暑假文旅迎来大爆发，伦教的流量密码是……
在刚刚过去的这个周末，位于伦教三洲的喜谧民宿忙碌异常，又是满宿的一个周末，前来收床单清洗的厂家也忍不住向民宿负责人何颂炫“抱怨”：“床单这么多，都快要洗不过来了。”
何颂炫介绍，今年以来，顺德文旅活力十足，带旺了他们的民宿经营。7月中下旬至今，他经营的民宿基本上天天处于满宿状态，“我们甚至不用促销，将信息挂上销售平台，流量就来了。”
以民宿作为一个小切口，窥见的是伦教整体文旅产业的发展活力。数据显示，今年上半年，伦教星级酒店和特色民宿入住情况火爆，长鹿旅游休博园节假日总接待人数同比上升超263%，市场活力复苏明显。
而进入暑假，这种火爆情况尤甚，数据显示，暑假期间，长鹿旅游休博园通过举办“幻夜鹿城夜游活动”“泡泡泼水节”“欢乐大巡游”“欢乐岛广场秀”等一系列活动，迎来超高人气，接待游客量同比2019年暑假增长38%；伦教渔人码头·丝立方7、8月份客流量超过28万，环比5、6月增长32%，营业额超过700万元，环比5、6月增长48%；欢姐伦教糕也借着暑假这一波旅游热大大提升接待量，业务已恢复到2019年的情况；伦教饮食协会也反映，不少茶市及网红店销售情况向好，趋势优于上半年……
一系列数据，显示出的是伦教文旅市场的活力。“寻味顺德”为顺德文旅带来了一大波流量，伦教抓紧时机与周边镇街形成文旅互动，通过治水美岸提升环境，着力夜经济的打造，政府主动引流打响“香珠美鹿”（香云纱、珠宝、美食、长鹿）品牌，让伦教的人气越来越旺，终于在这个暑假，来了一次集中“爆发”。
商家大力拓展夜经济消费圈
政府提升城市品质拓展城市夜生活
对于大城市来说，夜生活是其中精彩的一页。
佛山并非一线城市，但是身处其中的顺德，由于经济发展势头良好，连续十多年位居“高质量发展百强区”榜首，吸引不少高端企业及高端人才进驻，近年来，顺德十分重视夜经济的发展，满足消费升级的需要。而伦教这两年也有不少高端企业进驻，城市和产业双双升级可以预见的人才进驻，推动伦教打造更加宜居的环境，夜经济的发展、夜生活的打造是其中重要一环。
对于顺德唯一一家国家5A级景区——长鹿旅游休博园来说，热闹的不仅仅是白天，夜晚进去也别有一番天地。今年7月，为迎接暑期旅游旺季，长鹿旅游休博园推出“幻夜鹿城”沉浸式主题夜游项目，市民游客可观看不同表演或者参与互动，来一场主题深度体验。
此举将长鹿的“夜场”彻底激活，“沉浸式体验项目受到市场关注，互动感强，我们夜间游客量大为增加。”长鹿影视公司总经理冯洪萍说，“幻夜鹿城”上线以来，共接待游客16万人次，人流量同比2019年增长1493%，营收金额增长1216%，成为佛山当地现象级夜游项目。
暑假期间，长鹿旅游休博园推出系列夜游活动，带来超高人气。/佛山市新闻传媒中心记者林安迪摄
离长鹿大约7公里远的伦教渔人码头·丝立方虽然是一个年轻的景点，在项目方的倾心打造下，却也悄然成为激活伦教夜经济的重要商圈，每到晚上，这里灯火通明，三两好友、情侣、亲子家庭，无论哪个群体好像都能在这里找到适合自己的氛围，让这里变成伦教大涌边的一颗夜明珠。
渔人码头·丝立方由旧丝织厂活化改造而成，既盘活了旧物业，又通过商业综合体的方式激活了经济。去年，该项目的一期工程全面对外营业，今年继续对轻机厂进行改造，目前也已经投入使用，“我们走的是时尚潮流商圈路线，招商引资主要往这个方向。”伦教渔人码头项目副总经理卢小敏介绍，他们以夜市商圈为主，店家开店时间普遍持续较晚，吸引不少市民前来消费。
每逢周末，渔人码头·丝立方都会迎来人流高峰，而暑假就更不用说了，“不仅本地市民前来消费，很多外地游客也闻名而来。”卢小敏说，7、8月份客流量超过28万人次，车流量达到5万车次，环比此前几个月均有较大幅度增长，他们调研得知，不少车牌都是外地车牌，说明这个年轻的商圈已经拥有辐射周边的影响力。
夜晚的伦教渔人码头·丝立方烟火气十足。/伦教街道宣传文体旅游办公室提供
景区、商圈之外，伦教的城市品质提升也不忘对夜生活环境的打造。随着“百里芳华”伦教精华段建设的持续推进，荒凉的伦教旧渡口摇身一变，成了市民娱乐休闲好去处。即使夜晚，这段堤围也是人气旺盛，甚至比白天还要热闹，七彩廊架、音乐喷泉、休闲大草坪……携老带幼均合适前往，清醒的河风更能吹散白天的压力与烦闷，有什么理由不让人喜欢。
8月中旬，堤围旁边的地产项目帝景湾在堤围举办了一场灯光艺术节，如梦似幻的光影设施加上颇具情调的夏日音乐节，让“百里芳华”伦教精华段狠狠地赚了一波人气，如今部分灯光设施依然保留着，妆点着堤围，也让伦教的夜晚变得越来越迷人。
伦教堤围的夜景也十分迷人。/佛山市新闻传媒中心记者朱德文摄
暑假研学游成文旅热点
伦教历史文化成功“出圈”
这个暑假，伦教研学游狠狠地火了一把。
没有理由不火。南北朝已有人烟的千年古村羊额，旧时祠堂里依然延续着百年前的民俗；千里驹故居讲述着粤剧名伶的故事，荡起悠悠粤韵；百年富商旧宅鸣石花园里或者可以窥见伦教珠宝产业的起源，百年前的珠光也延续至今，成为伦教乃至顺德一张熠熠生辉的产业名片；香云纱、伦教糕、喜万年嫁女饼等都带着“非遗”的印记，里面的故事余韵悠长……可以说“香珠美鹿”都有着深厚的文化底蕴，对于学生课余认识乡土历史文化有着积极的意义。
所以很难说得清到底是羊额古村的文化底蕴引来了研学团队，还是研学游带火了羊额。今年，一家由顺德青年自主创办的公司被羊额的底蕴所惊艳，通过数月的走访踩点，策划了“乡里庆典，老宅有戏”——古村羊额文化研学游路线，节假日期间组织了多次羊额历史文化研学游，带领亲子家庭在鸣石花园里玩“剧本杀”，走进祠堂体验“太公分猪肉”，深入探寻了一把羊额文化。这条研学路线后来因为入选“顺德区十佳乡村研学路线”而为更多人所熟知。
亲子家庭们走进伦教羊额研学，体验太公分猪肉。/伦教党建办提供
在伦教研学，天意莨园是不容错过的一个点。去年6月份，顺德区公布了27个区中小学研学游基地，鼓励学生们行走顺德，读懂更多顺德城市故事，天意莨园——国家非物质文化遗产莨绸（香云纱）保护基地名列其中。
这个暑假，天意莨园接待的研学团队几乎占了全年的三分之一，“很多机构、团队主动联系我们，希望安排前来研学。”天意莨园负责人张波介绍，暑假期间他们接待的研学团队有十多个，接待学生达到1000人次。
学生哥走进天意莨园研学，感受香云纱文化。/天意莨园提供
研学当然不会只去一个点，而是将历史、文化、美食、科技等元素进行串联，让学生通过一次研学接触多种知识。以伦教总工会组织的“研伦教、寻‘非遗’、品美食”——2023年职工子女暑期夏令营活动为例，它的安排十分丰富，三天的旅程分别组织学生走进羊额烧鹅历史文化体验馆、456蚕种文化创意园、678文化街、千里驹故居等地点，全方位多维度感受伦教历史文化和自然风光。
对于一些具有经营性质的研学点以及辖区的餐饮等领域，这样的研学也一定程度上带来了流量。欢姐伦教糕负责人梁桂欢介绍，今年以来，他们的接待量逐渐恢复，暑假期间，研学游团队一波接一波地走进欢姐伦教糕的总部，欢姐也亲自参与接待和讲解，让学生们品尝美食的同时，深度感受伦教糕中的历史文化。相应地，其余类型的团队接待也有较大的增长，“旅行社带团的频率大为提升，这个暑假我们的接待量基本上已经恢复到2019年前的情况。”
学生哥走进欢姐伦教糕研学，体验伦教美食文化。/欢姐伦教糕提供
部门主动出旅游攻略
多措并举为文旅引流
对于文旅产业来说，引流是其中的关键环节，针对节假日制定引流策略也是文旅行业的惯常思路。
这几年，“寻味顺德”的火爆及顺德文旅市场的日趋成熟带来的巨大流量大家有目共睹，在此背景下，各个镇街也在暗暗发力，想方设法让这些流量流入本镇街，带动文旅产业发展，促进消费升级。
伦教当然不甘落后于这股潮流。今年7月份，伦教街道宣传文体旅游办公室副主任彭建生在“轻松一夏·顺德游记”暑期欢乐季文旅推广活动发布会上公布了伦教的计划，“暑期期间，伦教将整合全街道文旅资源，以文化为底色，推出伦教暑期出游攻略，让游客一次体验多种乐趣。”
计划迅速得到落实。早在7月初，伦教就通过官方微信公众号发布了《伦教暑期旅游攻略》，将伦教的吃、喝、玩、乐、住等信息进行了梳理，而后又推出“多巴胺暑期出游攻略”，介绍了伦教的堤围落日、灯光夜市、跳舞健身等好去处，鼓励市民通过citywalk的方式，感受城市魅力。
至于香云纱、鸣石花园、羊额烧鹅、伦教糕、渔人码头·丝立方等自带流量的品牌或者元素，在多个自媒体上早已成为“网红”，或商家自主推广，或民间旅游达人、摄影爱好者等倾力介绍，只要在这些自媒体上输入关键词，都能找到众多推荐帖子。
这些推广对于文旅行业的商家来说，无疑是欢喜的。“‘宜居伦教’公众号对我们进行过推广，也有一些旅游达人会过来试住，然后发帖推广，对于我们来说，都是不错的宣传。”喜谧民宿何颂炫说。
为了带旺渔人码头·丝立方，暑假期间，伦教街道宣传文体旅游办公室多个周末在渔人码头举办畅响678的晋级赛。掌握了流量密码的渔人码头因此有了自己的计划，“没有赛事的周末，我们会联合机构提供表演节目，为商圈引流。”卢小敏说，未来还将联动容桂渔人码头、长鹿、香云纱、珠宝等扩大商圈影响力。
畅响678赛事在伦教渔人码头·丝立方举办，带来超高人气。/伦教街道宣传文体旅游办公室提供
不过，对文旅最好的引流手段莫过于环境的完善及景点的打造。近年来，结合治水美岸，伦教高品位设计、高标准建设，着力打造“外江、内河”滨河生态景观带，描绘“印象伦教滨河环线”美丽画卷。如今的“百里芳华”伦教精华段已经基本成型，碧道、公园与美丽堤围的结合，犹如顺德水道南岸的一条美丽项链。未来，这里还将有湿地公园、香云纱观景平台等文旅节点，等着市民前去探寻伦教的魅力。
未来，伦教还将整合顺德水道沿岸的文旅资源，活化滨水工业遗存、历史古建，以“百里芳华”示范带串联沿线香云纱基地、鸣石花园、原省农科所、顺德船厂旧址、长鹿等精品文旅资源，打造成兼具观景、运动、文化、美食和民俗元素的休闲综合体，推动串珠成链、连片成景。未来的新文旅爆点，已然值得期待。
文/佛山市新闻传媒中心记者莫胜娜
视频/佛山市新闻传媒中心资料视频、伦教街道宣传文体旅游办公室