镇域的影响力可以有多大？南海大沥给出了自己的答案。

4月25日，“网红之城 中心大沥”2023湾区镇能量传播共创大会在南海国际会展中心举行。多名重量级专家学者以及中央网络媒体、中国城市新闻网媒联盟、湾区自媒体、本地媒体等媒体代表齐聚一堂，共同探讨湾区镇能量传播态势，也共同见证了南海大沥这个“网红之城”如何“出圈”“出彩”“出新”。

佛山市委宣传部副部长、市委网信办主任黎才远，南海区委常委、宣传部部长方华刚等领导出席了本次大会。

大会现场。

聚焦：“南海大沥”百万粉丝成长之路

“围绕中心、内容为王、服务至上、与众不同。”在本次大会上，大沥镇宣传文体旅游办主任刘成以《城市窗口 进无止境》为题，用16字分享了“南海大沥”微信号的百万粉丝成长之路以及基层政务宣传实践思考。

今年年初，“南海大沥”公众号在诞生10周年之际，粉丝总量突破了100万，成为全国4万多个乡镇街道中，首个粉丝破百万的镇街公众号。据统计，“南海大沥”在2022年发布各类宣传报道信息超2000条，年阅读量超2500万，其中“10万+”爆款就有35条，最高日推送直达132万人次。这一串亮眼的数据，既是对大沥镇政务新媒体宣传工作的肯定，体现了大沥镇域形象塑造的成效、更是证明了“中心大沥”的高质量发展越来越受到关注。

分享“南海大沥”的百万粉丝成长之路。

复旦大学新闻学院教授、全球传播全媒体研究院副院长张志安在《全国政务新媒体传播态势与城市网络形象塑造》的主题分享中，便以南海大沥公众号为案例，剖析了贴近服务的高频互动的趋势和优势。2022年5月，“南海大沥”上线整合了50多种民生功能的“一站式综合服务平台”。上线至今，已有超700万人次使用过该平台，让市民感受到“上南海大沥即可满足日常生活所需”的便捷方便。

“基层政务机构媒体运营的秘诀，在于贴近贴近再贴近、服务服务再服务。‘南海大沥’能够出这么多爆款，粉丝增长这么块，就是充分深挖和释放出贴近服务的价值。”在张志安看来，“南海大沥”的成功运营说明，政务新媒体要真正嵌入公众的日常生活，通过服务群众来践行为人民服务的初心，这样才能更加贴近群众。

张志安作《全国政务新媒体传播态势与城市网络形象塑造》的主题分享。

传播：城市故事从“内部说”到“大家传”

“镇能量”既是指镇域经济社会高质量发展经验与发展潜力，也是指镇域形象的塑造能力。南海大沥一直被视为“新闻富矿”。本次大会发布了大沥“镇能量传播”优秀案例，包括百万主编主播、“镇能量传播”优秀单位、“镇能量传播”优秀企业、优秀新媒体产品、优秀新闻报道以及优秀策划案例，以表彰一批政务传播工作者在舆论引导、综合服务、基层治理方面发挥的积极作用。此外，主办方还特意邀请了深圳市卫健委宣教处处长王岭分享“深圳卫健委”的“流量密码”，为与会者提供了政务新媒体如何塑造更强公信力、影响力和传播力的经验。

表彰优秀新媒体产品。

表彰优秀新闻报道。

表彰优秀策划案例。

王岭分享“深圳卫健委”的“流量密码”。

“大沥镇一直是民营经济、商贸发展、文化繁荣的佼佼者。‘南海大沥’成为全国首个粉丝破百万的镇街公众号，让南海的镇域政务传播站在了一个全新的起点上。”方华刚认为，在网络传播的时代，要用好“宣传”这个看家本领，瞄准高端主流媒体和新媒体平台，提高宣传策划能力水平，以新潮、活力的方式展示现代化活力新南海的城市形象。

南海区委常委、宣传部部长方华刚。

本次大会还聚焦政务新媒体传播态势与城市网络形象塑造，分享交流服务城市高质量发展的重大策划、融合经验和共创做法，为全国各级政府强化政务传播能力、赋能城乡融合发展和基层社会治理提供参考。为更有力地推动大沥故事从“内部说”到“大家传”，大会上，“网红之城 中心大沥”全国网盟城市行活动也正式启动。

在两天的时间里，来自重庆、长沙、厦门、武汉、广州、深圳、东莞等地的全国网络总编代表，将深入大沥采访新一线城市高质量发展的佛山故事、大湾区故事和广东故事。近年来，深国际等一批深圳企业纷纷在大沥布子重点项目，有力推动了两地资源的融合。深圳新闻网总编辑蓝岸期望，未来两地在媒体资源方面也可通过“内容圈、活动圈、互动圈”的深度融合，共同提升湾区城市的形象塑造与推广。

“网红之城 中心大沥”全国网盟城市行活动启动。

赋能：把宣传转化为“生产力”和“治理力”

“互联网不仅能分享自己的见解，还能传播一个城市的美好，更能为企业提供全新机遇。”佛山市委网信办副主任黎祥英说道。近年来，除了政务宣传乘上了新媒体发展的东风之外，传统企业也因新媒体而获得了新的发展。当下，大沥镇蓬勃发展起来的电商产业，就是传统产业依靠新媒体找到新发展跑道的典型例子。

宣传也是生产力，做实服务，就是最好的治理。为回应百万粉丝对南海大沥的关注与支持，在大会现场，大沥正式上线“大沥点评”平台，将发动居住在大沥的市民都成为大沥“星探”，在线征集大沥镇内好吃、好看、好玩、好住、好赚等网红IP。

见证“南海大沥”粉丝总量突破了 100万暨“大众点评”上线。

这一平台的推出，不仅能让人才更好了解大沥、丰富日常生活，也可为大沥超13万个工商户提供了百万级流量的公益宣传平台，助力商家“拼经济”，为优化营商环境持续赋能。“大沥对企业的宣传扶持十分给力，可以说是‘海陆空’全方位的。”迎海集团总裁办主任李欣桦表示，未来将持续关注“大沥点评”，并发动场内商家积极参与其中。

大沥镇副镇长高韵翔表示，近年来，大沥不断进行城市更新、改造升级，涌现了越来越多具有“网红”特点或潜力的地方，“希望通过这个平台，发动更多网络力量，让人们多维度认识大沥，并将大沥的好故事传播出去，助力打造‘城美大沥，乐享生活’品牌。”

文/佛山市新闻传媒中心记者 李翠贞 通讯员 沥宣

图/佛山市新闻传媒中心记者 吴志恒