刚刚过去的周末，一个叫“禅城”的地方有点火：他们通过文旅IP赋能，在青年公园开启今年的音乐之旅，线下三万名年轻人齐聚“hi”足48小时；他们联合微信平台流量加持，在视频号推出全国唯一的“灯火人间佛山文旅”城市直播专辑，诚邀天下宾客“有功夫，来佛山”，仅5月19日一天，就引爆“创产说媒”“探秘佛山鸿胜馆”“佛山彩灯”“佛山醒狮非遗文化”“大妗姐”等20个直播专场，超40万人观看，平均提升200%流量，为全国人民呈现一个富有岭南味、年轻态、时尚感和国际范的格调禅城，充分展示了禅城澎湃活力和城市发展新动能。

创造主题IP，营造流量入口

上周末，“以潮、以乐向八方相迎；以诗、以歌与灵魂相合”为主题的“乐见潮向”音乐嘉年华-佛山站在东平河畔上的佛山青年公园热辣开场。

“佛山好唔好玩？”“好啊！好食好玩！一定再来！”5月18日、19日，青年公园成为俊男美女们的show场，今年的音乐季又再开启——乐见潮向音乐节（佛山站）启幕，周末两天三万人齐聚佛山禅城，其中90%是30岁以下年轻人，且超过95%是佛山市外过来参加音乐节。

音乐嘉年华会现场。/禅城融媒记者黎奥 摄

舞台上，宝石Gem等一众顶流Rapper和音乐人激情演唱；舞台下，上万个热爱音乐和自由的新青年们聚集在草坪上，在劲爆音乐鼓点和旋律的伴奏下，燃烧青春的多巴胺。

舞台上，一众“爱乐青年”在这里充分享受着音乐带来的松弛感，体验东平河水轴的微微凉风，感受青年公园10万平方米的绿美佛山。他们或自拍，或合拍，或与歌手遥遥合影，并在各大平台传播着在禅城的喜悦和欢乐。在过去的48小时，乐见潮向音乐节带来的流量就超过2亿，极大提升禅城乃至佛山的知名度。

“我第一次来佛山这座城市，很喜欢佛山。”在音乐现场，歌手们纷纷“表白”佛山，向广大乐迷“安利”禅城的美食美景。“我对禅城的印象是好吃的东西特别多。”歌手杨梓鑫则表示，希望乐迷有空能多来禅城走走。

“环境好，交通也很方便，感觉非常开心。”来自湖南的乐迷陈同学表示，第一次跟着音乐嘉年华来到佛山禅城，让她对这个城市有了新的印象和认识。

音乐嘉年华引爆青年公园现场，靓丽的“粉丝”现场拍照留影。/禅城融媒记者黎奥 摄

“好看、好玩、好吃。”来自江西的王小姐在音乐现场，一边拍照留念、一边兴奋地说，禅城是一个吃喝玩乐俱全的城市，她回去要推荐给朋友这样一个休闲旅游的好去处。

“为一场演唱会奔赴一座城”“跟着演出去旅行”已然成为时下年轻人休闲娱乐生活的真实写照。于异地粉丝而言，观看演出还不够，借着演唱会间隙，把城市的网红景点、特色美食打卡一遍，一趟“跨城之行”才算充实、完整。

2024年，禅城区已引入不少于20场各类音乐表演活动，甚至连禅城区的番村村也正在筹备“六一”华语流行金曲音乐演唱会（佛山站）。

通过音乐节等文旅主题IP，营造了线下流量入口，仅最近的这个普通周末，禅城引来游客34.33万人，旅游收入超过2.12亿，达到“五一”假期的平均值，希尔顿等多个重点酒店纷纷满房，有效地带动城市在地消费。

打造全域旅游，提升城市格调

近年来，禅城区打造全域旅游，围绕城市品质提升，提出城市格调三年提升计划，并通过街巷改造，文旅活动策划，打造100多个城市格调点。

其中，通过引入主理人对卫宁路上的一棵因台风吹倒的枯树桩上进行的花艺创作的“枯树繁花”IP，超过10万+的传播量，成为5月份小红书上的城市新热点；以共享共治引导和管理江湾桥底夜市，通过网红打卡、鬼佬宵夜等策划，打造佛山宵夜第一街。禅城区博物馆免费开放梁园，通过整合社会资源推出免费“鉴宝”、免费观展等活动，带来一场文博盛宴。

在小红书的截图

禅城广泛发动各领域达人、艺术家、主理人及腰部主播，围绕禅城传统文化、景区景点、城市格调等主题，充分利用视频号、小红书、抖音等新线上平台，以“分享+解说”方式开展城市营销推广，讲好禅城故事，培育出“说媒大赛”、任围“大妗姐”等热点事件和达人，提升了城市知名度。

如今，在城市格调、城市焕新中，禅城文化赋能城市发展的效果逐步显现，正在塑造一个个极具岭南特色的音乐节、文博展、首店等新活动、新节目、新场景，聚集八方游客、凸显“佛山之心”向心力。

聚合资源，引入泼天富贵

近年来，全国不少行业都出现报复性复苏，文旅无疑是其中势头最猛的一股风。

而广大游客们不断探索着新的目的地，特别是进入2024年以来，文旅市场下沉“县城”，为各地的文旅行业带来新的赚钱机遇。在此背景下，“无名山无大川”的禅城区不等不靠，通过丰富文旅产品、业态，积极聚合各平台资源，有效地激活禅城文旅市场活力。

期间，禅城主动对接各大平台，在微信视频号打造“有功夫来佛山”城市文旅专场，10亿泼天流量推动佛山禅城线上内容生成；与高德地图推出“熟玩禅城”系列，2亿元消费券打造文旅消费热点；和大企业合作，借力社会资源开展岭南文创IP100、城BA、城市音悦听等活动，成效显著，打造了八图里、任围等历史建筑焕新网红景点、《鸿武魂》等沉浸式功夫戏剧等演艺节目，以十足的岭南味、潮流感的形式，带给游客和乐迷全新体验，有效引入各类“泼天富贵”，极大推动禅城文旅活动的开展。

《鸿武魂》演出现场。/资料图片

在“国际博物馆”“国家旅游日”，禅城除了音乐节和博物馆，还策划了丰富多彩的文旅活动，丰富乐迷和市民游客在禅城“吃喝玩乐”的体验感。对跟随音乐节来到禅城的异地粉丝而言，借着音乐节的间隙，将城市的网红景点、特色美食打卡一遍，一趟“音乐之旅”才算完整的、充实的。对此，禅城区各大商圈也推出了一系列“宠粉”措施。

例如，王府井紫薇港策划推出邮递“花”式浪漫·花花爱的邮局等系列活动，联动场内国际化妆品、黄金珠宝、精品服饰、餐饮美食等品类开展全场性优惠活动。东方广场推出“菠”动心弦—520主题活动，联合金饰区周大福、六福、餐饮商家、影院等商家甜蜜情侣优惠套餐等活动和优惠等等。

假期间，王府井紫薇港举行的快闪摇摆舞会。/受访者供图

此外，禅城区与农业银行，粤海集团，三龙湾一号等各大企业合作，通过聚合资源、借力社会资金开展各类文旅活动，为市民游客和乐迷们提供“吃喝玩乐”一条龙服务。

2024年开年至今，禅城通过发动社会力量，整合社会资源，打造市场化文旅活动，推动文旅活动新高潮，并取得良好效果：1-4月，禅城区餐饮住宿的经济增速分列全市第一和第二，文体娱乐业营收增速列全市第一，社会消费得到较大提升，带动禅城区各项经济指标位列全市前列。

记者手记

打好“文化牌”，禅城如何从“网红”到“长红”

当下，演出市场的强势复苏成为消费热点之一，不少城市喊出打造“演唱会之城”“音乐节之城”等口号，希望通过演唱会、音乐节等演出经济带动各类消费场景，持续放大文旅市场综合效应，让城市“出圈”。

然而有专家学者认为，“演艺之城”绝不是多开几场演唱会、音乐会那么简单，而是新一轮城市软实力的综合比拼，或者说是以“文化自信”为底层逻辑的新一轮城市发展布局。

从本次音乐嘉年华来看，能够收获乐迷的好评除了多元的阵容、炫酷的舞台，文化功不可没。正如Fine乐团在接受采访时说：“我觉得这种文化底蕴很深的城市是让我非常尊重的一个地方。我觉得就算不来工作，我以后自己旅游也会过来体验的。”

文化是一座城市的根与魂。近年来，文化正在“以文化城、赋能发展”方面发挥出越来越大的作用。而作为佛山古镇的核心承载地和岭南文化发源地之一，禅城在接下来文旅市场中应该如何打好“文化牌”，推动禅城从“网红”到“长红”？

首先，需要看到是演唱会、音乐节在文旅市场里的巨大潜力。作为体验经济的一种，演唱会、音乐节不仅激发了城市的元气和活力，还带来歌迷们在这座城市的衣食住行。禅城区需要在大型演出活动外，充分借助本土文化优势，培育出更多诸如“城市音悦厅”等本土性演艺品牌，探索城市音乐品牌运营之路，形成城市整体性文化服务的良性循环，才能让城市“曲终人不散”。

其次，近年来“到博物馆去”在全国掀起了一股“文博热”，迅速成为文旅市场的风尚，同时也涌现不少的网红博物馆。禅城坐拥禅城区博物馆、祖庙博物馆、广东省陶瓷博物馆等特色鲜明、馆藏丰富的博物馆，是在地文化资源宝库。打好“文化牌”，禅城应当充分利用这些博物馆资源，通过创造展览新场景、拓展消费新业态，将文物“搬出”展柜、走向公众视野，打造城市新IP，赋能城市发展。

另外，从城市营销角度来说，每一个城市只要抓住自己的独特卖点，都有机会成为“淄博烧烤”“天水麻辣烫”的网红城市。正所谓“一方水土养一方人”，而文化正是一座城市最为重要和突出的“独特卖点”。

最后，在城市格调的打造中，注重年轻人的审美和情绪价值，营造更多“文化微场景”，并通过通过视频号、抖音、小红书等新媒体打造视频和微短剧的新赛道新矩阵，切入“z世代”的群体，让禅城更懂年轻人，年轻人更“like”禅城。

未来，期待禅城在文化赋能中，能为每一位游客提供一个值得奔赴的“关键理由”，让禅城从“演出热”“文博热”走向“城市热”，从一场场网红场景中走向一座城市的长红。

文/禅城融媒记者贺勇 通讯员禅宣