兴华商场在国内率先引入“ShoppingMall”概念、首创开架销售

佛山日报讯 记者黄碧云报道：1982年，一条让人神经亢奋的小道消息在佛山民间不胫而走：祖庙路上即将开业的兴华商场，有一批不需要票就能购买的自行车！于是到当年12月25日，兴华商场的开业场面堪称火爆：祖庙路上人山人海，远远看去黑压压一片看不到尽头，开业人潮压烂化妆柜，吓得售货员都躲了起来。

昨日，记者在佛山市庆祝改革开放40年成就展获悉，一批关于上世纪80年代兴华商场运营的政府文件、媒体报道和老照片被发掘。百货商场超级市场如今遍地开花，对于佛山人来说早已是寻常事，但当年兴华商场开业的“轰动盛况”鲜少有年轻一代知道。

“哇，一拉闸，人群那个汹涌澎湃。”提起开业情况，当时的工作人员刘志恒还记忆犹新。在商场保安部工作的吴天虹也印象深刻，“开业致辞时，外面的人潮已按捺不住向商场门口挤过来，开张后3小时，人潮开始减退，商场地面四处散落着鞋、手表、手袋”。

改革开放初，中国尚处于计划经济时代，传统的百货公司只有日常用品卖，还要凭票购买，远不能满足人们的消费需求。

相比之下，借鉴香港经验的兴华商场首次在国内引入“Shopping Mall（超大规模购物中心）”的概念，零售商业场地共五层，由13个商品部门和中西餐厅、游乐园、音乐厅、舞厅、天台花园、美容护肤中心、化妆艺术摄影部组成，经营品种达4.7万多种。当时挂的广告牌就写着“用人民币结算，米面制品不收粮票”。

1982年12月，兴华商场开业。/杨耀桐摄

豪华的现代化装潢，难得一见的进口产品，送货上门的机团服务处，专供欣赏音乐曲艺的茶座，孩子们玩耍的宝宝乐园……都让人们顿觉新奇。不久后，商场还将日化部和食品部合并为一个超级市场，在全国首创大范围、多品种开架销售方式。开架销售后，市民可以在自选商场自由购物，大大刺激了消费欲望。

到1983年，兴华商场每日顾客超过6.5万人次，其中本地居民占1/3，外来客占2/3，不少外地人以来此购物为荣。开架销售模式也被全国大多数商场纷纷效仿，被时任国家商业部领导称之为“国内零售方式上的一场革命”。当时就有“老佛山”盛传：办了一个大商场，带旺了半个佛山。

“兴华商场的成立正是改革开放的产物。”佛山市零售商业行业协会名誉副会长、原佛山市贸易委副主任伍迪安评价说，兴华商场一无对口的上级管理公司，二无专门的商品购销基地，完全是商业领域的一块“处女地”。当时的管理者直接去工厂联系货源，后来兴华商场又在20多个省建立了150多个购销网点，成为佛山市商品流通的主要渠道之一。

今年6月13日，兴华商场门口。（佛山日报资料图片）

因为与全国各大城市、港澳地区和国外都有业务联系，兴华商场还探索与工厂联营合作，助“广货”尤其是佛山产品打入外省市场。

1984年11月11日的南方日报就在头版刊发消息《兴华商场闯出工商联营新路子》，报道了兴华商场与佛山医疗器械厂（即飞虹电器玩具厂）实行工商联营的情况。报道写道，兴华商场凭借其掌握的国内外新品信息、技术资料和市场动态与玩具厂联合开发大型儿童玩具车，合作七个月做成生意210万元，产品供不应求，“连年亏损的工厂由‘死火’变得生机勃勃”。

一份当时的政府资料也显示，兴华商场图文并茂的宣传刊物派发全国各地，从而声名鹊起，招揽了全国2000名工商客户建立购销关系，还有天津久负盛誉的老字号主动要求建立联营合作。

1997年1月，“佛山兴华”在深交所上市成为省内首家纯商业上市公司。至今，兴华商场依然是祖庙路上一颗明珠。

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新潮大商场带旺佛山消费

编辑|何欣鸿