推动新电商“乘风破浪”，大沥这样做！
直播36小时，销售商品189.9万件，销售额1.17亿元！这是大沥头部直播电商主播“周周珍可爱”，在今年6月25日中午启动的直播活动中，取得的一项了不起的成绩。
除“周周珍可爱”所在的广东嘉星文化传媒有限公司，在大沥，每天同样有约2万家专门从事直播电商的企业围绕着网络直播间忙碌。
直播电商是当下网络经济的风口。在风口能飞，但如何飞得更高？大沥的做法，便是积极作为。自2019年直播电商元年后的三年时间里，大沥一直以进取的态度、开放的姿态，通过争取资源和政策、加大扶持力度、搭建更多平台等做法，紧紧抓住风口，使得“新电商”成为大沥经济发展的一股新力量。18日，大沥启动首届大沥电商节，并揭牌启用金沙洲电商直播基地，继续擦亮“中国电商体验之都”这张名片。
大沥头部主播“周周珍可爱”单场直播销售额1.17亿元。珠江时报全媒体记者吴志恒摄
起风：传统产业积极“触网”
有着“中国商贸名镇”美誉的大沥，已聚集有46个专业市场。曾有专业市场从业人员说，16.5公里的广佛路，一个人一辈子所需的生活用品都能在这条路采购到。2000年以来，互联网的逐渐普及，对大沥的制造企业和专业市场带来冲击。接下来的路怎么走，是和电商拼出个胜负，还是成为它浪潮中的一员？大沥选择了后者。
于是，从2008年起，以南国小商品城为代表的专业市场开始“触网”，自建“广东南国批发网”，并尝试用1688、淘宝等平台推广商品。据相关数据显示，大沥有超过40个专业市场曾有过主动或被动“触网”的经历，希望跟上互联网这股浪潮。
但随着“网红经济”的兴起，自带天然社交属性的直播带货方式，迅速反超传统电商，成为时下最火爆的商业模式。骨子里刻着“敢为人先”的沥商，自然不会放过这一风口。其中便有不少盐步知名内衣企业主动加入“直播”战队。
梧桐本色内衣有限公司的直播间里，直播团队进行直播。珠江时报全媒体记者 吴志恒 摄
梧桐本色内衣有限公司曾主打线下营销，在2019年开始“触网”。“疫情的冲击，让消费者的需求和习惯正在发生转变，所以我们也要积极改变。”梧桐本色内衣有限公司电商总监胡永刚表示，公司在2019年“触网”后，仅“梧桐花开”子品牌的线上销售额便突破1000万。
这也促使该公司改变销售策略，持续在电商板块投入。今年起，该公司还开始尝试直播带货，目前已打造4个直播间，陆续抢滩抖音、快手等多个平台。尝试初见成效，胡永刚透露，仅2022年上半年，公司销售额便同比增长210%。“直播带货一定是未来的风口，所以我们也积极培养人才，打造爆款产品，从线上、线下抢占市场。”胡永刚说。
无独有偶，南海川之尚服饰有限公司也在直播带货的赛道上，取得可观的业绩。在6月8日川之尚的某场直播中，该直播间仅用一个上午，便已产生超过100万元的销售额。
传统内衣企业川之尚拥抱直播电商。图为川之尚直播间实景。珠江时报全媒体记者 吴志恒 摄
除此之外，广东美思内衣有限公司还打造了首期智能仓总面积超1万平方米的“美思集团云仓”，通过配备数字化物流设备和监控系统，以保障在大型促销活动中商品的配发。目前，该云仓容量达500万件，日均发货量超3万件。
迎风：直播带货成为“中坚力量”
回顾大沥电商产业的崛起史，是沥商在新时代背景下的一段奋斗史，也是大沥全力营造营商环境的创造史。在此期间，大沥已涌现出不少知名电商企业和头部主播，还逐渐形成了黏度高、配套完善的电商产业体系。
广东嘉星文化传媒有限公司是落户大沥的其中一家电商企业。“我们在2019年选择落户大沥，就是因为这里有良好的营商环境和电商氛围。”该公司副总经理任凯文说。而对于专业垂直电商MCN的微晒品牌管理有限公司来说，该公司总经理张晓东认为，相比广州，这里能享受到更好的资源与环境。
大沥镇结合城市规划和产业基础打造大沥电商产业园“一区两园”格局。珠江时报全媒体记者 刘勇斌 摄
良好的营商环境和电商氛围并不是一蹴而就的，需要积累与布局，才能让大沥的电商产业迎“风”而起。
为了全力迎接电商产业的“新风口”，2013年，大沥在广佛国际商贸城中心区打造国际电商采购中心，吸引数百家中小微电商企业入驻；2014年，发布最高奖励500万元的“最给力”电商扶持政策，鼓励个人或电商团队在大沥进驻、发展及电商平台搭建；2017年，正式启动全球路演，发布促进“全球采购中心”发展办法“黄金十条”……
种种有利的因素叠加上得天独厚的完备产品供应链，让大沥成为不少电商企业眼中的发展“沃土”。2021年，大沥揭牌大沥电商产业园后，便陆续吸引了广东京东云计算、字节跳动等平台以及国内超头部MCN机构遥望科技、新秀网络等项目签约进驻。在行业巨头的带动引领下，大沥还孵化了不少本土的服务企业。其中电商服务类企业目前已有数百家，电商服务平台形成集聚之势。
大沥电商服务平台揭牌。珠江时报全媒体记者 黄晴雯 摄
“经过这么多年搭建平台，我们引入了一批新电商巨头，也造就了一批网络直播大咖，从业人员已超过13万人。”大沥镇委副书记、镇长游剑锋表示，目前，大沥现有工商注册登记的电商企业有21238家，在淘宝、天猫、京东、抖音、快手等平台注册登记的活跃主播超12000人。电商直播正成为大沥商贸转型升级中的一股强而有力的力量。
乘风：主动拥抱“新电商”
18日，首届大沥电商节正式吹响号角，金沙洲电商直播基地也同日揭牌启用。这个总建筑面积约22万平方米的基地在正式启用后，将专注打造以电商、直播为主，高新产业、智能研发、现代服务业于一体的“政、产、学、研”高度融合的电商产业示范园。同时，大沥还将以此为核心，建设发展大沥电商产业园黄岐分园。
金沙洲电商直播基地效果图。通讯员供图
基地运营管理方负责人郑慧芳表示，基地试运行至今仅2个月，已进驻95家直播电商企业，园区7月GMV已达2000万元。
这是大沥在拥抱“网红经济”这一新型商业模式中，努力乘风而起的证明。自大沥电商产业园揭牌后，大沥努力以建设“一区两园”的布局，推动电商产业相关资源的集聚与整合。
大沥镇经济发展办公室相关负责人介绍，根据初步创建方案，大沥后续还将结合三个园区所处的区位优势、产业资源等因素进行相应的功能、定位划分。其中，核心区定位于促进传统企业向互联网电商转型、实现线上线下交易相结合，同时为电商企业提供配套服务，形成特色电商产业集聚区；盐步分园则重点打造成为时尚产业直播基地、产业链配套集聚区；黄岐分园则以广佛区位优势赋能大沥的传统商贸，壮大电商直播产业。
自大沥电商产业园揭牌后，大沥努力以建设“一区两园”的布局，推动电商产业相关资源的集聚与整合。通讯员供图
这也是大沥用好电商直播这一“中坚力量”，推动商贸转型的长远思虑：用打造产业园、完善扶持办法等方式换来电商产业的“聚才洼地”，从而聚力推动电商产业实现“乘风破浪”。
这一举措实际上也有迹可循：2021年，佛山市委提出要“向东，重点发展商流型经济”，南海区委提出“抓改革、促转型”，要求大沥发展商流型经济、打造现代物流产业集聚区。今年7月，佛山市委十三届四次全会提出要高质量建设“十大现代服务业产业集聚区”，其中的佛山东部现代物流产业集聚区就包括大沥镇。因此，要想扛起重担，就必须率先出击。
因此，大沥在今年4月29日率先响应区号召，发布了《大沥镇电商产业人才培训行动计划实施方案（试行）》，提出从2022年起，三年拿出3亿元用于支持直播电商人才及新经济新业态发展。同时，大沥近期还举办电商人才研学行活动，精准培育输送电商人才。
大沥电商人才研学行活动上，学员在指导下“上手”实操。珠江时报全媒体记者 何燕慧 摄
“大沥还建立了一个多元化电商人才培训体系，年底前可为企业培训直播电商人才10000人次以上。”大沥镇委委员、副镇长黄亮介绍，目前通过大沥电商人才培训（三年）行动计划，大沥已搭建了电商人才双选会、电商人才服务与培训平台、大沥跨境电商产教融合实训基地、（互联网营销师）职业能力评价考培点、快手直播大沥产业带直播中心、大沥政校企电商人才孵化基地、大沥铝家居电商学院等服务平台，实现引企入校、引才入企，打通电商人才培养输送“最后一公里”。
环境和氛围的优化换来了产业发展的新动力。今年2月，大沥电商产业园盐步园区内衣企业已取得7个白名单企业号，首个单品直播销量超100万件；一片天传媒、尼亚孜贸易、金馨影视文化、中视智媒文化传媒等电商企业陆续签约进驻大沥电商产业园；第九届“创青春”粤港澳大湾区青年创新创业大赛也落户大沥……不难预见，在积极引入电商新业态新项目，完善供应链服务后，“新电商”或将成为推动大沥传统商贸转型升级的新动力。
文/珠江时报全媒体记者 黄晴雯 吴志恒
通讯员 李翠姗 黎昭映