圆桌论坛丨佛山如何发力建设区域消费中心城市？（下）

主持人语

党的二十大报告指出，加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。消费作为经济增长的重要拉动力，是畅通国内大循环的关键环节和重要引擎。去年以来，佛山把加快推动区域消费中心城市建设作为强化服务国内大循环能力、增强经济发展动能的重要举措，今年3月出台了《佛山市培育建设区域消费中心城市实施方案》。如何加快建设区域消费中心城市，持续提升佛山消费能级，是当前佛山融入新发展格局、推动高质量发展面临的重要课题。近日，在市政协组织的佛山企业家·市长面对面协商座谈会上，围绕区域消费中心城市建设议题，与会企业家代表结合自身行业发展建诤言、谋良策、出实招。本期圆桌论坛，继续邀请部分与会嘉宾就该话题展开深入讨论。

主持人：小青

陈京：加强资源整合，释放核心商圈集聚效应

陈京 王府井紫薇港总经理

建议将整合区域商业资源工作纳入政府规划，全面增强区域核心功能的集聚度，优化功能布局、配套设施和环境品质，通过城市更新增加战略赋能的承载空间，扩大区域整体效应。

王府井紫薇港是王府井集团落子粤港澳大湾区，规模最大的城市商业地标。开业两年来，我亲身感受到了佛山消费升级的巨大动力和潜力。

如何在“佛山制造”“佛山标准”等既有城市名片中增加一张“活力佛山”商业名片，是佛山建设区域消费中心城市的重要课题。结合王府井紫薇港的经营发展，我谈几点思考和建议。

一是整合优化区域商业资源，释放核心商圈的集聚效应。我们可以看到，以季华四路为原点，2公里范围内有王府井紫薇港、佛山创意产业园、南风古灶、中国陶瓷城、家居城、汽车城、慧谷等，涵盖了文、商、旅、娱、展等多行业、多业态的经营主体，区域商业丰富、立体、多元，有较好的商业基础和规划提升空间，具备升级为集商务办公、购物消费、文化娱乐、旅游休闲及商务酒店、生活居住等多元化功能于一体的7×24小时的活力空间——中央活力区的先天条件。然而，目前区域内各经营主体各自为政，缺乏整合互动，使得商圈的集聚效应未能有效释放。为此，建议将整合区域商业资源工作纳入政府规划，成立专门的领导协调小组统筹推进，全面增强区域核心功能的集聚度，优化功能布局、配套设施和环境品质，通过城市更新增加战略赋能的承载空间，扩大区域整体效应。

二是高度重视建设便捷、高效的交通系统，提升道路通达率。便捷、高效的城市交通，能够将中央活力区的各个资源实现便捷、高效的循环，充分发挥各资源优势，更好地辐射服务周边区域消费者。为缓解节假日季华四路商圈交通拥堵问题，建议各级政府相关部门积极寻求阶段性治堵方案，探索立体交通网络，用车流和人流的动线串联起区域内各方资源，以流畅的交通加速区域消费中心的成型。

三是积极招商引资，补齐区域高级商务服务短板，提升区域商业品质。目前，季华四路商圈高端酒店、潮奢品牌还相对不足，希望政府加强招商引资，并在文化传媒、设计文创类企业的招商引资及创新企业孵化器的扶植上给予政策支持和倾斜，制定个性化的精准补助措施，为企业引进优质品牌注入推动力，为品牌进驻佛山注入“强心针”。同时，促进周边专业市场提级，加大引入区域首店、总部企业的招商和扶持，提升整个区域的商业品质。

黄河：创建全国领先的5G泛家居直播园区

黄河 广佛智城集团有限公司集团董事长

佛山作为全国泛家居产品生产基地，具有全国领先的产业优势，对电商企业是很具吸引力的。

广佛智城位于南海区大沥镇广佛国际商贸城中心区，已发展成为以电商、泛家居为主导，集新商贸、新零售及创业孵化于一体的互联网+创新综合体，近年来先后荣获国家级众创空间及广东省电子商务示范基地、青年创新创业示范园区、小微企业创业创新示范基地等称号。结合广佛智城的发展，我对佛山建设区域消费中心城市谈两点思考。

一、大力发展直播电商，促进实体经济线上线下融合。佛山是制造业大市，不仅要生产产品，还要掌握消费趋势和消费者需求，把产品销售出去。目前，佛山的直播电商和本土供应链融合的深度、广度还有很大提升空间。如何结合消费场景的变化促进供应链的创新，是一个值得探索的课题。比如，这两年很火的露营经济，很多延伸产品都是由福建泉州等地生产的。我曾网购过泉州一企业生产的某款产品，质量和观感都很一般，后来我找到佛山本地一家企业定制，产品质量很好、性价比也高，证明佛山的生产制造能力是很强的。因此，通过直播电商摸清消费新趋势和消费者需求，引导供应链创新，对佛山来说很重要也很必要。在加快“新基建”的背景下，佛山要引导住宿、餐饮、旅游、汽车、教育等各行各业开展直播电商业务，推动数字化营销，通过直播+文化输出、直播+旅游、直播+精准扶贫、直播+卫生健康等，发展“线上引流+实体消费”新模式，丰富直播对原有业态的创新发展。建议出台针对“直播+”的配套政策，政府搭台、企业唱戏，吸引更多优质平台、企业和带货达人参与，通过直播电商促进传统制造转型升级。

二、创建具有佛山特色、全国领先的5G泛家居直播园区。“有家就有佛山造”，佛山作为全国泛家居产品生产基地，家电、家具、家居、建材等产业位居全国领先地位。这样的产业优势，对于电商企业而言是很具吸引力的。广佛智城地处广佛同城核心门户地带，区位优势和传统商贸优势突出，近年来有很多互联网企业、直播企业入驻广佛智城园区。一些内地企业过来，主要是看中佛山良好的营商环境和招收人才相对容易；浙江、上海、广州的一些企业过来，则多是看上了佛山的产业链优势。这样的产业链、供应链优势，完全具备创建具有佛山特色、全国领先的5G泛家居直播园区的条件。希望政府能够出台相关行动规划和实施意见，以实体经济线上线下融合作为战略目标，抓住“5G+工业互联网”新技术新场景新模式向工业生产各领域各环节深度拓展的契机，推进传统产业提质、降本、增效、绿色、安全发展，重塑互联网生态下配合直播电商发展的供应链，引导佛山优质泛家居产品聚集广佛智城触电转型，从而将广佛智城打造成具有佛山特色、全国领先的泛家居直播园区，充分释放佛山制造业消费潜力。同时，在外部环境上给予更多红利，包括深化各职能部门的“放管服”改革，给予经营主体更多、更灵活的发展空间；强化金融政策支持，降低行业企业开拓市场的成本，帮助各类企业转型升级等。

王忻：立足制造业优势 大力发展“制造+消费”

王忻 腾讯工业互联网粤港澳大湾区基地总经理

除产线改造外，企业应更关注产品的数字化能力，以及制造模式与服务模式的转换。

佛山培育建设区域消费中心城市，我认为应该立足自身制造业优势和互联网平台优势，大力发展“制造+消费”。

一是依托产业互联网平台搭建专业级、行业级区域消费互娱平台，形成本区域特色产业的消费新模式。产业互联网平台作为新一代信息技术、传统产业体系和商贸流通体系加速融合的产物，正成为驱动产业供应链数字化转型的重要力量。佛山一方面可依托腾讯等互联网平台的流量优势，构建面向工业品的数字营销新模式，结合佛山特色优势产业，如建筑陶瓷、家电、家具、服饰、机械设备等，为制造业用户提供定制化的营销解决方案，帮助客户打造数字营销场景和消费生态升级模式。另一方面，可通过构建区域性、行业级、专业性的消费互联网平台，结合制造业数字化转型，将生产、设计、消费、互动和体验相结合，打造有别于电商平台并具有佛山本土特色的产业互联网消费新模式。

二是用好“全国制造业转型升级综合改革试点”名片，打造“制造+消费”的优势IP，与工业互联网相结合共同打造“佛山智造引领新消费”的城市名片。佛山是国内最早一批推动企业数字化转型的城市之一，有3000多家规上工业企业踏上了数字化转型道路，走出了一批像海天、伊之密、维尚这样的数字化转型“尖刀部队”。有智能制造“奥斯卡”之称的“灯塔工厂”，全省仅3个，佛山就占了2个。同时佛山聚集了像腾讯、京东、阿里、华润等一批具有消费互联网流量优势的互联网平台，基于佛山优势制造产业和工业互联网数字技术底座，可推行“制造+消费”新IP，围绕佛山本土数字工厂和隐形冠军企业开展工业园区游学活动、新制造标杆游学活动，让市民感受数字赋能后佛山制造的产品价值和产业链优势，拉动旅游消费转型。

三是充分利用工业互联网优势，赋能“制造+消费”跨界融合，助力凸显佛山品牌区域消费特色。随着“互联网+”延伸，区域在线消费逐渐兴起，以互联网为主的数字化传播已成为新时代品牌力的主要展现渠道。数字化转型三个路径，一是产线数字化升级，二是产品的数字化赋能，三是商业模式的互联网形态创新。除产线改造外，企业应更关注产品的数字化能力，以及制造模式与服务模式的转换，当企业产品被赋予数字化能力，更有助于进一步催化区域的商业潜力和消费潜力，助推提升“佛山智造”知名度和新的消费升级。

四是构建全方位的数字经济消费新生态。目前，佛山丰富的应用场景和巨大的市场空间，吸引了大批工业互联网服务商落子布局。佛山可以以“互联网+”消费生态体系为支撑，从佛山企业自身建立的制造基础出发，以先进装备制造、汽车、新一代信息技术、生物医药与健康等产业为重点，依托互联网平台数字营销的流量优势，提升区域消费影响力。作为制造业大市，佛山要有打造数字经济发展标杆城市的雄心，创新推动实体经济与数字经济融合发展。

邵瑞：点亮夜经济 释放顺德新城一流商圈活力

邵瑞 佛山华侨城置业有限公司副总经理

政企合力，点亮缤纷夜经济，释放顺德新城一流商圈活力。

华侨城2013年落子佛山，今年8月，其龙头文旅项目欢乐海岸 PLUS获授国家级夜间文化和旅游消费集聚区。结合佛山区域消费中心城市建设和欢乐海岸 PLUS的发展，我提出几点建议：

一是整合片区旅游资源，建设粤港澳大湾区最大城央度假区。建议加快顺峰山公园与欢乐海岸 PLUS整合步伐，按照国家级文旅标杆区域的申报要求进行规划整合，确保2025年成功联合申报国家级5A景区、国家级旅游度假区。未来，该片区可放大生态优势和商业集聚区优势，解决顺峰山公园作为城市绿肺，人气高但消费活力不足问题，完善城市空间功能，推进该片区成为粤港澳大湾区最大城央度假区，全国优质旅游目的地。同时，建设更加通畅的区域交通网络和更加完善的公共配套设施，为承载节假日巨大的客流车流做好充分支持。

二是释放更加充沛的夜经济一流商圈活力。建议加快落实欢乐海岸 PLUS夜间烟花秀落地，打造欢乐海岸 PLUS-顺峰山公园的城市夜间灯光秀，与深圳欢乐海岸、珠海长隆齐步，成为粤港澳大湾区少数几个常规夜间大型城市空间秀之一。建议适当调整对集市的监管方式，特别是适度放开夜经济集聚区的经营限制，增强各商业主体的自主灵活性，以催旺时下流行的文创节庆集市。出台更多的商户经营优惠政策，尤其对品牌主力商户及区域首店给予资金扶持、税收减免等支持。政企合力，点亮缤纷夜经济，释放顺德新城一流商圈活力。

开业三年，欢乐海岸 PLUS到访游客突破2700万人次，随着二期的建设，未来将撬动更大的消费需求。希望通过“政府牵头搭台，文商旅联动唱戏”，全力打造全球美食之都、超级城市IP、粤港澳大湾区主题潮玩之都，推动新生活方式与消费场景的链接，助力佛山区域消费中心城市建设。