南海龙堂亮相！“八龙”出道，打造特色城市名片！
龙舟飞渡，南海激荡。从历史走来的南海龙舟，如何在当下落笔？
6月22日时逢端午节，南海发布全新城市公共文化IP——“南海龙堂”。盐步老龙、半山龙、漂移龙、出海龙、状元龙、银河龙、桃源龙、乘风龙，八只各具特色的南海龙舟“出道”。
鼓声起，龙舟发，文化兴。南海区委宣传部、区文广旅体局推出“南海龙堂”IP，充分挖掘龙舟文化，将其打造为南海的又一张亮丽名片。
南海龙堂。
作为南海继“南海狮团”后提出的又一全新设想，“南海龙堂”是南海丰富的文化资源IP化的再次创新实践，将成为南海区文化引领、文创赋能、文旅助力现代化活力新南海的有力抓手。
八只特色龙舟出道
传递传统文化的当代意涵
龙舟文化承载了南海说不完的灿烂历史。明清时期，扒龙舟已经成为当时南海地区盛行的一种端午节民俗活动。作为岭南龙舟的集聚区，南海自古至今扒龙舟、赛龙舟之俗盛行不衰，经过多年来的沉淀和发展，已成为综合性的民俗娱乐活动和现代体育竞技运动。
1980年、1981年，当时的南海县连续两年在西樵举行锦龙盛会。1984年，南海县体委制订龙舟赛规则，成为国内第一个《龙舟竞赛规则》草案，龙舟赛也由此被定为全国性的竞赛项目。在龙舟竞技之风的濡染下，南海各镇街积极举办龙舟竞赛。如今，南海几乎每个镇（街道）、每条村都有属于自己的龙舟，甚至是独属于自己的龙舟习俗。
行至今日，南海龙舟持续飞桨逐浪，“半山扒龙船”“叠滘龙船飘移”等特色龙舟赛每年端午都要“火”出圈。
在深厚的龙舟文化积淀下，南海从1018条龙舟中浓缩提炼出最具代表性的本土龙舟文化符号，让“盐步老龙、半山龙、漂移龙、出海龙、状元龙、银河龙、桃源龙、乘风龙”八龙“组合出道”集结成“堂”，为传统文化注入时代精神。
事实上，“南海龙堂”IP不仅构建出了南海龙舟文化的整体形象，也展示了南海龙舟文化的多样性。例如，来自大沥的“盐步老龙”，历经591年沉浮，蕴含“老当益壮，福寿康宁”的美好祈愿；来自西樵的“半山龙”背后是近500年历史的“半山扒龙船”传统，不断传递着南海改革开放先走一步的精气神；而来自桂城叠滘的“漂移龙”，则在S弯、C弯、L弯和直道四种难度系数的漂移中，展现南海“扒龙舟”的“硬核”技术……
除了传递龙舟文化的当代意涵和现代表达外，“南海龙堂”还将服务于南海乃至全国的各类文创爱好者和消费人群，并以“堂”为名义创新南海龙舟文化的线下仪式、节庆、活动，为目前各类龙舟比赛或活动以提升其文化感、青春度和传播力。
创造性转化、创新性发展
龙舟文化走出新经验、新范式
6月2日，习近平总书记出席文化传承发展座谈会时强调，中国文化源远流长，中华文明博大精深。只有全面深入了解中华文明的历史，才能更有效地推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，更有力地推进中国特色社会主义文化建设，建设中华民族现代文明。
南海审时度势，推出“南海龙堂”IP，并对南海龙舟的文化内涵、发展特点等进行了新一轮梳理。其八大“焕新原则”（公共性、全域性、在地性、青春性、国际性、创新性、艺术性、持续性），体现了南海焕新传统文化的决心。
近几年来，我们看见南海高度重视传统文化发展，在改革中不断赋予传统文化新的活力，让龙舟文化始终以一种生机勃勃的姿态，与时代共进，与南海同行。
2022年11月，南海区召开全区文化发展大会，提出构筑“三带三区”文化发展新格局，启动“水上南海”发展计划。此后，南海发挥“水”润万物的作用，以龙舟、醒狮文化打造城市公共文化IP，不断涵养城市气质。
2022年12月，南海发布《佛山市南海区深入实施龙舟、醒狮文化创新发展行动计划》。明确到2025年，南海龙舟、醒狮创新发展体系基本建成，龙舟、醒狮民俗和赛事活动实现全面普及、全民参与，龙舟、醒狮文旅产业深度融合。此后，南海创新举办区镇村社四级联动的龙舟超级联赛，并立足全域旅游发展，在每年3月-12月常态化举办龙舟月赛、季度赛、年终总决赛。
创造性转化、创新性发展，让南海龙舟文化更好地“活”在当下。
今年6月，南海龙舟持续“火出圈”。6月15日晚，央视《东方时空》以《广东叠滘：这里的龙舟会漂移》和《岭南飙龙船，文脉连湾区》为题，用7分20秒时间聚焦南海桂城叠滘龙船漂移。
“在南海，龙舟是可以甩尾漂移的！”“在南海，龙舟是可以‘盛装出席’的！”……当更多的目光聚焦于龙舟，更多的流量奔涌向南海，文化推动城市发展的动力也就更足。
备受关注的还有各种“龙舟+”活动。“龙舟开飙，龙船饭香”“汉服+夏日龙板，超in国潮与你共话假期”……带着最内核的文化DNA，南海龙舟文化在创造性转化、创新性发展道路上已走出新经验、新范式。
龙舟IP生生不息
文旅融合产业赋能助发展
“出圈”之后如何“长红”？南海早已挖掘了一条路径——打造优质城市IP，深化产城人文融合。
“文化竞争力是最根本的竞争力，一流的城市必然拥有一流的文化竞争力。某种意义上，得IP者得天下。”南海区委书记顾耀辉在2022年11月召开的南海区文化发展大会上就谈到，南海既要大力发展文化创意产业，为有想法有才华的年轻人提供更多用武之地，更要通过以文润城、以文兴城，聚焦文化品牌塑造，做强醒狮、龙舟等超级IP，不断提升“最岭南”的美誉度和影响力。
近年来，南海积极推动龙舟、醒狮文旅产业融合发展，不断挖掘和打造文化IP，提升文化影响力。例如，发挥“南海国家体育产业示范基地”平台效应，把龙舟、醒狮训练和比赛打造成常态化、长效化的旅游体验项目；鼓励有条件的龙舟、醒狮基地建设集设计、生产、展示、传习、体验、销售于一体的非遗传承中心或博物馆，打造多种文旅场景；依托龙舟、醒狮等世界级IP，通过“南海有礼”、阿里、腾讯等合作平台，开发出龙舟、醒狮衍生文创、非遗数字藏品、游戏皮肤等产品。
可见，南海正打造城市公共文化IP矩阵，不断探索构建富有竞争力和南海特色的现代文化产业体系。今日“南海龙堂”IP的推出，便印证了这一点。区文广旅体局相关负责人介绍，接下来“南海龙堂”将结合数字技术，创造数字内容，扩容南海龙舟文化内容、传播、玩法的新可能和新方式。
面向未来，“南海龙堂”即将带来更多精彩。据了解，2023年南海区超级龙舟联赛已拉开帷幕。接下来至12月，南海将常态化举办龙舟月赛、季度赛、年终总决赛，“南海龙堂”会在南海龙舟超级联赛上带来什么样的惊喜？让我们一起期待。
文/佛山市新闻传媒中心记者 黄洁 通讯员 南宣
制图/佛山市新闻传媒中心记者 徐文霞
图片由通讯员提供