表围绕南海“龙超”品牌塑造传播、文商旅融合发展提出意见建议。
在佛山珠江传媒知政文化有限公司总经理林伯霖看来，“龙超”品牌的打造，必须要定义和赋予它们“个性”，形成独特的品牌标识。比如，佛山市新闻传媒中心为叠滘龙船漂移策划、提炼“龙船漂移”和“飙”的“个性”，为收获全网高流量提供了突破口。同时，在赛事宣传方面，要注重大屏与小屏的互动，让全国各地网友都能通过屏幕与现场观众一同感受佛山龙舟文化独特魅力。
据介绍，今年端午的叠滘龙船漂移大赛期间，佛山市新闻传媒中心运用新媒体、大数据手段，依托“佛山去哪玩”文旅服务平台为赛事提供观赛指引服务，整合周边餐饮住宿，以文旅活动加数字化平台拉动消费。端午节三天平台用户访问量超过20万，日均访问量人数超10万，有效促进佛山文旅经济发展。
如此优异的“流量”如何撬动南海整体的消费潜能？南海中旅假日国际旅行社副总经理陈翠华认为，南海要注重将“流量”长长久久的延续下去，将南海的景点、文化活动、美食等本土旅游资源整合起来，形成一条完整的旅游产业链，将南海“龙超”赛事的流量转变为南海留量。西樵山书院负责人罗宇提到，“龙超”品牌的打造，还需要各个镇街共同努力。当前，南海各个地区的龙舟形式和比赛方式呈现多样化的特点，没有形成统一的标准，很难形成品牌度。各镇街可以在重要的时间节点里，打造有针对性、联动性的龙舟赛事，形成品牌效应。
会议现场。
“打造‘龙超’品牌，我们有文化自信，也有群众基础。”南海区委书记顾耀辉表示，“龙超”不是简单的龙舟加盟，而且一个拥有深刻历史文化理论的项目。打造“龙超”品牌，是传统文化复兴的需要，也是探索群众体育运动、赋能产业发展、树立城市品牌的新路径。
顾耀辉指出，文旅产业必须要创新。南海各部门一是要树立改革思维，将改革深入到文旅产业的方方面面。二是要整体谋划，把龙舟与龙狮结合起来，把赛事和群众活动结合起来，制定出龙舟的“南海规则”，让“龙超”形成一个综合性的比赛项目。三是要系统推进，全区上下要形成“一盘棋”，让各方面资源整合起来，联动南海各个镇街的文旅品牌资源，推动文旅深度融合。四是要推陈出新，不断引入新的文旅产品，增强品牌吸引力。五是要培育人才，推动研学教育，为“龙超”品牌的持续发展提供有力的人才支撑。六是要开展社会动员，文旅创新不能只靠政府单打独斗，要形成专门的谋划团队，联动各方面社会资源，提高工作效率，让“龙超”品牌实现长红。
文、图、视频 | 佛山市新闻传媒中心记者李宁 通讯员南宣（除署名外）