龙舟“出圈”带动消费狂飙！“南海经验”再次唱响全国！
8月25日上午，由文化和旅游部产业发展司指导，中国文化传媒集团、包头市人民政府主办的“文体旅融合发展新业态新消费交流活动”举行。作为全国两个参会县区之一，南海受邀分享龙舟漂移走红全网，实现文体旅深度融合带动消费一路狂飙的经验。同台交流分享的，还有贵州榕江“村超”的爆火经验。
南海区委宣传部常务副部长、区文广旅体局局长梁惠颜推介南海龙舟出圈经验
这场大咖云集的盛会，旨在探讨如何从政策、产业、金融等多种路径激活文体旅消费新动能，助文体旅产业全面融合、高效发展。在圆桌座谈环节，南海区委宣传部常务副部长、区文广旅体局局长梁惠颜围绕《南海龙舟漂移 带动消费狂飙》主题，剖析南海龙舟“出圈”、文旅消费迅猛增长的有益探索。
南海区地处粤港澳大湾区腹地，素有广东“首府首县”之称，是岭南广府文化的核心起源地，孕育了龙舟、醒狮、武术等世界级文化IP。
作为“中国龙舟运动之乡”，南海曾先后获评国家体育产业示范基地、全民运动健身模范区，如今正积极申报全国文化产业赋能乡村振兴试点县（市、区）、国家级文化产业和旅游产业融合发展示范区。
今年端午，南海用视觉、听觉、味觉、触觉兼具的龙舟文化盛宴，毫无意外地抓住并充盈了人们的心。据统计，南海龙舟全网关注量超183亿次，其中中央电视台6个频道、13个栏目、21次聚焦报道南海龙舟，新华社一天连发四稿深度解读南海龙舟文化，新华社客户端、央视新闻客户端、人民日报客户端、凤凰卫视、湖南卫视、浙江卫视等渠道浏览量累计超168亿人次。此外，还有抖音、快手、微博、小红书、B站、视频号等社交平台的相关话题，浏览量累计约12.7亿次；佛山新闻传媒中心各平台累计发布稿件约1160条，阅读量约2.9亿次；百度词条“南海龙舟”相关结果约2990万个。
会议现场
在诸多顶流媒体的加持下，南海龙船“粽”横四海，“香”飘世界，吸引全国各地游客、港澳台同胞和外国友人到南海体验消费。今年6月，全区接待国内外游客225.03万人次，其中过夜游客65.81万人次，同比增长33.55%，旅游收入达10.58亿元，同比增长40.24%；住宿业开房率同比增长60.91%；餐饮业营业额同比增长53.8%，全面激活南海文旅新业态新消费。
受邀分享经验本身，其实也是南海龙舟破圈的有力证明。会上，梁惠颜从南海龙舟文化底蕴深厚、南海龙舟技艺超群、南海龙舟跨界创新三个层面出发，阐释以龙舟特色文化为依托的体育旅游，为如何通过特色体育旅游打造特色旅游城市提供“南海经验”。
叠滘龙船漂移一鼓过三弯
南海龙舟文化底蕴深厚，有“出圈”的资本。
一是够本土。南海是典型的岭南水乡，全区899条大小河涌覆盖85%以上城乡空间，河涌纵横、水网密布，千百年来人们逐水而生、向水而兴，南海龙舟从最古老的农耕生产方式发展成现在的龙舟运动，升腾为团结奋进的城市精神，早已根植在南海人的血脉里。全区现有1048条龙舟，几乎每条村都有自己的龙舟，承载着宗亲族人和村落的精神。比如叠滘龙舟精神是“宁可煲烂，不可扒慢”，这种精神直抵人心，最能激发强烈的共鸣。
二是够民俗。两千多年来，南海人在日常生产生活中，发展形成了独特的“扒龙船”礼仪和习俗，包括起龙、点睛、投高标、结契、联谊、游龙、赛龙、藏龙等仪式，还有吃龙船饭、龙舟说唱、龙母诞等习俗，特色鲜明，个性十足，深受群众喜爱。比如盐步老龙的起龙仪式，年年吸引大批海内外乡亲游客聚集观礼，沾沾喜气。
盐步老龙“探亲”
九江龙船出海，万人空巷
南海龙舟技艺超群，有“留量”的密码。
一是玩法独特。南海划龙舟有各种玩法，包括单人龙舟耐力赛、五人龙舟马拉松、标准龙舟直渡竞速、龙船漂移炫技能、老龙斗艳比美、龙舟拔河等。
二是身怀“绝技”。如南海有全国现存最古老的龙舟盐步老龙，今年已经591岁了，还带着礼物去广州看“干儿子”；有酷炫的叠滘漂移龙，可以在蜿蜒狭窄的河道上一鼓过三湾；有夺冠最多的九江女子龙舟队，24次代表国家出征重大赛事，目前已夺得282个冠军，累计获得435枚奖牌；还有代表改革开放“敢饮头啖汤”的半山扒龙舟……
三是随处可达。有水的地方，就有南海龙舟。城乡的河道里、山顶的湖泊上，宽阔的大江中，总能看见南海龙舟的身影。
四是昼夜可看。从年头到年尾、白天到夜晚，都可能在南海遇见龙舟。每年二月二龙抬头起龙以后，村民们就开始训练，组织参与各种龙舟赛事，自发营销龙舟话题，全面拉动本土消费。比如端午节叠滘龙舟漂移提前两个月开始集训，村里的龙舟队员白天工作、晚上训练，S弯、L弯、C弯、直道竞速等不同赛区，每晚都能吸引大量市民游客驻足观看龙舟夜训。
外国驻穗总领馆领事参观纳德利龙舟基地
南海龙舟跨界创新，有“潮流”的风范。
一是以龙舟运动为媒，创新文旅场景。区、镇、村、社四级“南海龙舟超级联赛”贯穿全年，与南海大地艺术节、啤酒节、美食节、音乐节、露营节等梦幻联动，常态化开展夜光龙舟展演，打造消费新场景、体验新空间，点亮夜间经济。如五一期间千灯湖上演的夜光龙表演、啤酒音乐节等，吸引超22.4万人次打卡，客流同比上升400%，周边商圈销售额突破3亿元。
二是以龙舟体验为核，开发新业态。开发龙舟主题研学游、培训班、体验营，纳德利龙舟文化体验基地2022年入选文旅部“全国乡村旅游精品线路”，成为广大青少年争相前往的研学基地。同时，开发龙舟文创等产品，推动龙舟文化生活化。如积极推出叠滘龙船漂移文创雪糕、龙船纪念奖牌、联名咖啡套装、T恤等文创产品，投入市场后一个月内的销售额便突破了100万元。
三是以龙舟产业为本，激发新活力。延伸龙舟产业链，将纳德利龙舟训练基地打造为集龙舟设计、生产、展示、传习、体验、销售于一体的龙舟非遗传承基地，今年共售出305条龙舟，营收450万元。此外，投资2.9亿元把盐步老龙发祥地打造成为“盐步老龙1432”“潮玩”街区；改造活化叠滘圩，融合时尚潮玩的集市、手工艺店、咖啡屋等，让百年古街绽放新“烟火气”；推动龙船饭产业化发展，端午期间，叠滘村龙船饭一天售罄60桌，刺激周边农庄、“农家乐”、酒店龙船饭“一台难求”，单日实现经济收入60万元。
万人齐享龙船饭
“南海正全力打造全新的城市公共文化IP——‘南海龙堂’，这八条各具特色的龙舟代表了南海的龙舟文化与精神，将推动传统龙舟文化实现现代化表达。”梁惠颜表示，南海将继续擦亮南海龙堂、南海狮团、大地艺术节三张名片，推动文商旅体创深度融合发展，扎实推进现代化活力新南海建设。
文/图 佛山市新闻传媒中心记者 黄梦灵 通讯员 南宣