顺德这场培训教你打造网红城市

如何打造网红城市？如何把顺德推向更大的舞台？……9月21日，顺德区委宣传部组织开展第二期城市形象宣传工作培训，顺德区新闻工作者协会邀请业内专家围绕“打造网红城市”话题进行专题培训，助力提升宣传工作者的传播策划能力，推动顺德城市形象塑造和传播。

“正向的品牌资产叠加，让城市营销事半功倍。”培训会上，美颐传媒总经理助理、首席策略专家高江以《城市营销——从网红到长红》为题作分享。他认为，基于用户认知模式，城市品牌资产归为听觉资产、视觉资产、体验资产三类，其中，沉浸式体验是当前城市营销最重要的资产。

我们从国内的网红城市中能学到什么？高江从淄博、榕江、柳州等当前热门网红城市为例进行分析，并提炼出助力城市出圈走红的5大引爆点：超级IP、城市造节、文化爆款、事件营销、社交情绪，“一个好IP要具有‘在地文化+故事内涵+符合潮流’的特点，更重要的是有鲜明的城市印记和标签。”高江还表示，城市营销需要在短期爆点、长期运营两者之间建立起互相转化的机制，城市出圈后，要聚焦城市定位不断发力，全方位打造叠加城市品牌资产、影响力、体验感。总而言之，新时期的城市营销可抓住新时代人群，聚焦年轻消费力，通过演绎城市文化讲好城市故事，链接情绪共鸣，创新文旅体验，持续营销运营。

关于如何打造网红城市话题，顺德区自媒体协会会长、新浪网顺德站副总经理赵炎冰也分享了自己看法。他认为，想要出圈破圈传播，网红博取流量的思维确实对我们有帮助，不妨学着网红搞流量，多去跨越语言体系，打破认知的边界，让传播更有力度。

什么样的东西可以火？赵炎冰现场盘点了当下的爆点题材，他表示，网络上的信息浩瀚如烟海，要把内容打造的极致有吸引力，核心就是内容的稀缺性、非常规性。其次，可善用KOL（意见领袖），顺应传播规律，引燃自然发酵；多为年轻人打造可以拍摄分享的场景，“年轻人有精力去打卡，有消费意愿，有强烈分享欲。只有不断地让年轻人为之持续创作作品，才会有更广泛的知名度。”

各镇街、区属各单位宣传业务代表，媒体单位代表，区自媒体协会、区互联网行业协会、区饮食协会代表等近百人参加了此次培训。

文、图/佛山市新闻传媒中心记者谢意