重磅！三月三北帝诞即将重启！2023佛山（禅城）民俗文旅周4月21日开幕

2023年4月17日，禅城区举行2023佛山（禅城）民俗文旅周新闻发布会。

4月21—24日，禅城区将举行2023佛山（禅城）民俗文旅周。活动将首次发布禅城十大民俗活动，并通过整合景区、旅行社、商家等推介禅城旅游资源，推动佛港澳、禅南荔等文旅区域开展合作。活动期间，禅城区将投入700万元开展“禅城好客”促消费活动，重振旅游市场，助推后疫情时代禅城文旅及禅城经济高质量发展。

此外，在本次民俗文旅周期间，时隔三年的国家级非遗佛山祖庙庙会也将重启。

2023佛山（禅城）民俗文旅周新闻发布会。/佛山日报记者贺勇摄

“通过传统与当代的融合、历史与未来的对话，通过文旅赋能，全力奔赴‘最佛山’的现代化禅城。”禅城区委宣传部常务副部长、区文化广电旅游体育局局长刘芳表示，2023佛山（禅城）民俗文旅周以“古风新韵 潮游岭南”为主题，通过以“一次品牌重塑、一场思想碰撞、一体跨域协作、一次市场重振、一次精准推广”等活动环节，紧扣传承民俗文化、助推文旅融合的主题，助力禅城打造“佛山之心”，建设岭南文脉之城。

本次活动由中国旅行社协会指导，佛山市文化广电旅游体育局、禅城区人民政府联合主办，禅城区文化广电旅游体育局、禅城区祖庙街道办事处、禅城区石湾镇街道办事处、禅城区张槎街道办事处、禅城区南庄镇政府承办，佛山市旅游协会，佛山市旅行社协会，禅城区旅游协会共同协办。

一次品牌重塑：

首次发布禅城十大民俗，擦亮禅城民俗整体品牌

为持续擦亮禅城民俗品牌，放大禅城民俗的文旅效应。在本次民俗文旅周开幕式上，禅城区将对外发布禅城十大民俗活动。将佛山古镇灯会、行通济、龙狮闹元宵、游朱紫、文昌诞、祖庙庙会（三月三北帝诞）、塔坡庙会、粤剧华光诞、佛山秋色、行花街等民俗活动串联成珠，形成整体品牌，放大禅城民俗文旅效应，打造永不落幕的岭南庙会。并通过联动各镇街、旅行社等多方力量，从内涵和形式两个层面做强禅城民俗文化载体。

二月二，佛山龙游朱紫活动现场。/主办方供图

在本次民俗文旅周中，禅城区将重启佛山祖庙庙会，让广大市民游客体验佛山祖庙庙会（三月三北帝诞）。本次庙会将沿袭最传统的仪式，由“春祭祈福”“北帝出巡”“非遗展演”“非遗市集”四个部分组成。

值得注意一点的是，此次参与“北帝出巡”的方阵共有10个，为历年之最。届时，北帝仪仗将沿祖庙正门—祖庙路—人民路—福贤路—建新路—祖庙路—祖庙正门巡游，全程共计2.5公里。并邀请来自西藏墨脱、贵州黔东南、粤东潮州的表演队和禅城本地的醒狮、武术、花神演出团体一起参加巡游，为市民游客献上精彩的表演。在庙会期间，非遗技艺展演、特色演出、庙市等各项民俗特色体验活动也将密集推出。

为确保巡游活动期间周边道路交通安全有序，禅城公安交警将对巡游活动期间周边道路适时采取交通管制，直至活动结束。巡游期间，也将禁止无人机等设备的使用。

2023佛山三月三北帝诞交通管制示意图。/部门供图

一场思想碰撞：

梁园夜话，探寻禅城文旅新流量密码

在民俗文旅周开幕当晚，禅城区将邀请国内民俗传承活化的业界、学界的专家人士，共同探讨民俗文化赋能旅游产业的当代路径，探讨大湾区背景下的禅城文旅新流量密码。

此次活动将聚焦文化自信，就如何挖掘民俗内涵，激活民俗活力，传承民俗文化，实现以民俗文化赋能旅游产业的目标，为禅城民俗活化提供思路上的指引、路径上的启迪。

值得期待的是，本次对话特别选择夜间在梁园举行，同时邀请广东四大名园的馆长一起参与互动。届时，精致典雅、独具岭南风情的荷香水榭，将以佛山彩灯等装点，专家学者与来自全国各地的业界嘉宾，在品鉴梁园美景、品味禅城美食之余，展开一场别开生面的围炉夜话。

一体跨域协作：

共推文旅融合新成果

在本次禅城民俗文旅周，禅城区还将与多个合作区域进行签约，包括佛山、香港、澳门旅游协会合作签约，禅城、南海、荔湾区域合作签约，以及祖庙街道和西樵镇合作签约。禅南荔等各层级区域文旅合作中，在旅游层面，做强旅游产品，相互导入客流，联手做旺旅游市场；在文化层面，推介广府文化，推动地域文化交流。

佛港澳将本着资源互换、互惠共赢原则，结成旅游市场开发战略合作伙伴，协作宣推三方的旅游产品和旅游资源，开展游客互推合作，共同打造佛山、香港和澳门旅游品牌，推进三地旅游业持续发展。

禅城区与南海区、广州荔湾区将联合申报国家文旅融合示范区，共同合作打造国家级文旅发展高地，推出旅游套票，互推研学游课程等旅游资源。同时，三地文旅合作将重磅推出一条特色线路。该线路将串联起广州的永庆坊、陈家祠，南海的西樵山，禅城的祖庙、岭南天地，将广佛岭南文化的地标性景点囊括其中，形成体验广府文化的最佳旅游载体之一。此外，当天祖庙街道办事处将与西樵镇人民政府签订《文化旅游合作框架协议》，围绕推进文化旅游经济协作、区域文化旅游交流、文化旅游营销等三个方面开展深入互动合作，实现文旅资源共享、文旅客源互送，文化品牌共兴和文旅市场共建。

为推动禅城与港澳的旅游合作，以文旅带动禅城对口协作工作，本次民俗文旅周，将在梁园适安里片区举办特色非遗文创市集，邀请黔东南、肈庆等地文创企业和本地岭南特色非遗项目与老字号商家，前来展示特色旅游文创产品。

一次市场重振：

联动“五一”黄金周，相互导流释活力

为进一步加快禅城旅游消费经济复苏，为即将到来的“五一”黄金周进行预热。2023年4月18日至2023年5月5日期间，禅城区将开展大型促消费活动。

活动期间，禅城区政府与兴华商场、顺联国际、苏宁易购、王府井紫薇港等四个大型商业综合体，共计投入700万元，以消费返现形式，向百货零售行业（不包含餐饮）的消费者（凭身份证原件）派发电子现金券或纸质现金券。消费返现分为单日购物满2000元返200元、满5000元返500元、满10000元返1000元三个档次。

入夜王府井紫薇港门前灯火通明。/佛山日报记者刘乙丁摄

同时，禅城区还将通过联动众多商圈、酒店，举办市集活动，打造文旅消费新场景。与省内景区及黔东南等地联动，重点依托佛山、香港、澳门旅游协会合作，以及禅城、南海、荔湾旅游区域协作，实现相互导流，吸引大湾区周边城市及省外游客到禅城，重振禅城旅游市场的信心与态势。

禅城区也将举办“最佛山 新精彩”禅城特色文旅考察活动，邀请全国、全省的业界大咖、旅游平台、旅行社代表等，走进禅城踩线考察，向全国全世界宣传禅城丰富多样的旅游资源，邀请游客到禅城来体验、来感受永不落幕的岭南庙会。通过精准高效的方式，积极推动禅城旅游产业发展。

此外，4月23日禅城区图书馆将以“世界读书日”为契机，开展“浸润书香阅动禅城”2023年禅城区全民阅读活动，并围绕岭南文脉轴线文化阅读策划了近20场的阅读推广活动。为“老城市”注入新活力，推动阅读与岭南文化创新性发展有机地结合，唱响岭南书香之美。

一次精准推广：

打造佛山古镇国潮庙会市集，商圈联动持续至五一假期

庙会既是中国传统民俗文化活动，也是中国集市贸易形式之一。4月22日至5月3日每天上午11时至晚上，在岭南天地鲤鱼广场，祖庙街道文投公司通过新中式场景打造，结合地方特色的岭南文化活动，集合了国潮文创周边、祖庙博物馆东方美学手作等30多个特色摊位，并轮番上演国风爵士、祈愿拼贴诗、古风音乐专场、开放麦等活动，以更年轻、新潮的方式传播祖庙北帝诞民俗文化，打造强视觉高互动的沉浸式“祈愿文化”主题庙会。

在此期间，除了现场举办祖庙庙会市集和特色展陈，祖庙辖区各大商圈也同步开展商圈庙会市集特色活动。铂顿城、岭南天地、百花广场、兴华商场、东方广场、同心荟等各大商场纷纷开展市集活动。庙会以市集、国潮打卡点、特色展陈三大主题板块，涵盖特色美食、手作文创、氛围装饰等内容。此外，活动现场推出文化类互动类节目、特色歌舞表演等，复现佛山古镇庙会的热闹场景，让市民朋友全方位感受庙会浓厚的烟火气。

相关链接：

2023佛山（禅城）民俗文旅周活动铺排

1. 2023佛山（禅城）民俗文旅周开幕式

（1）时间：2023年4月21日上午9:00-10:30

（2）地点：梁园外广场

（3）内容：区域合作签约、发布禅城十大民俗文旅品牌、2023佛山（禅城）民俗文旅周启动仪式。

2.“最佛山 新精彩”禅城特色文旅考察活动

（1）时间：2023年4月21日上午10：00—12：00 下午14：30-17：00

（2）线路：梁园适安里-佛山古镇历史风貌展示馆-各镇街特色旅游

（3）内容：开幕式后，与会嘉宾将参观梁园适安里片区、佛山古镇历史风貌展示馆等，领略禅城传统文化尤其是非遗文化，并考察各镇街特色旅游线路，使与会嘉宾深入了解禅城文旅资源与鲜明特色。

3. 梁园夜话：大湾区背景下的禅城文旅新流量密码

（1）时间：2023年4月21日晚19：30-21：00

（2）地点：梁园荷香水榭

（3）内容：邀请国内实战型文旅专家熊晓杰、广东四大名园的馆长，中山大学艺术学院副院长孔庆夫、周末酒店度假APP合伙人郭为文和佛山非遗技艺传承人代表等，共同探讨非遗民俗活化，赋能文旅融合的当代路径。

4. 2023年佛山祖庙庙会（三月三北帝诞）

（1）时间：2023年4月22-24日

（2）地点：祖庙

（3）内容：佛山祖庙庙会自明清以来已是岭南一大民俗盛事，并于2008年列入国家级非物质文化遗产名录。本次庙会为期三天，既有遵照古制的春祭祈福大典，阵容庞大的北帝巡游，还有来自贵州黎平、西藏墨脱的民族特色演出，更有万众期待的潮州英歌舞、十二花神汉服方阵参与巡游和表演；另外，万福台酬神大戏、名家书画雅集、非遗技艺展示、美食庙市等，精彩活动轮番上演！

5. “佛山之心 全域精彩”文商旅联动消费大福袋

（1）时间：2023年4月21日至5月

（2）内容：在民俗文旅周之前至五一假期期间，策划推出“佛山之心 全域精彩”文商旅游联动消费大福袋，涵盖禅城各景区门票、商圈、酒店、旅行社等“吃、住、赏、游、行”各方面的叠加优惠，还有众多商圈联动、串珠成链的庙市，以大力度福利打造活动爆点，重振旅游市场，拉动文旅消费，助推禅城创建国家级全域旅游示范区。

6.策划推出民俗文旅周特色旅游线路

（1）时间：2023年4月21日至4月23日

（2）针对广大游客，在民俗文旅周期间推出禅城特色旅游线路，具体内容包括：

第一天：祖庙博物馆及周边（观看北帝诞巡游）——梁园——文华公园水舞声光秀——岭南天地

第二天：美陶湾（南风古灶、八号艺术码头等）——罗南生态园——紫南文化旅游区——佛山创意产业园（国家级夜间文化和旅游消费集聚区）

7.周末旅游文艺演出

（1）时间：2023年4月22日—23日

（2）地点：梁园荷香水榭

（3）内容：周末将连续两天上演精彩文旅节目，吸引更多游客来梁园、打卡禅城。

2023北帝诞巡游交通管制

1.管制时间：

4月22日9时30分至巡游结束。

2.具体管制措施：

（1）祖庙路（建新路至人民路）、人民路（祖庙路至福贤路）、

福贤路（人民路至建新路）、建新路（福贤路至祖庙路段）禁止机动车通行，沿线行人过街的人行横道根据巡游队伍的行进情况适时实施封闭，禁止行人横过马路。

（2）祖庙路（建新路至卫国路）南往北方向、城门头路（祖庙路至汾江中路）西往东方向、祖庙路（人民路至莲花路口）北往南方向、人民路（祖庙路至汾江路）西往东方向、福贤路（人民路至燎原路口）北往南方向、锦荣里（福贤路至禄盈路）东往西方向、兆祥路（福贤路至普君北路）东往西方向、福宁路（建新路至卫国路）南往北方向、卫宁路（建新路至卫国路）南往北方向，视交通实际情况适时采取交通管制措施，禁止机动车通行。

3.停车指引

巡游区域周边有15个停车场（内围2个、外围13个）。内围：岭南站和岭南新天地停车场。

外围南面：百花广场、金城酒店、铂顿城、皇冠假日酒店、粤荣大厦、市二医院停车场；

外围西面：华辉大厦、兴华商场、丽苑广场、禅城酒店停车场；

外围北面：佳宁娜酒店、莲花广场、珠江酒店停车场。

2023年巡游活动周边停车场分布图。/部门供图

温馨提示：建议前往观看的市民尽量选择公共交通前往，驾车前往的，请规划好行驶路线，选择停车场停车后再选择公共交通或徒步前往观看。

文/佛山日报记者贺勇 通讯员禅宣