4月15日，斯巴达勇士赛（广东站）在里水启动，来自国内及全球多个国家和地区的4000名热爱生活和挑战的勇士，在超级泥泞里较量速度与激情，在重重阻碍中超越自我，在美妙大自然里与亲友共享美好周末，开启了一种集运动、社交、休闲于一体的生活方式。

消费是南海未来拉动经济增长的主引擎，推动消费升级已成为城市发展的重要组成部分。一场国际性赛事，打开了一扇让世界感知亲近里水的窗口，也让更多人了解到粤港澳大湾区这座宝藏小镇的新消费模式。

在文旅消费复苏提速的当下，里水正加速打造“有一种生活方式叫里水”文旅IP， 一起看看里水如何弹好“引得来、留得住、出得去”的文旅“三重奏”。

斯巴达勇士赛（广东站）在里水启动。

斯巴达勇士赛为何选里水？

很多人会感兴趣，斯巴达勇士赛是什么来头？

斯巴达勇士赛是一个国际性赛事，系列赛包含四个级别的核心赛事，分别是竞速赛、超级赛、野兽赛、超级野兽赛，每年在全球42个国家和地区举办超过250场比赛，累计参与人数超过一千万人。

今年是斯巴达勇士赛进入中国的第8个年头，这项以综合体能为基础，拥有成熟的赛事体系、清晰的人群定位的赛事已成为了户外运动产业风口的赛事标杆。2023年3月至12月，斯巴达勇士赛在全国至少7座重点城市陆续开赛，全年预计覆盖15个周末。4月15－16日，斯巴达勇士赛首次落户佛山，吸引了4000名勇士来参赛。

参赛者在梦里花田的赛场尽情享受。

那么，里水凭什么吸引斯巴达勇士赛？为什么把赛场选定在千亩文旅项目——梦里花田？

“这里的区位、赛道、服务配套都很好。”斯巴达勇士赛（广东站）总负责人孙伟涛表示，这项赛事举办的每一场都要严选场地，在距离、资源、配套等方面都要与赛事定位匹配。

斯巴达勇士赛瞄准的是挑战自身极限、追求时尚潮流的“勇士”，以及粤港澳大湾区这个未来重要开发的市场。就距离而言，里水位于大湾区核心地带，与广州接壤的边界线超过30公里，两地之间交通便利、配套共享，里水的优越区位不可复制。而且里水是佛山离世界最近的地方，半小时畅达白云国际机场；广州南站、佛山西站等交通枢纽分居两翼，通达粤港澳，辐射粤桂黔等。

斯巴达勇士赛最大挑战及最吸引人之处就是障碍设置。而在里水梦里花田项目里，田野、鱼塘、泥路交错，泥泞程度很具挑战性，独特的肌理符合斯巴达勇士的期待。

参赛的“小勇士”。

这里还有丰富的文旅配套，作为广佛的后花园，里水拥有优越的生态资源，水、乡、花、园四大元素交相辉映，有令人向往的美丽自然风光，来自大都市的“勇士”们更愿意汇聚于此。

本次赛事由盛力世家（上海）体育文化发展有限公司主办，阿儒（上海）体育文化发展有限公司、佛山市南海梦里水乡旅游开发有限公司承办。未来三年，里水将与斯巴达达成友好合作，成为佛山地区的战略合作伙伴，为广大市民带来更多好玩、健康的体育活动。看似为斯巴达勇士赛“量身定制”的背后，是里水深耕多年的文旅产业，以及持续探索的文旅消费新体验。

里水为“勇士”创造怎样的生活方式？

如果说，里水不可复制的资源，引来了这场盛事。那么里水又是靠什么，留住了这批“勇士”？

优美的环境，精心的安排，得到了不少参赛选手的充分肯定。2023斯巴达勇士赛（广东站）女子精英组冠军许付利来自河北邯郸，经常到全国各地参赛，她提前一天就来到里水，住在梦里水乡景区附近，对里水的优美环境、文旅配套特别深刻。

“上午完成比赛后就去品尝了里水的特色美食，计划明天去坐坐梦里水乡的游船，还想去贤鲁岛游玩一下。”许付利表示，接下来三年借着斯巴达勇士赛，她还会继续来里水深度游，希望可以体验到一年四季的梦里水乡。

许付利在比赛现场。

斯巴达勇士赛的参赛者，一批有消费能力、有品质追求的流量，他们不仅是为了参加一场比赛，更希望在周末以斯巴达为契机，开启短途休闲游。

引得来，更要留得住。这是里水文旅产业致力突破的关键点。经过几年的精心打造，里水不仅开发了“南有梦里水乡风情游 北有岭南农业大观园”精品旅游线路，还打造了贤鲁岛、梦里水乡景区、展旗楼等特色景点，为广大游客创造岭南风情新体验。近年来，里水镇更是持续创新玩法，让广大游客真正感受“有一种生活方式叫里水”。

里水岭南新春水上花市。（资料图片）

市民在跳火光。（资料图）

今年1月，里水镇岭南新春水上花市打造水上日游、灯光夜游项目，契合市民对烟火气息和红火新年的期待，吸引了大批游客前来领略大湾区醉美水乡，并且六上央视赚足眼球。2月，里水赤山跳火光民俗活动创新玩法，跳火光，乐安康，“火文化”吸引了大批市民游客来打卡。3月，2023年广东省“世承杯”击剑联赛（第一站）在里水举行，全省各地1300多名参赛选手齐聚里水，不少选手和家长就被里水优越的自然环境和人文气息所吸引，买好物、游美景、听故事，乘兴而来尽兴而归。

在后疫情时代，人们对健康生活方式的需求空前高涨。只有将文脉、创意、活力、多元文化等元素融入并成为城市的文化记忆，才能不断满足人们对美好生活的向往，才能引得来、留得住。

里水展旗峰生态公园。

里水盘活特有的资源禀赋，利用节庆、赛事等重要节点，创新更时尚的新玩法，与周边城市形成错位发展。画舫巡游，登高望远，花花世界，邂逅梦里水乡的浪漫之春；徒步骑行，赏花摘果，这是北回归线上夏天的万亩贤鲁；探寻古村乡愁，流连金黄稻田，炊烟袅袅，这是最抚人心的秋色图；三五知己，围炉煮茶，谈天说地，收获冬日暖阳下的小美好……

有一种生活方式叫里水。一年四季，里水的生活方式风情万种，来了就不想走，这是广佛市民短途游的极佳选择，斯巴达勇士齐聚于此正是最有力的说明。

文化+故事+科技

打造文旅消费新标杆

大地艺术节、草莓音乐节……近年来南海区引入一个又一个流量IP，成功地引来人才与游客，大大提升了南海的知名度与影响力。文旅消费不仅是城市魅力塑造的关键手段，更是成为了城市经济高质量发展的重要支撑。

今年初，里水发布了推动经济高质量发展十大行动，其中一项重要内容就是文旅塑品牌行动，要围绕贤鲁岛、展旗楼、里水河等三大网红旅游片区，融合文化、生态、民宿、文创、高值花卉产业、里水好物等元素，打造吃喝玩乐游购娱一站式消费体验，持续擦亮梦里水乡文旅品牌美誉度。

里水贤鲁岛上美丽的自然风光及民宿。资料图片

里水美丽乡村。

里水旅游休闲配套。（资料图）

里水引入斯巴达勇士赛IP，不仅是为了更广泛地吸引周边高质量游客到来，展示里水时尚、活力、创新的一面，更是希望以赛事为载体，加速让“梦里水乡”真正“出得去”。里水将陆续推出文旅新玩法，挖掘文化元素，讲好里水故事，通过科技赋能，形成全新的文旅IP。

围绕万亩贤鲁这一优质资源，4月22日，里水将联动广州，举行广佛市民同游贤鲁岛活动，通过游客口碑相传将创意营地文化、乡村轻度假模式传播出去，成为更多广佛市民的新时尚、新体验。

作为南海“三带三区”文化发展新格局的重要组成部分，里水拥有丰富的水资源，持续探索水资源+水文化+水经济的发展模式，以水为脉，以文为核，致力打造成为“最岭南”的人文之城、家门口的“诗和远方”。

里水花月夜美景。孔凡佐 摄

4月底，里水将发布“里水花月夜”项目，以大型水上花市行浸式实景夜游演出，以新型光影游船为载体，以城市灯光+艺术灯光+演艺灯光的亮化为纽带，辐射活化沿河两岸商业群落，实现水岸联动，打造里水夜间休闲旅游靓丽风景线。该项目将成为粤港澳大湾区首家行进式光影演艺夜游项目，有望打造成为佛山夜经济消费的一个新标杆和南海夜间城市会客厅的一张新名片。

引得来、留得住、出得去，里水弹好这“三重奏”，必然唱响文旅“四季歌”，让文旅消费升级赋能更多商业空间，引领生活方式变革，激发制造业高质量发展。

文/图 珠江时报全媒体记者 欧林菊 通讯员 郭璀 朱嘉泳