这两年，泉州市名气大涨，一下子跃入了国内旅游目的地TOP榜。

数据显示，泉州的文旅消费异常火热。今年前三季度，全市共接待旅游人数6467.92万人次，增长43.2%，实现旅游收入741.45亿元，增长52.7%。住宿和餐饮业增速居第三产业各行业之首。

泉州西街，一到周末，这里游人如织。

究其原因，或是申遗的成功，唤醒了泉州的千年底蕴；或者是白岩松说过的那句“泉州，这是你一生至少要去一次的城市”，揭开了她让人神往的面纱。

不管是哪一种原因，必须得承认：泉州，真的火了。

泉州已成为全国消费“优等生”。今年前三季度，泉州全市社会消费品零售总额4512亿元，同比增长4.1%，对GDP贡献率接近二分之一，位居福建全省第一。泉州更是自信提出打造“闽南特色区域消费中心城市”，大步迈向消费新高地。

同为“万亿GDP俱乐部”的制造业大市、城市人口数量相当，佛山今年前三季度全市的社消零仅约2817亿元，与泉州存在较大差距。

当下，全国各地提振消费的招数频出。对标先进取真经，泉州有何过人之处？佛山可以从泉州消费挖潜模式中得到哪些启示？日前，佛山市新闻传媒中心记者深入泉州走访调研。

浓浓烟火气的世遗之城

步入泉州古城内的西街，左手是千年的开元寺，香火鼎盛；右手是现代林林总总的店铺，游人如织。古今交织、新旧相融的场面，让漫步其中的人真正体会了“半城烟火半城仙”。

这条仅有700米长的步行街，稳坐今年中秋、国庆假期旅游打卡点C位，8天假期日均人流10万人次左右。

中秋国庆假期，泉州共接待旅游人数548.88万人次，比上年同期增32.2%，恢复至2019年同期的112.8%。而在今年“五一”假期，泉州就已经成为全国车辆累计净流入最多的城市。

泉州古城开元寺及老街一带。

泉州，一个制造业之都，怎么就突然成了热门打卡地？

自2021年“泉州：宋元中国的世界海洋商贸中心”申遗成功后，泉州以打造世界遗产保护利用典范城市为目标，从制度、法规、要素保障、能力建设等方面实施提档升级，高标准做好保护利用。

泉州古城内分布有市舶司遗址、开元寺、清净寺等史迹，是当年海上贸易繁盛时泉州各国商贾云集、东西方文化交流融合盛况的见证，也是游客初到泉州必打卡的地方。

古城涵盖300多条街巷，留下来的不仅有千百年前的历史建筑，更有浓厚的生活气息——以西街为中心的泉州古城300多条街巷内仍居住着16万“原住民”。

西街旅游服务中心内，游客正在选购文创产品。

正如泉州文化旅游发展集团有限公司党委副书记、董事廖雷生所说，“不开发也是一种保护”，古城里的“人情味”成了四方游客留恋的一道风景线。

“1300年的历史古城，它是生动的，它是治愈的”。多个社交平台上，国内外游客、网友自发分享泉州旅游攻略，毫不吝啬地表达对这座世遗之城的赞美。

泉州的火，还不止在古城。泉州湾入海口，一个名叫“蟳埔”的小渔村，在今年初因“蟳埔女簪花围”视频火爆“出圈”。

据当地媒体报道提到，今年的周末及节假日，入村客流量迎来了20多倍的涨幅；六个月时间不到，售卖“簪花围”的店家猛增到150余家；中央广播电视总台带着参加“丝路寻游记”主题采访的阿尔巴尼亚语、塞尔维亚语、德语网红主播，慕名探寻，一时间“大裾衫、宽腿裤”成为国外社交平台大牌秀场里的新时尚……

“簪花围”是何物？

“簪花围”是蟳埔女的日常打扮，以鲜花作为头饰，被称为“行走的花园”，自宋代从中亚流传过来，延续至今。“簪花围”的火爆出圈，让越来越多的村民从渔场转战商场，从售卖鱼货转入民俗、文创、餐饮等领域，成为新时代浪潮中的新“讨海”人。

泉州西街，“簪花围游西街”成为很多游客来泉州必体验的一个项目。

蟳埔的“火”，看似偶然，实非偶然。蟳埔村曾是海上丝绸之路起点的重要港口，闽越文化遗存及唐宋以来海洋商贸发展带来的多元文化交融，使得蟳埔村至今仍保留着独特的渔女原生态习俗。2008年，“蟳埔女习俗”被列入国家级第二批非遗保护项目。

这些年来，蟳埔村赓续文化基因，让其闪耀出更夺目的光芒。例如，村中开起了传习所、研学社，“海丝”蟳埔民俗文化节、蟳埔女盘头大赛等系列节庆活动相继开展，叠加抖音、小红书等平台流量及名人效应，当地迎来一波波游客线下体验潮。

“涨海声中万国商”的海丝繁华，在这里再现，是对这个小渔村守护千年文脉的最好回报。

我们从一条西街、一个小渔村的故事，看到的是，只要持续丰富“世遗游”产品体系，迎合了当下国人文旅消费新需求和新体验，任何一种旅游新业态，都有可能成为一个网红新IP，进而带动其他业态发展和区域经济的腾飞。

或许，这就是这座“活着的古城”的价值所在，泉州的高明之处。

“涨海声中万国商”的新繁荣

白天，涂门街上关帝庙前，烟火鼎盛；晚上，夜市人流如织，嘈杂喧闹。无不是这座“刺桐之城”在对外释放经济增长韧劲十足的信号。

泉州坐拥纺织服装、鞋业、石油化工、装备制造、建材家居、食品饮料、工艺制品、纸业印刷、电子信息等九大千亿产业集群，手握超150件中国驰名商标，安踏、鸿星尔克、匹克、特步等家喻户晓的运动品牌都诞生于此。

借助发达的民生用品制造产业，泉州商品行销全国。2022年，泉州全市社消零总额约6000亿元，其中网络销售额达2300亿元，总量位居福建省首位。

俗话说，背靠大树好乘凉。近年来，泉州积极推动本地优势产业、产品，与阿里、京东、抖音、拼多多等国内外知名电商平台合作，打响区域品牌，扩大泉州优品网络销售规模。

拼多多是泉州瞧准的枝繁叶茂的大树之一。今年3月，拼多多百亿补贴牵手央视新闻推出的“美好生活拼出来”系列首场带货直播落地泉州。

礼遇泉州展馆内，将泉州特色产品一一进行展览，游客在此挑选泉州产品。

从泉州瓷器到安溪铁观音，从永春老醋到云霄枇杷，再到本地知名品牌鸿星尔克的运动鞋，这场长达3.5小时的直播“泉州味”十足，吸引全网超过两千万网友观看和拼单。

央视主持人任鲁豫和王冰冰组成的“鲁冰花”组合不仅为泉州带货，更打卡西街、洛阳桥等地，为泉州带“文化”。

泉州与拼多多自2020年结缘。泉州市商务局有关负责人介绍，其时，泉州市人民政府与拼多多共同启动了“海丝精品•好货不贵”泉州线上产业直播节。双方携手开展县市长带货、“泉州好货馆”、产业直播基地等一系列深度合作，通过消费带动加速激活泉州各大产业带复苏。

“泉州好货馆”吸引数百家泉州优质制造企业参与，涵盖家居、食品、服装、鞋帽等多个优势产业集群。借助拼多多的巨大网络流量，专区上线当天即涌现超30款小家具、休闲零食等10万+爆款单品。

向外借力，向内聚力。这几年，抢抓数字经济发展机遇，泉州积极围绕传统优势产业发展区域性垂直电商平台，打造“生产基地+电商”生态圈，促进电商平台经济高质量发展。

青创城国际网批中心，进入夜晚，逐渐热闹起来。

夜幕降临时分，走进位于石狮市的青创城国际网批中心，这里灯火通明，从事服装批发的生意人、选品电商卖家、电商主播、快递员等四处穿梭忙碌。

青创城是福建省首家线上线下一体化的“市场+平台+直播+供应链”新型互联网鞋服产业专业批发平台，线上平台青创网入驻供应商8000多家，线下设1500多个档口，入驻率100%，日均客流量2万多人，带动2万家工厂和40万名电商卖家集聚石狮。

石狮是“闽派”男装的发源地和集散地，历经40多年产业积累，拥有完整的纺织服装产业链和显著的产业集群优势，在全国占据龙头地位。

“做电商依赖深度库存，需要丰富现货，石狮有着鞋服产业集群优势，青创城为电商卖家解决了后顾之忧。”青创城国际网批中心运营副总经理李冠文说。

抢抓数字经济发展机遇，泉州依托特色产业集群优势，借助知名电商平台的流量效应，推进专业市场“云批发”，一方面有效连接产业上下游需求，打造成熟的供应链生态圈，另一方面让更多泉州优品走向全国消费市场。

记者手记

向新而行 厚积方能薄发

泉州似乎火得突如其来，却也火得顺理成章。记者在采访调研中发现，泉州善于积淀、敢于“慢下来”，不论是已然掀起的文旅热潮还是电商热潮，都是其结合自有的产业集群优势和历史文化厚度来进行发展，实现厚积薄发，令人瞩目。

当前，促消费是拉动经济增长强有力的引擎，是畅通国内大循环、促进国内国际双循环的关键因素。竞标争先，佛山提出要在消费挖潜方面对标学习泉州，要活跃线上消费市场、创新消费场景、打造文旅消费品牌。

以泉州文旅发展来看，其经验是坚持系统保护，彰显以文铸魂；坚持活态传承，打造“烟火之城”。也就是，通过活化利用原有的文化资源和山海禀赋，结合旅游市场的新的需求变化，大力完善城市公共服务配套，塑造世遗文化IP，为八方游客展现一座“活着的古城”。

如今，人们的旅游需求从“去的景点多不多”向“旅游体验好不好”发生转变，“慢下来，深体验”成了旅游消费的主要特点。

相比泉州，佛山的历史文化底蕴同样深厚，有着南国陶都、武术之城、美食之都等一张张驰名中外的文化名片。佛山要结合地域特色，贴近群众需求，推动文化和旅游在更广范围、更深层次、更高水平上深度融合，为群众提供高品质、沉浸式体验游。

结合泉州文旅发展经验，佛山要坚持规划引领，活化利用历史文保单位、老旧街区，融入新业态，将城市更新、乡村振兴和文旅产业融合起来，建设一批特色街区、景点和乡村等品牌游项目，推进全域旅游。要坚持市场导向，以人为中心，完善旅游公共设施、推出更多惠民举措，借力数字化手段提供体验式、沉浸式的文旅消费供给，为市民游客带来更好的获得感和体验感。

当前，佛山正在发力建设区域消费中心城市，我们期待，佛山用好资源优势，做好积累沉淀，向新而行，打开消费升级大格局，增强城市竞争力。

总策划：吴礼晖、赵宗祥

执行策划：李锋

文：佛山市新闻传媒中心记者何艳纯

图：佛山市新闻传媒中心记者王伟楠

视频：佛山市新闻传媒中心记者田崇浩、林俊鹏