视频/佛山日报记者符诗贺 林润栋摄制

当一座城市拥有良好的营商环境，就能形成对外辐射与影响的基础，而通过采取有力措施扩展其营商环境影响力，反过来又可以进一步促进营商环境的优化。因此，佛山在打造一流营商环境的同时，也要不断提升营商环境的影响力。

佛山是中国古代“天下四大聚”之一，是中国唯一的制造业转型升级综合改革试点城市以及珠三角地区西翼经贸中心和综合交通枢纽。与此同时，佛山还以国家历史文化名城、中国龙舟龙狮文化名城、陶艺之乡、武术之乡、粤剧之乡的美称闻名遐迩。

佛山的城市形象和品牌所具有的效应，从整体上彰显出佛山营商环境的外部影响力。这种效应和影响力具有一个显著共同特征：突出“佛山”这一标识。因此，在扩展佛山营商环境影响力方面，除了要继续深化佛山形象、佛山品牌、佛山故事、佛山案例的宣传推广外，还要进一步加强佛山原产地标识的挖掘、保护、传播工作。

高度重视佛山原产地标识的作用

原产地标识体现了知识产权的价值功能，而挖掘保护传播原产地标识，可使权属人的利益得到保护和实现，从而构成良好的示范与吸纳作用。我们要从产品或服务，到一个产业，再到整个区域，形成原产地标识挖掘保护传播工作体系。就佛山而言，佛山制造、佛山陶瓷、佛山家具、佛山花卉、佛山功夫、佛山美食等一系列冠以佛山名称的产品和服务，不仅代表着佛山质量、佛山品质、佛山文化、佛山精神，还对佛山的城市、产业、经济发展有着巨大影响力，对内产生了聚集力，对外产生了吸纳力。因此，佛山各级政府、各企事业单位要树立佛山原产地标识意识，把挖掘保护传播佛山原产地标识作为专项工作，在资源保障、协同组织、机制创新等方面形成合力。

坚持政策引领，实现“双赢”局面

原产地标识挖掘保护传播工作是一个系统工程，涉及到政府推动、市场引导二者的协同，因此，我们必须坚持用有效的政策为引领，实现打造一流营商环境和增强企业产业竞争力的双赢局面。其一，要从企业、产业这一源头上体现出产品和服务的独特性、品质性和可识别性，在政策制定和实施的过程中，要鼓励和支持企业、产业追求高质量与实现标准化，引导其在生产经营过程中注入佛山名称或可识别标志；其二，制定佛山原产地标识挖掘保护传播专项工作计划，明确规定构建佛山原产地标识体系的要求，制定佛山原产地标识挖掘保护传播的路径和方法；其三，积极支持佛山行业协会构建本行业的佛山原产地标识标准，鼓励行业协会在佛山原产地标识挖掘保护传播工作上发挥组织协调、信息服务、法律咨询等方面的作用；其四，制定实施佛山原产地标识挖掘保护传播的资源和资金支持措施，对佛山原产地标识的投入产出进行评价，并根据效果给予相应奖励。

拓宽和深化佛山原产地标识挖掘保护传播路径

数字时代来临，我们要运用大数据技术、智能技术对佛山原产地标识的挖掘保护传播工作进行智能化、可视化、在线化提升，一方面使佛山原产地标识形成数据体系，建立维权数据库。另一方面使佛山原产地标识能以更加低成本融入产品和服务中，为扩展佛山质量、佛山品质、佛山文化、佛山精神的影响力匹配更有效的营销媒介和路径。要鼓励佛山原产地标识服务业态创新，大力支持佛山原产地标识技术服务机构、法律服务机构、信息服务机构、策划服务机构的发展。要拓宽佛山原产地标识挖掘保护传播的衍生或延伸渠道，促进佛山原产地标识在重要的博览会、展销会等的传播，加强传统媒介和新型媒体对佛山原产地标识的宣传和推介工作，鼓励企业在供应链系统中植入佛山原产地标识。要定期开展佛山原产地标识挖掘保护传播的总结和分享专题年会，推进与其他优秀城市在原产地标识挖掘保护传播方面的经验交流和联合开发。

彭晓洁（作者是佛山科学技术学院教授，本文为2022年度佛山市社科规划重大项目《如何完善企业服务体系，推进佛山营商环境制度改革》阶段性研究成果）