全天候直播、优惠满减、红包雨……禅城商家企业“花式整活”，催旺“夏日消费”

一年一度的电商平台“618大促”活动，既是消费者的购物节，也是催热“夏日经济”的重要节点。今年“618”有哪些花式新玩法？促消费成效如何？快递物流业如何应对包裹处理高峰期？

电商企业

加码直播带货，直接让利消费者

“大家好，欢迎来到我们的浴室柜直播间!我是你们的主播，今天将为大家详细介绍我们的浴室柜产品。”6月18日，记者走进位于佛山创意产业园的佛山市赢伽电子商务有限公司（下称“赢伽电商公司”）时，看到该公司主播正在进行直播带货。

大促提前、战线拉长，今年的“618”比以往竞争更加激烈。京东、天猫、淘宝等平台均于上月20日宣布开启大促，几轮活动下来，如今已进入冲刺阶段。作为全国细分行业领域浴室柜的“隐形冠军”，赢伽电商公司从春节后就开始备战“618”大促，推新品、全天候直播、打折让利……吹响年中业绩冲击战的冲锋号。

赢伽电商公司主播正在进行直播。/禅城融媒记者罗艳梅摄

    花式营销无疑是“618”一大看点。赢伽电商公司的总经理蔡勇介绍，5月20日开始，赢伽电商公司推出从早上到晚上“全天候”直播，4个主播轮流进行。直播中，“红包雨”“幸运大奖”“送好礼”等福利不停。

  近年来“618”促销周期不断延长，电商公司在促销活动上更注重给消费者让利。蔡勇表示，“这次‘618’促销期间，企业主营产品从9折到8折优惠不等。”

   

赢伽电商公司客服人员正忙碌地在线上与客户进行沟通。/禅城融媒记者罗艳梅摄

实体店

体验感+更优惠，线下同样热闹

各大线上平台的“618”促销活动已经开展了近一个月，而在禅城的商场、商家同样也推出各种优惠吸引消费者。

在岭南站，不少商家在门口显眼位置放置了“618”优惠的宣传牌，有买一送一、指定货品199抵500、全场正价消费满400元减120元等。当日上午还未到11点，已经有市民在现场选购商品。

线下商家打出“618”大促折扣优惠。/禅城融媒记者郭美欢摄

兴华商场正在开展年中大促活动，推出了VIP消费可获6倍积分、6.18元抢100元家电消费券、1元换1.5倍购物额、全场满额换购礼品，还联合各大银行开展满减活动等。同时商场内的商家也同步推出折扣优惠。

“‘618’我们全场都有优惠，其中最优惠的是家电，因为家电正在进行以旧换新的活动。”兴华商场值班经理杜嘉怡介绍，同时包括化妆品、鞋类等众多品牌都有4折或者5折的优惠。“‘618’的促销活动可以带动较多的人流和销售，对商场的营销很有帮助。”

市民正在挑选商品。/禅城融媒记者郭美欢摄

商场和商家优惠叠加，吸引市民群众前来挑选。市民欧阳先生在兴华商场购买了一条裤子，他告诉记者：“原价369元现在49元，我觉得很便宜又合适自己，就试一下。”

佛山王府井紫薇港开展618年中礼遇活动，大牌美妆纷纷推出不同的优惠价，还可以叠加“禅城优品”直播间联合王府井紫薇港推出的“880代1000元”线下购物现金券，可在佛山王府井紫薇港内18个美妆品牌专卖店跨店使用。各种优惠叠加起来，部份优惠套装折扣近五折，实实在在为消费者钱包“减负”。

物流企业

收派件量同比增幅约30%

6月18日，在禅城区内的顺丰速运有限公司环市营业点，工作人员正在将打包好的快递运上物流车，打包人员、拣货人员也正忙碌在各自的岗位上，应对“618”大促包裹处理高峰期。

佛山顺丰速运有限公司公共事务部经理林慧欣告诉记者，为应对“618”大促期间快递业务量的增加，公司提前储备人力、加大运力，在应对物流高峰和提高送达效率方面下了不少功夫。

快递小哥整装待发。/禅城融媒记者黄宇琴摄

林慧欣介绍，今年“618”最大的变化就是各大电商平台取消预售，整个大促时间从5月下旬连续到6月中旬，禅城区顺丰收派件高峰时间段也拉长，分别出现在5月21日、5月28日以及6月17日，顺丰收件派件量同比增幅30%左右。

在消费者享受购物便利时，末端网点如何应对压力，做好快递配送？

林慧欣表示，顺丰在前期就已通过大数据进行分析研判，做好“618”业务高峰部署准备工作。在禅城区域内分别从人、车、场、线路、班次方面提前新增投入，其中人员新增70人、三轮车新增10台、接驳面包车新增6台、住宅区域临时收派点14个、工作班次新增2班次，全力做好“618”期间快递配送工作。

快递小哥正在运送包裹。/禅城融媒记者黄宇琴摄

为提供高效、安全的货物配送服务，顺丰还引用笼车运营，将包裹区域分隔工作在前端做好，有效提高物流效率并确保及时交付客户包裹。据介绍，这种专业化的交通工具也能够保护货物免受损坏，并降低运输过程中发生意外事件的风险。

林慧欣表示，预计“618”大促的包裹高峰期会持续到6月20日结束后的一周内，顺丰也将站好“618”大促快递配送的最后一班岗，保障包裹高效收派。

文/禅城融媒记者罗艳梅、郭美欢、黄宇琴