时节已至小雪，气温逐渐降低，一批“户外人”齐聚佛山，持续提升这座城市的发展热度。

11月24日上午10时许，高明区美的鹭湖森林度假区汽车营地内，近百家国内外户外露营生活品牌企业携带超500件拳头产品，亮相佛山市首届户外生活大会，以跨界玩法释放文旅消费活力。

记者还未走到佛山市南海佳时发实业有限公司（下称“佳时发”）自有品牌Areffa的展位，创始人梁锡柱便主动迎来，热情地介绍起自家的产品，从性能优势讲到结构特点，个个如数家珍，令人眼前一亮。

“他身上穿的是我们的马甲！”谈话间，梁锡柱惊喜地发现自己的合作伙伴竟穿着公司产品来参加活动。“2023中国（杭州）户外露营生活展上，对方看上了这款马甲，当场下单200件，我们一周内便赶制了出来。”

梁锡柱眼神里满是炽热，这一幕更坚定了他创立国产户外品牌的决心。

港商梁锡柱是佛山西樵人，至今已深耕户外装备二十余载。2003年，他创建佳时发，主要生产户外折叠椅、折叠桌等，产品主要出口到国外，做贴牌代工生意，发展一路向好。

然而，突如其来的疫情让佳时发不得不主动求变。

“疫情期间，材料进不来，产品出不去，还要养工人，想要活下去必须开辟国内市场。”梁锡柱说，2021年全国兴起“露营热”，城市周边游、近郊游显著增多，带动了相关户外产业的爆发式增长，公司发展迎来新机遇。同时，随着全国统一大市场的加速建设，市场竞争也日趋激烈，梁锡柱意识到想要长远发展必须得有自主品牌。

于是这一年，户外品牌Areffa应运而生。

为迅速释放品牌效应打开国内市场，佳时发深入核心用户层层破圈，升级消费体验，研发轻量化产品；同时利用线上线下渠道，打造全网联动营销。

今年是Areffa创建的第3年，佳时发也逐渐成长为集研发、生产、设计、销售和服务于一体的高新技术生产型规上企业，在北京、上海、深圳等地均设有代理商，现已拥有50个实用新型专利和外观设计专利，国内客户也可以轻松买到以往佳时发只在国外售卖的产品。

“年底了，公司有四条半自动生产线正在运转，近100名工人在加紧生产。”梁锡柱说，公司体量虽小，但坚持手工制作，走高端路线，产品销往国内各大城市，并远销日韩、欧美等地，赢得许多客户亲睐。目前公司月订单量有1万多件套，每年的销售额近3000万元。

佳时发的生命力源于其坚持自主研发和创新，把“产品为王”贯穿公司发展始终。

“比如碳纤维折叠椅，我们花了近7年时间研发，今年1月才在全球首发。”梁锡柱轻轻抚摸着椅子把手。他告诉记者，7年时间里，他已记不清推翻了多少个方案，报废了多少试验品，尽管碳纤维材料是日本进口的，但产品设计却是公司的专利。这些产品每一个零部件都要全检，并经过破坏性测试和承重测试，确保产品品质才销售。

上午11时30分，结束了一个半小时的采访，Areffa的展位已接待了好几拨客人，其中还有特地前来看新品的佛山粉丝正在试坐，对场景化体验赞不绝口。

同一时间，佳时发营销方面的负责人谢翠芬已经前往欧洲，准备参加11月28日-30日举办的2023慕尼黑国际体育用品博览会，为品牌声量与销量双增长寻找更多机会与可能。

记者手记

今年，佛山提出“户外生活”概念，以“户外+文旅”解锁消费新场景，以户外运动流量赋能文旅发展，诠释了户外生态给人的感觉：质感+活力。

随着“户外+”的新模式、新业态大量涌现，消费产品也日趋多样化，户外运动产业带动作用更加凸显。相关利好政策多发、消费需求不断提升，推动国内户外装备企业在产品研发、市场营销、提升品牌影响力、按需改革供给侧等方面持续发力，以适应市场的快速变化。

“任何行业都要经历洗牌期，谁能留下来，并且过得很好，一定是产品力强的企业和品牌。”多家户外装备企业都在采访中表达过这个观点，并持续看好户外运动产业在佛山的发展。

可以说，户外运动产业发展的必经之路是融合“破圈”，激发产业活力尚需多方共同努力，加大户外运动高质量产品供给，完善体育旅游基础设施建设，探索出将户外生活的多元场景与品牌、产品结合的最佳方式，培育更多的户外运动目的地和品牌，以优质服务吸引更多企业、项目落地。

文/佛山市新闻传媒中心记者卢丽华

图/佛山市新闻传媒中心记者卢丽华、梁家豪

视频/佛山市新闻传媒中心记者梁家豪