沧江瞭望 | 16年品牌如何炼成？高明百村篮球赛魅力解密

30日晚，2023年“九峯台杯”高明区第十六届村际（百村）篮球赛暨高明区和美乡村篮球大赛（村BA）半决赛正式打响。明城世周、杨和豸岗、明城石咀、杨和清泰4强队伍在高明体育中心正面交锋，力争拿下决赛入场券。

自7月1日高明“村BA”打响后，篮球成为了今夏高明最热的话题。一组数据显示：本届赛事共吸引175支队伍，超250名运动员参赛合计举办409场次赛事。其中8进4赛事，全网总观看人数超过120万人次。

8强赛中，荷城河江对阵明城世周，两队对阵难解难分。佛山市新闻传媒中心记者洪海摄

“村BA”篮球赛的火爆无疑是高明乡村振兴大潮中的一抹亮色。通过篮球这一载体，人们的梦想得到了点燃，他们以自己的热情和拼搏，让广大球迷体验了体育竞技的本真和纯粹，展现高明人奋勇争先、团结拼搏的精神气。

而越来越多的“村字头”赛事，也掀起了高明全民健身的浪潮，成为连接城市与乡村的纽带，激发人们对家乡的归属感，为乡村振兴添光彩。

高明百村篮球赛决赛火热开赛，选手激烈比拼。佛山市新闻传媒中心记者曾锦峰摄

“漂亮！”“好球！”昨晚的半决赛，明城石咀等4支实力强劲的球队在场内激烈争夺，掀起扣人心弦的攻防大战。场外，人们通过网络直播，同步关注着赛场中的一举一动。

一场球，点燃一座城。这是广大球迷的狂欢盛宴，也是今夏高明的激情写照。

7月1日，2023年“九峯台杯”高明区第十六届村际（百村）篮球赛暨高明区和美乡村篮球大赛（村BA）火热开幕后，吸引了175支球队参加，在两个月持续不断的比赛中，几乎每场都人气爆满。这背后，既有全民积极参与健身的激情，也有高明乡亲父老共叙乡情的期待。

为了看比赛，有的冒着倾盆大雨赶场，有的拖儿带女全家出动，他们在家门口不大专业的球场上，用乡音喊出一声声“加油”，在拥挤的看台上尽情释放着喜悦与激情。“我和三个老伙计一起开车过来，为明城石咀加油打气。”今年66岁的荣伯不打篮球，但退休后却爱上了看篮球，刮风下雨也挡不住他和朋友观赛的热情。

8强赛中，明城石咀对战更合白石队。佛山市新闻传媒中心记者洪海摄

年年有比赛、村村有球场、人人爱运动，作为连续举办16届不间断、参与运动员最多、持续时间最长、关注群体最广泛的单项体育比赛项目，“村BA”让高明的乡村持续掀起运动热潮。而它又紧扣“村”这一关键词，让比赛更加接地气、聚人气、冒热气。

赛事中的参与者全都是村民，没有职业运动员，没有专业球馆，只有最普通的篮球场。正是这种草根性、乡土味、烟火气，吸引了球迷挤满看台，让网友们“隔空体验”了体育竞技的本真和纯粹。

在全民健身的浪潮中，篮球正成为连接城市与乡村的纽带，激发人们对家乡的归属感，深深牵动着人们的乡土情怀。

人们自豪地谈论着本土走出的“球星”。10多年来，从高明百村篮球赛走出的明星草根不胜枚举，如“佛山林书豪”钟显超、“石咀双星”夏百浩与夏百伦等。

人们也欣喜地看到越来越多年轻人执着地回家打球、身体力行建设家乡。夏百浩已连续10年参加百村篮球赛，他说，因为热爱所以坚持，希望可以为家乡球队多做一点贡献。

“村BA”的火爆无疑是高明乡村振兴大潮中的一抹亮色。通过篮球这一载体，人们的梦想得到了点燃，他们以自己的热情和拼搏，书写着乡村振兴的新篇章。

明城石咀对战更合白石队，石咀队快速进攻。佛山市新闻传媒中心记者洪海摄

从“村BA”、村际足球赛到古村定向越野大赛，今年高明“村字头”赛事接连不断，持续引发社会热议。

今年中央一号文件特别提出“支持乡村自办群众性文化活动”。眼下，农业农村部和体育总局组织开展的全国和美乡村篮球大赛如火如荼进行，“村BA”上升为全国赛事，意味着乡村体育赛事将凝聚更多关注，带来更多发展机遇。

高明“村字头”赛事逐渐把参与比赛的“乐子”发展成为乡村振兴的“路子”，成为培育乡风文明、推进基层治理、助力乡村振兴的新引擎。

明城石咀对战更合白石队。佛山市新闻传媒中心记者洪海摄

作为连续七届比赛的冠军队伍，明城石咀篮球队已成立10年。自从有了篮球队，村民就很热爱篮球这项运动，还曾代表高明区出征佛山男子篮球超级联赛，并夺得全市第三的好成绩，打破高明历年的最佳纪录。

更为重要的是，篮球成为了石咀村民联络感情、增进情谊的纽带。夏百浩谈到，“村群经常因为篮球赛讨论热烈，现在村里爆发的矛盾冲突也越来越少了，大家遇到问题大家都会有商有量。”

不仅是明城石咀，如今，在高明不少村居，处处生动演绎着“多一个球场，少一张牌桌；多一场球赛，少一场纠纷”的基层治理美好愿景。

以体育为媒，百村篮球赛串联起高明乡村的精神文化、村民丰富的业余生活和基层治理，展现出自身在乡村振兴战略和“百千万工程”中的多元功能价值，其积极意义毋庸置疑。

但赛事发展持久不断，也离不开当地政府的及时补位和民间力量的坚实保障。截至2022年底，全区共有体育场地近2200个，每万人就拥有体育场地46.84个。体育场地面积近280万平方米，人均拥有体育场地面积达5.97平方米，是佛山市要求水平的204%，位居全国前列，已连续多年被评为全国“全民健身先进区(县)”。

此外，高明还成立了篮球运动协会，并相继获得九峯台、万和等本土企业出资赞助，使得赛事获得了更多良性的发展。

杨和清泰对阵杨和对川，双方开球瞬间。佛山市新闻传媒中心记者洪海摄

以赛促文，以赛助旅。“村字头”赛事在为乡村振兴注入活力的同时，也瞄准城市开始发力。

越来越多外地游客来到高明，将观赛和游览有机融合，形成“一日看比赛、多日停留、多人旅游”的体育旅游模式，驱动高明释放“体育+文旅+消费”的叠加效应。

“在网上看了很多场高明‘村BA’的比赛，总决赛必须要到现场感受氛围。”这个周五，来自中山的球迷黄鹤亮决定带上家人来到高明，一边打卡当地特色美食，一边支持心仪的球队，“现场的氛围应该会浓郁，希望高明的‘村BA’办得越来越好。”黄鹤亮说。

随着百村篮球赛的影响力不断提升，如何更好地吸引流量，如何将流量变增量，仍考验着当地政府的智慧。借鉴贵州“村超”“村BA”的出圈经验，高明村际赛事要想继续走下去，并且走得更好更远，仍需坚持“人民体育人民办、办好体育为人民”的理念，留住浓浓村味，锁住层层土味。

但也不能简单把贵州的成功经验“复制粘贴”，要立足当地资源禀赋、发展基础和受众基础，因地制宜，因势利导，确保赛事参与感强、可嫁接性高，拉动城乡协同联动。

高明体育中心内，八强赛正在举行。佛山市新闻传媒中心记者洪海摄

今年以来，全国乡村体育赛事蓬勃发展，多地龙舟大赛、篮球赛持续上演精彩场景。借助特色赛事吸引流量，带动地方“农文旅体”融合发展，成为很多地方不约而同的选择。与此同时，“村字头”的风也吹到了体育之外的领域，“村晚”“村秀”层出不穷。高明不妨也精准对接个性化、细分化市场，挖掘符合自身需求的文体活动、周边产品，打造独具特色的“乡村IP”，打开乡村振兴新思路。

再将目光投向珠江口东岸的东莞，高明或许能借鉴到更多。十多年来，东莞凭借“村村有篮球场，镇镇有篮球馆”在全国声名鹊起，被称为“民间CBA”的东莞市篮球联赛更是全国草根篮球发展的模板。如今，东莞正以“篮球+”理念经营城市，通过策划篮球主题的体育消费节等线下活动，推动篮球文化与潮玩制造、文旅产业融合发展，提振文体消费。

杨和豸岗对阵杨和圆岗，豸岗队队员上篮。佛山市新闻传媒中心洪海摄

办比赛就是办城市。当下，高明正全力推进体育强区建设，将“武术文化”“醒狮文化”等升级为“城市体育文化”，开始了更为坚定的融合步伐。

高明区文广旅体局相关负责人介绍，高明将继续厚植体育文化精神品格，推动体育运动成为市民健康美好生活标配，推动体育强区建设迈上新台阶，为高明注入新活力、新动能、新优势。希望通过这些体育IP，带动文旅产业蓬勃发展的同时，提升城市价值和品牌。

文/佛山市新闻传媒中心记者冯慧雯

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