瓶装水价格“腰斩”？ 线上线下竞价推销一触即发

“0.8元一瓶？看来我囤货囤早了。”听闻此消息的朱先生表示，为了即将到来的夏天，他在家中提前囤好了苏打水、茶等各种饮料，而作为夏季常备的饮用水，他点开自己常购买的店铺，发现现在不仅降价了，还在直播间推出促销活动，2包12瓶550ml的饮用纯净水只需要不到20元，单瓶价格低至0.83元。“我们不送赠品，就是为了把实打实的优惠送给大家。”主播在直播间吆喝。

直播间截图。

一场没有硝烟的瓶装水价格之战在各大电商平台悄然拉响，不少线下商超也纷纷加入，在线上直播平台甩出低价链接吸引消费者选购。“现在买两件享9折，还有大额消费券可以叠加使用。”在一大型连锁超市直播间内，主播正在介绍店内低价瓶装水产品如何搭配各种消费券使用，正值暑期消费季，这些消费券也可用于购买超市其他产品。

其中，大桶水因最具性价比而销量更旺。但大桶水运输成本较高，在一些线上购物平台，一件4瓶4.5升装的大桶水，运费就占到了商品价值的近2成，并且随着购买数量的增加运费会逐渐上升，这种方式无疑增加了购买大桶水的总价。因此一些直播间商家在低价上的基础上，还推出“免运费”“送货上门”等服务来吸引消费者。 “直播间价格便宜，还免运费送货上门，值得！”“根据收货地匹配发货仓，真的可以次日达！”网友纷纷评价。

便利店瓶装水促销活动。

在线下，瓶装水的价格也是高低不一。从超市货架上看，最便宜的瓶装水只要0.9元，大多数价格都在2元以下。其中，一件12瓶装的550ml农夫山泉矿泉水价格只需要11.9元，一瓶价格不到1元，直接购买单瓶价格是1.8元。“只要不是急需，我都会尽量去价格更便宜的超市买水。”正在超市里选购瓶装水的罗女士告诉记者。而在知名连锁便利店内，超市售价1.2元的555ml怡宝纯净水，标出3元1件的价格，虽推出加1元多1件的活动，参与活动后仍需2元1瓶。在非连锁便利店内，大多数瓶装水的价格依旧维持在建议零售价。

“天气热，近期来加油站买包装水的车主多了许多。”中国石化乐从加油站商店售货员表示，目前并未推出买水的优惠活动，瓶装水单价在2元左右。买水不仅图便宜，也图便利，因此线下瓶装水市场并未有线上那般激烈。夏季来临，瓶装水无疑迎来年中最大市场机遇，然而这场价格战也只是刚刚开始。从各大瓶装水品牌今年以来的市场动作来看，推新品、搞活动、降价格等都已屡见不鲜，整个行业越来越“卷”。

文、图/佛山市新闻传媒中心记者彭一冲