震天的鼓声，飞扬的船桨。9月28日，在“南海农行杯”2023年里水锦龙盛会的赛场上，随着一声比赛令下，勇士们挥桨击水、热血沸腾，一条条来自里水不同领域的龙舟队你追我赶、劈波斩浪，瞬时爆发的呐喊声、锣鼓声响彻里水河面。

赛场上，龙舟竞渡，乘风破浪，数十只龙舟水上竞发，彩龙巡游让人应接不暇；赛场下，经济腾飞，风生水起，“里水好物”展消集市百余个品质摊位琳琅满目，人头涌动……暌违三年，里水锦龙盛会重磅回归，对于里水人、南海人来说，这不仅是一场龙舟盛会，更是一份文化的传承、一种精神的赓续。

赛事汇聚了里水镇内的精英龙舟队伍，奏响了一曲奋楫争先的“水上交响乐”。

2023“百年糊涂”南海超级龙舟联赛（里水站）、里水锦龙盛会同日上演，火爆出圈，再一次把南海的人气点燃。全民体育赛事是城市品牌营销的有效载体，尤其是在互联网高度发达的当下，网络传播形成放大效应，更是带来巨大流量。“一项赛事带旺一座城市”早已屡见不鲜。

对于里水、南海而言，一场赛事能带来什么？比赛的背后“赛”的又是什么？这个问题值得我们深思。

一

龙舟比赛年年有，这场龙舟赛为什么这么火？记者亲身感受了比赛盛况，认为至少有这么几点。

首先是全民性、接地气。人人都说看龙舟赛，一定要看速度和激情。里水锦龙盛会打破传统村（社区）龙舟竞技比赛的单一模式，在村居竞速赛之后，特设了一个友谊赛环节，邀请外国友人、企业代表、港台同胞、高层次人才、里水商协会代表、市民代表等不同群体参与，把龙舟赛打造成全民参与的盛事。

虽然同样是22人国际标准龙，同样在380米的直道比赛，但是这个环节不计时间不排名，更看重的是参与度和精气神，以此激发全社会参与里水建设的热情与活力，增强市民群众的凝聚力向心力。

其次是组织得当、趣味性十足。阔别三年盛情回归，今年里水锦龙盛会探索“龙舟+N”模式，以趣味性、新潮好玩为亮点，为龙舟盛会吸引更多流量，推动这项全民活动快速出圈。

彩龙巡游、花式龙舟展示、里水好物展销市集……选手在热烈的环境中放手拼搏，观众则是来得方便、走得自由、吃得放心、玩得开心。在吃喝玩乐中，欣赏一场龙舟盛会。

龙舟健儿们展现实力。

更深层次的原因，还是人们对传统文化推陈出新的期待。作为南海区乡村振兴先行示范区，里水锦龙盛会一直被里水人视为文化图腾，龙舟精神代表着团结向上、奋勇争先的精神。

里水人对于龙舟活动的热情和喜爱，不仅仅是为了追求荣耀，更重要的是参与比赛带来的成就感与归属感，锦龙盛会拉近了村与村、人与人之间的交流，增强了整个里水的凝聚力。一条龙舟带来的风光是属于全村人的光荣，这也是龙舟队坚持苦练争取佳绩的重要动力。

为备战今年锦龙盛会，不少队员们白天上班、傍晚加紧训练；队员中既有年轻力壮的小伙子，亦都不乏年龄已近六旬却仍活跃一线的老队员……龙舟竞渡的民俗文化在里水连绵不绝。

每年的锦龙盛会都能吸引许多观众围观在一河三岸，他们有的携家带眷、有的扛着“长枪短炮”，就为了一睹里水龙舟的风采。在文旅消费市场火爆的当下，举行扒龙舟比赛，让这种传统习俗牵手文旅活动走进大众视野，丰富节日生活，无疑点燃了人们对传统文化的热情。

友谊赛环节，邀请外国友人、企业代表、港台同胞、高层次人才、“三花一鱼”代表、市民代表等不同群体参与。

这场龙舟盛会不仅传承了千年的龙舟文化，更展现了现代的风采。一条赛道，一艘龙舟，一支队伍，“扒”的是乐观向上、奋勇争先、不甘落后的生活态度和人生态度，彰显的是“朝着一个方向、奔着共同目标、发挥集体力量、敢闯敢拼敢赢”的文化精神。

二

龙舟赛带来了人气，更带来了经济活力。热热闹闹、熙熙攘攘中，经济活力和民俗“烟火气”相互碰撞，民众的消费热情澎湃释放。

此次盛会，特别设置了彩龙巡游环节，由里水各部门组成的传统龙，率领里水总商会、里水女企业家们，乘着龙舟与凤舟，组成游龙队伍在河面上巡游。这样的场景，生动地展示了里水镇党委政府和企业家们团结一心，勇往直前的魄力和乘风破浪的勇气与担当。

一场龙舟赛，鼓舞一种精神。南海区、里水镇两级党委政府有一个共识，就是要通过举办此次活动，推动全民健身，彰显城市活力之余，再一次鼓舞起同舟共济、团结拼搏的龙舟精神。

2023年，里水突出制造业当家、城市配套升级、共建共治共享、行政效能提升的工作主线，要必须拿出赛龙夺锦之志，在推动产业转型迈出新步伐，产城融合展现新活力，城乡发展取得新进步方面不断取得新进展。

此次锦龙盛会，让外界看到了一个全新的里水——新时期下，里水继续坚持扒龙舟的改革精神，政府与企业携手攻坚克难，开创发展新局面。

一场龙舟赛，拉动一次消费。赛事带来了人气，人气就是消费潜力，有人气就有话题。龙舟赛期间，里水瞅准时机，举行2023里水文旅轻奢好物国庆欢乐购活动，开展系列促销费活动，将龙舟赛的价值发挥到最大化。

里水锦龙盛会彩龙巡游。

以此同时，龙舟赛期间，里水镇还将为众多知名房地产企业提供展示和宣传的平台，在艺术河畔设摊组团参展，展示里水房产项目的独特魅力和优质服务，观众可边看锦龙盛会，边享受一站式的购房服务体验，领取精美礼品，热热闹闹间，一座城市的活力和“烟火气”相互碰撞，民众的消费热情尽情释放。

一场龙舟，塑造一个品牌。小到美味烤肠、蝴蝶兰，大到高端电器，如今“里水好物”成为了里水镇本土企业的重要品牌标识。这一次，里水通过锦龙盛会，以龙舟为媒，将企业、商家、本土品牌推上了展销台、直播间，让“里水好物”走进千家万户，不断擦亮了“里水好物”品牌。

无疑，这是政府用心用力为供需搭台、急企业所急、全力促消费提信心的生动实践。通过传统文化和现代工业相结合，所产生的化学反应，往往能够创造出惊人的力量。

每座城市都有自己的特色资源，本地资源与体育运动相结合，催生的是本土IP品牌赛事。举办锦龙盛会，让人们认识里水。以后说起划龙舟，人们首先想到的是里水，到里水打卡，看一场热闹锦龙盛会，逛一逛梦里水乡，与里水好物来一次“最美邂逅”。

赛场上，龙舟竞渡，百舸争流；赛场下，龙舟经济，风生水起。里水龙舟,将划出更广阔的天地。

三

文化是一座城市的风骨。“珠江文明之光”给予南海与生俱来的闯劲和创造精神，在这片“改革开放先行地”，岭南文脉生生不息，文化赋能是必由之路。对城市发展而言，完善城市功能，涵养城市文化，培育新的增长点，体育赛事都是很好的切入点和突破口。

今年以来，南海区、镇、村、社四级龙舟超级联赛从年头飚到年尾，乡村的河涌里、宽阔的大江中、城区的湖泊上，总能看见龙舟竞渡的身影，这项源于端午民俗的运动，正慢慢发展成为全民健身新风尚。

体育赛事作为一扇窗口，让更多人认识里水、走近里水、爱上里水，挖掘和利用里水独有的“水上资源”禀赋，走一条文化、体育、旅游融合发展之路，越来越成为里水不错的选择。

可以说，打好体育赛事这张牌，里水大有文章可做。

两岸观赛市民人山人海。

提升城市服务品质。体育赛事能带来人气，离不开城市精细化的管理和服务。一批企业单位提前认领龙舟，并对龙舟进行包装设计，当天，这些印着不同logo的企业在一河三岸的交汇处，生动展示着里水不一样的龙舟文化；除了有龙舟竞技，本土特色表演狮鼓舞以激昂鼓点调动起了观众的情绪。

一场比赛，就是人与城的一次对话，一次好的参赛和观赛体验，就把城市的温度、品质和内涵传递给了更多的人。

建设文化消费城市。在各城市消费增长放缓的背景下，文化消费正成为悄然崛起的新势力。放眼全国，一场“村BA”升格为全国性比赛，一场“村超”出圈带火小镇经济，一场锦龙盛会俨然成了解开里水“流量密码”的金钥匙。

赛事热闹的背后，隐藏的是“文体搭台、经贸唱戏”的逻辑。一场龙舟赛能激活里水促消费，企业、商家、本土品牌在这里搭展销台、直播间，市民在这里“吃喝玩乐购娱”，让里水本土“好吃、好穿、好用、好看”的好物走进千家万户。文体热度升温，烧旺的是促消费提信心的火焰。

塑造城市文化气质。以赛为媒，里水锦龙盛会让更多的人看到闯进、创新的里水形象，这座“梦里水乡”的城市活力愈加厚实。

一座城市有一座城市的担当。以龙舟赛为窗口，南海正以开放、包容、创新的姿态，向外界展现一个充满活力的新南海。我们相信，南海将继续践行新发展理念，激发新城市活力、新产业活力、新形态活力，用长远眼光标定成长坐标，将“龙舟精神”融入时代脉搏，以昂扬奋发的姿态，在滚滚向前的时代洪流中，千帆竞渡，百舸争流，努力建设现代化活力新南海建设。

统筹/佛山市新闻传媒中心记者 付艳霞

文/佛山市新闻传媒中心记者 柯凌娜 黄婷 戴欢婷

图/佛山市新闻传媒中心记者 方智恒 黄永程 钟梓泓