受国际环境及成本上升影响，外贸鞋服产业链部分转移东南亚，引发广泛关注和担忧，“中国鞋服”的优势是否还在？我们在泉州找到了答案。

“门店的爆款可以第一时间得到反馈，以往从定制下单到成衣出厂，之前需要1-2个月。如今，最快七天就能出厂。”卡宾服饰企业负责人林琳告诉记者，企业通过数字化改造，实现了“小单快反”的打法。

正如希音模式在全球攻城略地一样。“小单快反”、柔性制造，正在重塑全球鞋服产业链，成为泉州乃至中国制造的新优势。

国潮泉州优品展示中心展示的晋江和石狮的国货品牌。

佛山和泉州均为全国地级市中少有的“万亿GDP城市”。泉州的产业结构甚至比佛山更加传统，以运动鞋服、男装为代表的纺织鞋服产业年产值近7000亿元，约占全市工业总产值的1/3，主要集中在晋江、石狮等地。

我们看到，泉州“老”鞋服产业依然亮眼，安踏、特步、361°、匹克等品牌爆款频现，逆势而上，从之前为国际品牌代工，到赶上甚至超越国际大牌，焕发出新生机。近期，佛山市新闻传媒中心调研组日前走进泉州，走访部门和企业，对标民营经济转型升级先进经验，取经泉州引领新消费浪潮的密码。

从“耐克学徒”到超越耐克

观察近些年泉州鞋服产业的发展，一个非常值得关注的现象，就是“头部”企业崛起，这带动了上下游企业协同创新能力的提升，也为泉州鞋服产业链带来了新的竞争力。

“马太效应”，是指强者恒强的现象。在每一轮经济下行的时候,龙头企业基于整个内外部资源的积淀,往往能破局突围。龙头崛起的过程，是产业转型的轨迹，泉州恰好抓住了这一机遇。

我们先看看数据，2022年，安踏集团实现营收536.51亿元，首次同时超过耐克中国（514.22亿元）和阿迪中国（235.97亿元），结束了长达17年的“国际双雄”领先格局，被业内人士誉为“国产运动品牌的逆袭时刻”。

佛山市新闻传媒中心调研组走进企业取经泉州引领新消费浪潮的密码。

30年前，这一切似乎无法想象。20世纪90年代，晋江的“造鞋运动”轰轰烈烈开展。1991年，安踏创立，当时主要业务是给耐克、阿迪达斯等国外品牌做代工，学习国际大牌的先进技术，被称为“耐克学徒”。

从国际大牌的学徒，到逆袭甚至超越师傅。这背后，是泉州传统鞋服产业的凤凰涅槃。分析来看，泉州鞋服抓住了资本化、国潮化、柔性化等机遇，实现了从传统制造型企业向科技型企业的转变。

在匹克体育总部展厅，“态极”科技显得非常耀眼。近年来，匹克体育搭载“态极”科技的跑鞋，成为匹克的爆款鞋。它所应用的原材料，由匹克与西安理工大学历时7年、于2019年联合研制成功。

匹克体育总部展厅展示的“态极”科技跑鞋。

重视创新、舍得投入，是泉州众多民营企业转型升级、发展壮大的法宝。“国潮品牌崛起的背后，一定是科技创新和差异化的竞争力。”在匹克（中国）有限公司CEO许志华看来，国潮崛起不仅仅是一种潮流，更是年轻人自信心的体现，为民族品牌提供了千载难逢的发展和转型契机。

另一方面，泉州鞋服产业抢抓了柔性生产的机遇。当前，希音模式在全球风靡，支撑其背后的正是数字化柔性供应链。大批量来料加工的模式逐渐销声匿迹，“快”与“变”正成为服装生产的关键词。

走进石狮卡宾服饰的生产车间，映入眼帘的是一整套智能化服装生产流水线，布料经自动裁剪机分割后，沿着智能吊挂系统送到具体岗位，由工人缝制后一路送往仓。值得一提的是，每个衣架上面都设置了芯片，方便系统跟踪。

“交货速度越快，就越有竞争力。”林琳告诉记者，企业之前一直走大规模批量生产的路线，数字化改造后，整个运作效率提升了15%，实现了“小单快反”打法。

石狮卡宾服饰生产车间，服装生产流水线智能化。

泉州的鞋服企业之所以能够响应“小单快反”的行业趋势，是当地政府和企业共同努力、提早布局的结果。近年来，泉州市对传统产业投入超4000亿元技改资金，推广运用数字化生产线超过1000条，推广工业机器人超1万台。改造后，不少企业工艺水平、技术设备达到国内乃至国际水平。

当大企业“隆起”为高峰，更多的中小企业攀援而上，成长为产业链条细分领域的“小巨人”。泉州注重发挥“以大带小”的作用，积极引导龙头企业向协作配套企业开放技术中心、检验检测设备等技术资源；推进龙头企业与中小企业产能对接给予补助。比如，支持运动品牌龙头企业与本地中小企业产能对接近400亿元，实现近100家中小微企业与12家运动龙头企业之间的配对。

龙头企业与上下游中小企业形成耦合发展之势，共同抵御风险，放大竞争优势，聚合起泉州鞋服“搬不走的产业生态”。

“海丝名城”的“全球经”

宋元时期，泉州就有“东方第一大港”的美誉。作为联合国认定的“古代海上丝绸之路起点”，泉州曾经万国通商，鲜花着锦。如今，正在着力建设21世纪“海丝名城”的泉州，正借助跨境电商等渠道，将好货推向全球。

泉州另一产业重镇—石狮，是中国休闲服装的主要集散地。每年有11亿件衣服，从石狮销往世界各地。

外贸是石狮鞋服的生命线。近年来，外贸订单越来越碎片化，倒逼很多企业转变思维。石狮则在着力发展跨境电商新赛道上发力。2021年，石狮启动“跨境电商发展年”，着力构建“一网一总部十二园区”跨境电商生态圈。

如何打造生态圈？石狮的经验是政府搭台，公益孵化。在当地商务部门和产投集团主导下，石狮跨境电商运营有限公司等企业联合运营跨境电商一站式综合服务平台——“石狮市跨境电商公共服务中心”。以政府购买第三方服务形式，免费为企业拓展跨境电商新渠道提供一站式服务。

石狮市跨境电商公共服务中心。

“在这里，我们不仅会‘手把手’教企业在主流跨境电商平台免费申请开店，还会‘保姆式’陪跑，举办孵化培训班、公益培训、沙龙分享会等，助力跨境电商人才培养。”石狮市跨境电商公共服务中心林希文透露，2023年1月设立至今，平台已经帮助石狮企业成功在各类跨境电商平台申请开店115家，成功开店73家。

泉州在构建“买全球·卖全球”贸易新格局中，还注重形成良好的物流配套。近年来，晋江陆地港整合海陆空邮多式联运口岸资源，已经逐步成长为仅次于义乌的全国第二大国际陆地港。一年内，2000多家企业在晋江陆地港通关，平台进出口额超60亿美元，也为跨境电商提供物流支撑。

泉州晋江国际陆地港。

值得一提的是，今年8月，由福建陆地港集团投资的佛山国际陆港正式开港并进入运营投产阶段。“很多地方可能会忽视物流产业，认为它效益不高，实际上它是降低社会总成本的一部分，能提升制造业的竞争力。”在福建陆地港集团执行董事李圆圆看来，佛山产业基础雄厚，尤其是周边具有空港优势，佛山国际陆港具有更好的条件，看好佛山有更大的发展潜力。

在东南亚采购集散中心，永春馆的陈醋和香，安溪馆的藤铁工艺品，德化的陶瓷工艺品……这些优质的产品将通过“侨易邦”跨境电商贸易服务平台销往东南亚乃至世界各地。

泉州是全国著名侨乡，大部分海外侨亲分布在东南亚地区。为连结RCEP新兴市场，2021年，泉州打造了福建省首个面向全球华侨华人的跨境电商贸易服务平台“侨易邦”。目前已招引入驻1862家品牌厂家，2022年交易额超150亿元。

跨境电商的发展离不开国际“朋友圈”。泉州充分发挥侨资、侨智优势，通过以中泰跨境电商产业园为代表的跨境电商园区，先后在泰国、马来西亚、新加坡等23个国家设立海外联络处，在菲律宾、泰国、印尼等5个国家布局11个海外仓，不断拓展海外市场。

涨海声中万国商。借助跨境电商实现卖向全球，泉州在新外贸赛道上不断“迎风领航”，开辟出了一片“新天地”。跨越千年的“海丝”梦想在这里续写出新的篇章。

记者观察：

只要走出“年轻态”，“老”产业将迎新春天

泉州鞋服，从“耐克学徒”到与国际品牌同台竞争，这是一个“泉州制造”的励志故事，也是一个传统产业持续创造辉煌的故事。

二十届中央财经委员会第一次会议特别强调，坚持推动传统产业转型升级，不能当成“低端产业”简单退出。这为佛山这座传统产业占比较高的“制造之都”指明了方向。

泉州的经验表明，即使是最传统，被认为是劳动密集型的鞋服产业，也可以通过加快转型升级，转出一片新天地。

传统产业是佛山的基本盘。佛山现有的8个千亿级产业集群中，有5个是传统产业，其中，泛家居是佛山的万亿级产业。对佛山而言，传统产业这碗饭绝不能丢，而是要推动传统产业向价值链高端攀升，实现“老树发新枝”，把这碗饭继续端稳端好。

随着全球产业链重构、人工成本增加，鞋服“国内造”还有优势吗？泉州给了肯定的回答。在记者看来，泉州鞋服产业发展的过程中，有以下三点经验值得学习：

一是必须加快培育龙头企业。疫情三年，许多中小企业面临困境，但安踏、特步等头部企业反而逆势增长。这说明，竞争会变得日益激烈，但市场份额向头部企业集中的趋势愈加明显。晋江的优势是涌现出安踏、361度、特步、利郎、七匹狼等行业领头羊，拥有上市企业51家。而经济体量比晋江大的顺德区、南海区，分别拥有上市公司41家、20家。上市是企业发展的助推器，佛山在上市企业、头部企业方面还存在差距，必须支持更多优质企业开展IPO。

二是要重塑老产业的“年轻态”。没有夕阳的产业，只有夕阳的思维。以特步、361度等为代表的运动鞋服企业敏锐捕捉消费升级新动向，让“科技”“时尚”“国潮”等元素成为运动鞋“新国货”标签，夯实了产品的时尚引领力；此外，还通过数智化的改造，实现了降本增效，价值链逐渐迈向“微笑曲线”的两端。佛山的传统产业，也必须顺势而为。

三是必须有胸怀全球的视野。泉州，向海而生，企业家普遍具有“爱拼敢赢”的信念和逐浪全球的视野。以安踏为例，确立了“不做中国的耐克，要做世界的安踏”理念，通过成功收购FILA和DESCENTE等国际品牌，实现了全球布局，成为世界性的品牌。面对国内行业内卷化，佛山企业家更需要这种视野和气魄。

我们也看到，面对创新引领的新环境，泉州也面临高端资源集聚力不足等问题。从2008年开始，由于城市配套和高端人才的吸引力不足，安踏、特步、七匹狼等知名鞋服品牌将总部职能或营销总部职能迁往厦门，对泉州形成了一定的虹吸效应。泉州意识到了这点，正在大力打造“具有烟火气”的中央商务区，吸引总部经济回流。

这也启示我们，产业跟着人才走，人才跟着城市品质走。打造更优的城市品质,是产城互动的关键落点。

今年3月，佛山市委、市政府出台《关于高质量推进制造业当家的行动方案》。其中，重点提到推动家电、铝型材、陶瓷、家具、食品饮料、黄金珠宝、纺织服装等传统制造业数字化改造，并在多方面给予真金白银扶持奖励。这展现了佛山加快传统产业“凤凰涅槃”的决心和信心。

泉州的经验表明，只有不断创新，不断适应时代，才能在激烈的竞争中立于不败之地。我们相信，佛山“老”产业只要保持“年轻态”，必将焕发新活力，迎来新的春天。

总策划：吴礼晖、赵宗祥

执行策划：李锋

文：佛山市新闻传媒中心记者李年智

图：佛山市新闻传媒中心记者王伟楠、田崇浩

视频：佛山市新闻传媒中心记者田崇浩、林俊鹏