禅城观察|文化软实力加速变现，禅城离下一个“网红城市”还有多远？

汾江河边，正埠码头即将复建完成，映照百年前的商业繁华；百年老街内，青年画家用色彩线条，绘画出新时代的古镇魅力......禅城，日益成为一座文化浸润、气质非凡的城市。

一年前，佛山扛起文化大旗，率先在全市发布《佛山市禅城区打造岭南文脉之城三年行动方案》，许下三年之约，明确构建“1+2+3+N”空间结构的岭南文脉轴线。作为岭南文脉轴线两大核心之一的“佛山古镇”，同步启动建设，探索“文化+”赋能高质量发展的新路径。

一年过去，禅城文化事业取得哪些喜人成绩？9月24日，禅城区召开“岭南文脉之城”暨“佛山古镇”建设一周年总结推进会，全面梳理、展示一年来发展成果。  

从纸上谋划到生动实践，如今的禅城，岭南文化生生不息，丰富的历史资源正在被打造成为“到佛山、逛禅城、品岭南”文化品牌；文化产业蒸蒸日上，正激扬起新时代气势磅礴的发展活力。

随着文化软实力加速“变现”，禅城离下一个“网红城市”还有多远？

千年古镇IP“出圈”，激发消费潜力提振消费信心

当今的世界，城市之间的竞争，既是经济的竞争，又是文化的竞争。

2021年，佛山市第十三次党代会谋划提出“515”高质量发展战略目标，作出“务必成为传承岭南广府文脉领头羊”的重要部署。

岭南文化是佛山的最亮名片，找回岭南文化的精神基因，重塑岭南文化的金字招牌，“佛山之心”更是当仁不让、责无旁贷。

2022年9月24日，禅城率先在全市发布《佛山市禅城区打造岭南文脉之城三年行动方案》，明确提出要做佛山争当传承岭南广府文脉领头羊的“排头兵”。随后，祖庙带头响应，坚定“佛山最岭南、古镇最佛山”文化自信，开启了轰轰烈烈的“佛山古镇”建设。

一年过去，佛山古镇建设进展如何，交出了什么样的答卷？

佛山古镇夜晚灯火璀璨，十分热闹。/资料图片

强势启动首店首发品牌行动；2023年春节到元宵期间，祖庙街道商圈总销售额同比去年增长20.54%，客流总量470.3万人次，同比去年增长25%；行通济活动线下参与人数超88万，全球24个国家及地区超5000万人次在线上关注；以七大民俗、“粤夜粤美”以“七大民俗节庆”“粤夜粤美”串联起全年近百场文化和促销活动；总投资超40个亿元的三类24个项目均已取得阶段性成果......在本次一周年总结推进会上，禅城区祖庙街道办事处主任梁劲钊用一组组靓丽数据、一项项具体实措，全面展示了过去一年佛山古镇建设硕果。

祖庙街道办事处主任梁劲钊在活动上展示过去一年佛山古镇建设硕果。/佛山市新闻传媒中心记者刘乙丁

如今，佛山古镇IP逐渐出圈，实现聚势、聚能、聚力、聚合，迸发出文化发展新优势，为城市发展注入源源不断的澎湃活力。

数据显示，今年上半年，社会消费零售总额同比去年增长6.3%，住宿业营业额同比去年增长30.3%，餐饮业营业额同比去年增长18%。

千年古镇IP“出圈”带旺消费的背后，正是因为祖庙打准了“文化牌”，打好了“消费牌”，才有了现在手握的“信心牌”。

9月13日，祖庙擂响全面冲刺“千亿镇街”的新战鼓，提出通过实施“四千行动”，到2026年实现GDP突破1000亿元。其中彰显“千年古镇”就是其中行动之一。

短短半月，“佛山古镇”重整行装再出发，再次印证了打好文化这张王牌，对于禅城全面挺进“千亿镇街”，是关键一招。

“一区四强”文化格局形成，岭南文脉之城向纵深推进

佛山古镇“生生不息”，只是禅城建设岭南文脉之城的一个生动实践。

事实上，过去一年也是岭南文脉之城建设不断从打基础向纵深推进的一年。

一年来，在“一年打基础、两年见成效、三年有突破”的道路上，禅城迈出了坚实的一步。从启动岭南文脉之城建设，到高规格召开全区文化高质量发展大会，再到召开城市品质提升暨城市格调三年行动计划启动大会，禅城锚定“五地四品”、突出“五化五力”，坚持大抓活动抓大活动，连续、承办举办十余场国家级、省级和市级文化活动，初步形成“一镇街一品牌”文化高质量发展新格局，构建起“一区四强”文化格局，全面打响“到佛山、逛禅城、品岭南”品牌。

2023年行通济，人山人海。/资料图片

正如禅城区委宣传部常务副部长、区文化广电旅游体育局局长刘芳所说的，“对于禅城而言，过去一年，既是文化与创意双向赋能的一年，又是文化与生活美好相遇的一年，也是文化和城市共同成长的一年。”

问渠那得清如许？为有源头活水来。禅城文化实现蓬勃发展的背后，很大原因也有赖于政策的保驾护航。

一年来，坚持高位布局和高标起步的禅城，率先在全市探索社会力量参与公共文化服务新路径，鼓励和支持社会力量参与文物保护和活化利用，编制《禅城区鼓励和支持社会力量参与文物保护和活化利用工作实施方案》，引导社会力量参与公共文化设施建设等，持续巩固文化发展竞争力。

时至今日，在禅城，岭南文化品牌塑造正如火如荼展开，禅城“最佛山”的文化特色，也正在不断凸显。文化与旅游、科技、教育、制造、体育等领域的“文化+”创意融合模式正在迸发出强大活力，数智化、创意化加速驱动文化产业转型，催生出更多新场景和新模式，新兴业态异军突起。

毫无疑问，一个文化生态持续优化、产业政策全面精准、文化品牌活动影响加速扩大和消费促进优势日益明显的文化禅城，已在不知不觉间融入到了广大市民的日常生活中。

变现文化软实力，佛山之心手握一张“好牌”

时代格局，因势而变。

当前，城市竞争进入下半场，谁能洞穿文化的本质，谁往往就能最先搭上发展的快车。

向来气质出众的佛山之心，其实在文化上有着一手“好牌”。持久绽放的文化软实力，一直是禅城区域竞争历经千年风雨而青春依旧的精神源泉。有着千城一面的城市魅力，历史深厚底蕴，文化资源丰富，拥有龙舟、功夫、剪纸、粤剧、状元等一批岭南文化IP。

可以说，拼文化，禅城具有天然优势和充足动能。

纵观全国，今年以来，立足消费转型的新时代，全国文旅市场实现强劲大爆发，推动文化软实力变现，促进地方经济发展，正受到各地的普遍重视。

比如，从一首《早安隆回》的全网爆红，带火湖南隆回这座小城，到热播电视剧《狂飙》带动景色地江门“出圈”，再到“村超”村“BA”火爆，推动贵州成为文旅新地标等等。越来越多的人们因为一部剧、一场比赛、一首歌，用行动追逐心中的“诗和远方”，让文化成为助推城市经济向上发展的强劲动力。

在各地争打“文化牌”、竞争日趋白热化的当下，禅城有机会成为下一个“网红城市”吗？禅城又该如何让文化软实力变现为经济活力？

作为岭南文脉的核心承载地，佛山古镇率先亮剑，明确提出踏入新的一年，要推动不动产变现、活动变现、非遗变现，奋力打造可持续发展的文化“双创”新样本，推动佛山古镇建设迈向新高度，为冲刺“千亿祖庙”赋能。  

位于垂虹社区的最美书店——先行图书。/资料图片

具体而言，祖庙将重点推进莲升、垂虹、任围三大先导片区微改造，打造一批无边界的美学空间、艺术空间，引入一批新兴消费业态，让老街区留存岭南味、文艺范，又更具年轻态与时尚感，实现从“老破旧”到“新意潮”的升华；将通过商业合作和升级消费场景，让庙会文化的流量更具含金量，让艺展、新演艺等成为日夜延续、四季常红的文商旅创新IP，助推首店经济、夜间经济蓬勃发展，实现民俗活动从“吸睛”到“吸金”的转变；将建设祖庙街道非遗传承基地，深挖粤剧、功夫、龙狮、剪纸等非遗文化“富矿”，推动非遗艺术、非遗传承人与国际品牌携手、与佛山制造同行、与数字经济融合，打造一批非遗文化体验空间、主题旅游线路、特色文创产品，实现非遗文化从“矿石”到“钻石”的质变。

其实，推动自古传承自今的文化软实力变现，不仅仅只有佛山古镇在实践，禅城全区上下都在努力探索。比如，今年8月举行的“粤夜粤美”夜经济活动，充分结合岭南文化特色，重磅推出的一系列特色夜间文化和旅游消费促进活动，在短短一个月内吸引超75万人次参加，直接带动超4800万元夜间经济消费额。

“粤夜粤美 畅赏湾区”广东省2023年夜间文化和旅游消费促进主会场活动在创产举行，现场人气爆棚。/资料图片

又比如，石湾镇街道率先扛起全市文创产业发展大旗，依托千年陶文化积淀，全力加速美陶湾文化创意产业聚集区。同时将陶文化和二次元、潮玩等传统、现代文化元素进行叠加，推出南风集等一批可看、可玩、可体验的夜游流量新引擎，让外界看到了产业强镇石湾的文艺一面。

在佛山市委党校经济学教研部博士付升华看来，一座城市的文化“软实力”与“硬实力”密切相关，既是城市发展水平、文明程度的反映，也是城市发展源源不断的动力源泉。禅城文化软实力要出圈，首先要让文物“活”起来，让传统“潮”起来，才足以使文化具备可持续的“造血能力”，让禅城文化保持“现象级”吸引力，让强大的文化转化为经济活力。

禅城区委常委、宣传部部长王礼锋表示，接下来将突出“五化五力”，高品质推进城市格调提升，在以文塑城提升城市品质上争先进位。要高标准举办特色文化赋能活动，在文化赋能城市更新、赋能乡村振兴、赋能产业发展上争做先锋。要高质量拓宽文旅产业空间，在以文兴城推动产业升级上争当示范。

文化“破圈”，禅城需要更多新的“打开方式”

文化“出圈”，一端是传承，一端是发展。近年来，禅城推动岭南文化创造性转化、创新性发展的案例不断层出不穷，助力岭南文化以惊艳之姿进入大众视野，受到一批年轻人喜爱。但不可否认的是，禅城要靠文化“破圈”，还需要更多新的“打开方式”助力。

首先要打好“差异牌”。面对广州、南海、顺德等周边区域城市，也纷纷立足岭南文脉优势，打出文化牌，借势打造龙舟、醒狮等岭南IP，引领城市出圈。同样手握岭南文化王牌的禅城，要建设岭南文脉之城，必须树立差异化发展思路，在“千城一面”中答好“我是谁”，建立独特的城市形象，才能在一众岭南IP 中实现真正的城市“破圈”。

文化“出圈”，城市“破圈”，自然还离不开人才这一重要支撑。在本次一周年总结推进会上，梁劲钊在解读佛山古镇“艺·创街区”主理人全球招募计划时就明确表示，“佛山古镇要实现‘三大变现’，只欠东风：人才。”

现场现场，发布了艺·创街区主理人全球招募计划。/佛山市新闻传媒中心记者刘乙丁摄

向全球发出“招贤令”，佛山古镇此举旨在聚焦向往艺术创作并热爱经营的街区主理人，着力打造可持续发展的文化“双创”新样本。招募计划将推出市、区、街道自有产权或代管物业作为首期落地载体，总面积超10000平方米，超100个文化空间，将全面提升基础设施品质和片区城市格调。

在这方面，禅城应该聚焦文化事业发展，构建更加积极开放有效的引才体系，涵养人才队伍“源头活水”，推动禅城文化发展再攀新高。

重塑岭南文化“c”位，禅城发展文化事业还要“借梯登高”闯新路。这个国庆，禅城将迎来国潮音乐节，届时这个全国性的国潮音乐现象级品牌，不仅将带来数以万计的消费人群对经济拉动，还将迅速展示这座岭南城市软实力，打响禅城在年轻消费者群体中的知名度，从而获得在互联网上火“出圈”的机会以及未来发展的无尽可能。

文化高质量发展的“新浪潮”已经到来。于禅城而言，如何抢抓机遇、迎头赶上，今天的行动就是证明。

我们期待，站在新时代潮头，禅城能乘势而上，推动文化软实力早日强势“出圈”，开启岭南文脉之城的新篇章。

文/佛山市新闻传媒中心记者郑奕纯、曾雪莹、贺勇