明言丨“造节”引流 ，高明需要怎样的消费IP

一杯啤酒，狂欢一夏。这几天， 2023年高明区啤酒月活动点燃了大家的激情，作为主会场--高明滨荷park文创园的活动在今晚10点就暂告一段落了，活动吸引了数万名市民、游客前来打卡，再次将高明的烟火气拉满。

市民在和朋友觥筹交错的微醺中，欢度周末时光。佛山市新闻传媒中心记者曾锦峰摄

近年来，消费者更加倾向为文化和情感买单，各个城市掀起“造节”风潮，作为广东省首批全域旅游示范区，高明“造节”类型丰富多样：

今年来，高明先后启动“高明烟火 四季有你”新春烟火季、“趣高明·野起来·潮好玩”田野季、高明沙寮开渔音乐节、高明“88盛夏乐购狂欢节”等活动，激活文旅消费市场，提升了城市的知名度和消费力。

数据是最好的证明。今年上半年，全区社会消费品零售总额68.42亿元，同比增长5.3%。其中，餐饮消费增长14.8%、旅游总收入增长69.7%。

高明啤酒节现场人气火爆。佛山市新闻传媒中心记者曾锦峰摄

“造节”就是造IP,是带人气、增流量、促消费的重要抓手。不过，“造节”不是一阵风，更不是盲目追风，需要我们不断沉淀和思考，寻找新业态背后的城市动能。

高明坚持“造节”之道，我认为要考虑三个因素：本土化、年轻化、长期化。

本土化即因地制宜，找准特色，挖掘城市产业、文化基因等特征元素； 

年轻化即发挥一批企业家、科学家、艺术家、年轻人的资源力量，将“造节经济”玩出风格。长期化即政企联动，文商旅创新融合，不断推陈出新，将城市“流量”变为城市“留量”。

消费“暖”起来，经济就会“跑”起来，高明“造节”持续出圈，我们拭目以待！

统筹/佛山市新闻传媒中心记者蔡闻佳、林敏华

文案/佛山市新闻传媒中心记者冯慧雯、李玉冰

出镜/佛山市新闻传媒中心记者李玉冰

视频/佛山市新闻传媒中心记者李向荣、邓皓文

设计/佛山市新闻传媒中心记者麦颖琳

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