消费升级集众思|九三学社南海区基层委员会：打造独具南海特色的IP消费

消费是对经济增长拉动最强有力的一架马车。如何做好消费升级，促进南海经济高质量发展？此前，南海区委统战部率区各民主党派、知联会和新阶联代表前往中海环宇城、平洲玉器街、西樵山心宿24里、碧云山社、里水梦里水乡花月夜等商圈、文旅项目一线开展前期调研。8月29日，南海区就这一问题，召开各民主党派、工商联负责人和无党派人士代表暑期座谈会，集众思、广忠益，寻求提振消费、促进升级的新思路和新举措。

九三学社南海区基层委员会主委张梦阳认为，对比其他先进城市，南海消费的主要问题在于：商圈形态单一，同质化严重，缺乏人气；高端和特色消费外流严重，面临着广州、港澳等周边城市的“虹吸效应”；好的消费项目或产品欠缺包装和宣传，欠缺设计和品牌。

为此，他建议打造传统与现代深度融合的、个性化的、独具南海特色的IP消费，丰富与升级南海消费的内容与体验，促进消费担起南海经济增长“主引擎”。

第一，突出数字化赋能旅游景区，打造“文创IP+旅游”新模式。南海拥有西樵山、康有为故居、南海影视城、千灯湖、梦里水乡等旅游景区，同时也拥有丰富的文化和历史底蕴，可以借助游戏、VR、AR、区块链、元宇宙等相关数字化技术，将南海的传统工艺、民俗文化、历史人物等融入到IP中，形成独特的文化符号，通过打造文旅IP圈粉吸流。

第二，以内容为导向，创新商业模式，打造IP型商业生态。一方面可以通过整合南海的商业空间、优化商业布局，以科技、文化赋能，挖掘新的商业产品，培育出更多南海“首品、首店”IP；另一方面，针对年轻人为主的特定目标的消费群体，打造特色IP的体验场所，提供与IP相关的展览、演出、互动体验等活动。如：打造以潮玩IP、动漫IP为主题的新型商业中心，吸引消费。

第三，建立网络化的特色餐饮街区，打造南海美食IP。南海拥有丰富的特色美食，如桂城吊丝丹笋、狮山谭边苦瓜宴、里水霸王鸭、盐步秋茄、九江煎堆、西樵大饼等。一方面可以打造特色餐饮街区，集中展示各类美食，提供丰富的选择，吸引消费者。另一方面，可以通过讲好美食故事，打造“一镇街一美食”的特色IP，设计有吸引力的美食IP形象，吸引人流量，促进消费。  

第四，以群众所需统筹全区文体活动，打造文体全域流动IP。通过举办各类文化体育活动，如音乐会、“村BA”、“村超”、展览等文体活动，吸引消费者。同时，在各文体公园、社区广场，推动以“全民健身、全民健康、全民快乐”等为主题的健身热潮，打造文体全域流动IP，让南海人随时随地都能享受到高品质的文体生活，以文体带动消费。

第五，加强IP宣传推广。通过各种渠道和媒体进行IP的宣传和推广，提高消费者对IP的认知度和好感度；利用社交媒体、线上线下广告、明星代言等方式，扩大IP的影响力。同时，可以与其他品牌、企业、机构合作，进行IP的跨界合作和推广。例如，将南海美食与电影、动画、游戏等产业合作推出衍生品，提高知名度。

文/佛山市新闻传媒中心记者毛蕾