文旅大咖齐聚里水，共话产业发展新机遇。3月21日，梦所睡眠文化博物馆、佛山市民宿协会联合举办“后疫情时代，文旅产业的机遇和挑战”行业交流会。现场，上百名来自知名景区、酒店、民宿、旅行社等的企业高管和文旅从业者，共同建言献策，探讨后疫情时代“文旅+产业”的未来发展趋势。梦里水乡沃土上，一条以文塑旅、以旅兴商、以商承文的发展之路悄然开辟。

梦所睡眠文化博物馆、佛山市民宿协会联合举办“后疫情时代，文旅产业的机遇和挑战”行业交流会。

文化IP赋能，企业发展迈入2.0时代

交流会上，梦所睡眠文化博物馆创始人李泓业作《IP赋能，助力文旅产业升级》主题分享。纵观新冠疫情这些年，文旅产业机遇与挑战并存。企业如何才能快速突围而出？李泓业认为“得IP者得天下”。从西安大唐不夜城景区的“不倒翁小姐姐”，到迪士尼度假区的可爱卡通人偶，人们不难从这些成功案例中得到一个启示：增加文化内容、IP和产品服务，是文旅未来的发展趋势。

梦所睡眠文化博物馆创始人李泓业作《IP赋能，助力文旅产业升级》主题分享。

针对增加文化内容，梦所睡眠文化博物馆通过唤醒古老沉睡文明，引起人们对睡眠质量乃至健康生活的启发思考。具体而言，博物馆深挖古代睡眠产品、睡眠习惯等睡眠文化，同时结合现代都市人常见的亚健康状态，培养人们的健康睡眠习惯，科普健康养生知识，通过文化展览、文物收藏、场景体验、AR互动等形式，为游客带来“文化研学+消费旅游”的全新体验，从而促使企业逐步迈入2.0文旅商发展阶段。

梦所睡眠文化博物馆对外展示古今中外的睡眠文化。珠江时报全媒体记者邓施恩 摄

文化内涵不断充实，旅游商业随之兴起。李泓业结合自身实际，分享了“引流—转化—增收”的文化IP赋能企业发展思路做法与目标计划。2022年，梦所睡眠文化博物馆与富林朗悦酒店联名打造梦懒星球亲子主题房。房间从墙壁挂画到床上用品足见匠心巧思，也因此深受消费者欢迎。下一步，梦所睡眠文化博物馆将举办睡眠文化展览，并围绕“梦文化”概念为游客提供故事情景式的童话梦境体验。

梦所睡眠文化博物馆的文化IP“梦懒狸莎”被融入到各类睡眠产品中。

现场，来自休闲农业乡村旅游园区、旅游度假酒店、电竞酒店的文旅大咖，还以座谈形式共同探讨文旅未来发展方向和模式，为参会的文旅从业者带来全新的思考启迪和行动方向。值得一提的是，尽管文旅大咖们所处的行业细分领域不尽相同，但在分享文旅战略规划时，大家都不约而同地提到了“创新”二字，期望以此推动企业复苏，开创文旅融合高质量发展新局面。

文旅大咖共同探讨文旅未来发展方向和模式。

厚植文化根基，激发城市活力

当天的交流会上，里水镇旅游开发集团总经理麦燕冬围绕“近、锦、劲”三大关键词介绍里水，推介梦里水乡画舫游船、展旗峰生态公园、贤鲁岛生态旅游度假区等里水文旅资源，并热情邀请在场文旅从业者到里水做客、与里水合作，共同将梦里水乡的独特魅力宣传推广出去。不少参会人员表示对里水文旅项目感兴趣，期待展开合作。

事实上，里水早已走出一条以文塑旅、以旅兴商、以商承文的发展之路。里水镇岭南新春水上花市举办6年以来，坚持以文为脉、以水为媒，将里水河与墟日文化结合起来打造水上墟市。极具岭南水乡文化情怀的水上花市，更是连续5年受到央视关注，使里水走向全国。“烟火气”升腾、“夜经济”回暖，呈现出水文共彰的繁荣局面。

里水镇坚持以文为脉、以水为媒，将里水河与墟日文化结合起来打造水上墟市。

今年正月十五，2023里水镇“跳火光”欢乐闹元宵民俗文化活动在赤山村举行。在传承了数百年的“跳火光”活动基础上，里水还深挖赤山村“火文化”内涵，新增祈福许愿、听粤语金曲音乐会、逛集市、看巡游等活动，加深市民对传统节日文化的认同感和归属感，创新打造文旅品牌，激发市民消费热情，为新一年开好局鼓舞打气。

里水深挖赤山村“火文化”内涵，举办“跳火光”欢乐闹元宵民俗文化活动。

文化引航、旅游火热、商业腾飞，一次次的大胆探索，让里水文商旅有了更多交集，让梦里水乡城市形象推广更加出彩出新。经济与文化有着密不可分的联系，后疫情时代，里水经济复苏也将反哺文化繁荣。

文/珠江时报全媒体记者 邓施恩

通讯员 刘星朗 麦倩姬

图片由通讯员提供