佛山广发“英雄帖”，打好文旅体产业融合“真功夫”

 

10月25日，2023佛山市文旅体产业招商推介大会暨政银企对接会举行，吸引国内文旅行业头部企业、知名投资机构、大型国企等200多名企业家参会，搅动佛山文旅体市场“一池春水”。

在全国“全力拼经济”之时，佛山展现出当仁不让的决心与勇气，重点优化办会模式，会前实地考察项目，会中采用“主会场+分会场”联动形式，促进文旅资源与市场、产品与资本项目高效对接，触发招商引资“乘数效应”，激发文旅市场主体活力和创造力。

架桥搭台 引资源“活水”滋养产业发展

经过前期的深入对接和洽谈，现场6个项目集中签约，项目涉及文旅配套、度假酒店、研学等领域，总金额近50亿元。

“整个规划发展很符合我们的想法，所以就拿下了长鹿旅游休博园文旅配套项目，新项目预计今年底动工，希望将其打造成文旅综合体。”长鹿旅游休博园董办秘书长兼度假酒店负责人余丽萍表示，佛山历史底蕴浓厚，岭南水乡文化和农家文化对游客有很大的吸引力，佛山给了企业良好的营商环境和政策支持，为景区未来发展注入信心。近年来，佛山持续拓宽文化旅游发展新空间，培育文旅融合创新发展氛围，吸引了大批知名文旅企业选择佛山、投资佛山。

大会上公布的一组数据也可以显示出佛山招商引资的诚意和实力：2023年1-9月，佛山共引进32个投资额超2000万元的项目，项目投资总额134.5亿元，其中超10亿元的项目5个，项目涵盖高端酒店、文创园区、综合休闲度假区等。

文旅项目投资火热，也要引入金融“活水”，助力文旅产业高质量发展。大会深化政企银合作，授予顺德农商银行、南海农商银行“佛山市首批文旅特色银行”牌匾，文旅产业复苏跃升再添新引擎。

今年以来，文旅消费需求加快释放，佛山以金融之力，开辟文旅产业蓝海。据统计，今年1—9月，顺德农商银行共服务文旅企业客户356户，共授信近16亿元，贷款余额超12.15亿元；南海农商银行共服务文旅相关600个客户，授信近5亿元，贷款余额超3.6亿元。

文旅消费火爆升级，离不开金融支持文旅产业举措的密集落地。主办方公布数据显示，今年以来，顺德农商银行通过“寻味卡”和“寻味食都”平台派发消费券，开展立减、折扣、返现等形式的促文旅消费活动，带动文旅消费超100亿元。

当下，破解文旅企业融资难题、进一步疏通金融与文旅产业融合的通道，政企银合作的模式已经成为一个风向标。据透露，佛山今年还在全市范围开展2023年“百城百区”金融支持文化和旅游消费行动，广东银联及分支机构为佛山文化和旅游小微企业提供中国银联“红火计划”支持，累计为近3000家商户减免56.8万元手续费。

引智聚能 打好文旅体融合“佛山功夫”

作为国家级历史文化名城，佛山从来不缺文旅资源，一手“文旅牌”该如何打？

“通过文旅体深度融合、城镇乡一体化、投资跨界合作等，带动消费升级，推动实现高质量发展新突破。”会上，华南理工大学旅游管理系教授吴志才作主题演讲，一语道出佛山文旅发展新出路。

吴志才分析道，活力在城市，魅力在文化。佛山要打开门来做文旅，把资源优势转化为竞争优势，站在城市营销的高度去构建自身的城市品牌，带来长远的发展动力。

赋能乡村振兴，也是做好文旅融合大文章的价值所在。余丽萍表示，长鹿旅游休博园地处顺德乡村，原先地貌就是桑基鱼塘，从过去的农庄转型发展成5A级景区。目前景区重点发力沉浸式夜游项目，从“资源主导”到“创意驱动”转变，营造差异化、独特的场景，引入剧本等有故事性的主题，配合灯光和各种秀场，为当地居民带来优质的生活环境和游玩环境。

文化创意产业是文旅融合中非常重要的一环，它是连接旅游和文化的纽带。目前，佛山文化制造业在文化产业中占主导地位，占比近60%。

吴志才指出，文化产业与制造业应相得映彰，文化产业化和产业文化化是趋势。佛山可以通过文化创意增强家具、陶瓷等产品的附加值，赋能传统制造业转型升级，进一步提升核心竞争力。

在旅行的六大要素中，“食”排在首位。广州蜻蜓计划空间设计事务所总经理、创意总监吴景传表示，“美食”是佛山带有“烟火气”的鲜亮名片。佛山正发力打造特色街区，应推动“美食+文旅”跨界融合发展，从产品购买、美食体验到夜晚住宿，可以形成一条产业链，实现向高品质美食旅游的跨越。

文/佛山市新闻传媒中心记者卢丽华、束维

图、视频/佛山市新闻传媒中心记者卢丽华