高端访谈 | 万庆涛：露营热正打开文旅休闲生活的新大门

近段时间“露营”频频成为“刷爆”社交媒体的热点话题。疫情之下，露营能否成为文旅产业的“救命稻草”？而这种休闲娱乐的新方向，能否给城市与产业的发展带来新机遇？又带来了哪些新挑战？对此，佛山日报《理论周刊》记者对广东省文化学会理事、广州大学广州发展研究院文化旅游产业研究所所长万庆涛进行专访，分享其对这一热点话题的观察思考。

专家简介

万庆涛，广东省文化学会理事，广东省社会学学会常务理事，广州大学广州发展研究院文化旅游产业研究所所长。长期关注研究时事、社会、教育、文化、旅游等议题，经常在各级媒体上发表评论并接受采访，为社会发展建言献策。

政府需引导形成优良的露营文化

政府要加大城市公园、绿地以及郊区山地、河滩、湖泊等场所的开放力度，为市民提供更多的露营场所。同时，要做好调查研究，科学设置、配套露营相关设施。

《理论周刊》：您如何看待近期出现的“露营热”？它是否代表着疫情之下乃至疫情结束后人们生活与休闲的新方向？

万庆涛：自全球新冠疫情暴发以来，出境游、跨省游时不时按下暂停键，疫情防控常态化一定程度上限制了人们休闲旅游的行为，但人们休闲旅游的需求仍在，甚至因为在家呆的太久，想出去走走的想法更加强烈。在这种情况下，到所在城市公园绿地或是郊区露营便成为最佳选择，露营之风也随之兴起。比如，在今年的五一小长假期间，就有许多“露营新人”也带上露营的器具、食物走进城市公园绿地，或者开车到郊区的山林、草地、河滩等地方，尝试露营这种新的休闲娱乐活动。在今年五一小长假与上年同比出游人次和旅游收入双双下跌的情况下，露营持续火爆，被人们视为休闲娱乐的新热点与新方向也就不奇怪了。

和传统旅游相比，露营具有就近化、短途化、家庭化、自由度高、消费便捷、体验性强等特点，更容易全面推广。需要特别指出的是，与寻求野外生存刺激的露营不同，疫情防控常态化条件下出现的这波“露营热”，更加倾向于休闲放松。所以我们看到大部分人支起帐篷，带上的是鲜花、咖啡、烤炉、音箱等装备而非专业的野外生存装备。本质上是把城市的咖啡馆、KTV、烧烤店等“带”到野外。

露营这种休闲方式特别适应疫情防控常态化要求，可以避免室内聚集，满足市民享受户外风光、家人小聚的目的，某种程度上这确实是疫情之下人们释放工作和生活压力的一种极具“性价比”的方式。但是，暂时逃离枯燥的工作和城市的喧嚣，寻找一种宁静、恬淡和放松的生活状态，并非是疫情后才有的需求。实际上，随着我国人均可支配收入的提高，越来越多的消费者喜欢上了户外休闲活动，尤其是露营活动。而疫情防控的影响更像是一剂催化剂。在这两者影响下，消费与休闲的习惯一旦养成，即使疫情消失，露营这种休闲方式也会长期持续下去，逐渐成为人们休闲生活的普遍形式。

《理论周刊》：这种休闲生活的新方向，对城市管理提出哪些新要求？

万庆涛：政府要加强配套政策和硬件设施支持，比如，加大城市公园、绿地以及郊区山地、河滩、湖泊等场所的开放力度，为市民提供更多的露营场所。其次，要做好调查研究，科学设置、配套露营相关设施。比如，垃圾桶的放置、卫生间的配置、消防设施布置、停车场的规划等，为广大市民露营提供安全良好的条件。

作为疫情防控常态化之下出现的新热点，政府要引导市民在休闲娱乐的同时要有保护环境与公共卫生的观念，做到“留下美好回忆，不留一片垃圾”的“无痕露营”。此外，还应通过广播电视及网络平台向市民普及户外防护、应急管理等露营相关知识。对于破坏露营地环境卫生、乱丢垃圾、破坏绿地、噪音扰民等行为要根据法律法规制定相关的惩罚措施，依法管理，不能放任自流。同时，还要加强对提供露营服务企业的规范和监督，防止企业损害市民利益，引导企业健康发展，通过政府的引导，最终在社会上形成优良的露营文化。

“露营+”经济大有可为

“露营热”带来的露营经济，将通过“露营+文化”“露营+生态”“露营+科教”等方式带动文旅产业发展。

《理论周刊》：露营经济能否联动其他产业的发展，特别是带动文旅产业的发展？

万庆涛：“露营热”首先会带动露营装备产业、汽车相关产业、食品加工业的发展。露营虽简单，却是一项综合性的休闲娱乐活动，需要很多用品，最直接的比如帐篷、睡袋、天幕、防潮垫、充气床垫、户外电源、野外照明灯、折叠桌椅、野炊炉具、锅具餐具、洗漱用品、防晒用品、驱蚊驱虫药物等。如果不是就近到附近的公园露营，而是去城市郊区的草地、河滩等处，还需要开车出行，对汽车相关的产业也有带动作用。此外，各种方便食品、烧烤用的半成品，酒水饮料、乐器音响、棋牌、钓鱼工具等相关产业也会受其影响。

资料显示，2020年美国参与露营的家庭达8610万户，露营参与率超过65%，而目前我国露营参与率相对较低。随着“露营热”的到来，这个比例有很大的提升空间。据统计，2020年中国露营市场规模大约7000亿元，每年增长速度为40%，预计在未来5~10年内，其市场规模将达到2万亿元，因此露营经济大有可为。

“露营热”带来的露营经济，还可以通过“露营+文化”“露营+生态”“露营+科教”带动文旅产业发展。

从“露营+文化”的角度看，各地独具特色的历史文化、山川景色和人文景观与露营相结合，对游客会产生有别于“走马观花”式的，别具一格的旅游体验。历代文人墨客给我们留下了许许多多歌颂大自然的诗词歌赋，使“诗与远方”成为我们这个民族的情怀。比如，陶渊明的《桃花源记》里的世外桃源就成为许多人的追求。露营本质上也可以看作是暂时逃离现实生活，寻找自己理想的“桃花源”的一种方式。所以，露营营地、城市公园绿地等不能只具备功能性，还要探索文化的赋能。而人文、自然景点也要探索与露营相结合，为游客提供更为丰富的游玩方式，丰富旅游体验。

从“露营+生态”角度看，为了不断满足人们对这一休闲方式的需求，政府会加大对城市绿地、公园的建设，投入更多的资源用以改善生态。与此同时，因为有经济利益的存在，露营经济还会吸引更多企业入局，建设更多的露营地，最终将促进城市生态环境的改善。根据公开数据显示，截至2021年下半年，国内露营地数量已超过3500个，近两年里新注册的与营地相关的企业数量近一万家，2021年里新注册数量较2020年提升了218%。随着更多的企业加入到露营经济的跑道中来，露营经济将与生态改善形成良性循环、互相促进的可持续发展。

从“露营+科教”角度看，已有旅游企业开始转型，针对露营者绝大多数是家庭亲子用户的特点，加强以家庭为单位的产品设计和服务，调整经营理念，突出户外美学、自然科学教育等内容，深受家庭露营者的欢迎。

休闲经济为城市建设与乡村振兴带来消费红利

发展以露营为代表的休闲经济，既满足了市民休闲娱乐新需求，又能为乡村发展创收，实现双赢。

《理论周刊》：除了露营外，近年来健身、徒步等休闲经济也正在崛起，这种休闲娱乐方式的改变，将为城市发展、乡村振兴等带来哪些机遇？

万庆涛：在疫情之下，以露营、健身、野外徒步等为代表的休闲经济的发展，对于城市发展和乡村振兴而言大有“堤外损失堤内补”的味道。

休闲娱乐说到底就是消费，而我们国家经济发展主要就是由投资、消费和贸易“三驾马车”构成。当下，我国人均国民收入超一万美元，消费更应该成为国家经济发展的重要支柱。露营、健身都需要置办相关设备，露营装备置办齐备，少则几千元，多则上万元，即使是徒步也要购买服装、鞋袜、防晒用品等。此外，开车前往露营地，也要油费、路桥费。这些消费都将拉动以露营为核心的产业链发展，从而带动城市经济发展。

无论是露营还是健身，大部分休闲经济都需要有一个场所作为承载。除了城市开放公园、绿地供市民露营之外，旅游公司也可以开办各种不同主题的露营地，满足人们的不同需求。一些乡村也可以根据自己的山水田园及物产特色，开办有针对性的露营地，吸引大家前去休闲娱乐。比如，广东很多地方盛产荔枝，可以在荔枝成熟的季节可以开辟荔枝露营地，让城里人下乡露营，体验采摘荔枝的乐趣。针对不同时令的不同鲜花和水果开设不同主题的露营地，既可满足市民的休闲娱乐需求，又可为乡村发展创收，实现双赢。

《理论周刊》：对于佛山围绕休闲经济发展文旅产业，满足人们对美好生活的追求有何建议？

万庆涛：佛山是岭南水乡、国家森林城市，拥有独特的旅游文化资源，具有发展露营休闲经济得天独厚的物质条件。佛山可借露营热这股东风，促进休闲经济和文旅产业的发展，推动城市绿化建设，满足人们对美好生活的追求，提高人们的幸福感。

具体而言，佛山的千灯湖、绿岛湖、听音湖、西樵山、顺峰山等都是现成的优质露营地，对于所有城市公园、绿地、河滩，政府要本着能开放尽量开放的原则，同时加强对露营地的管理与资源梳理，打造特色露营地，吸引更多的市民有序参与到露营中来。

此外，佛山有以黄飞鸿、叶问、李小龙为代表的功夫文化、顺德的美食文化、桑基鱼塘文化、香云纱丝绸文化、陶瓷文化、舞狮文化等，都可以与露营休闲相结合，形成具有佛山特色的文旅产业。建议佛山可以围绕上述文化发源地为中心，打造相应的露营基地，使人们在露营休闲的同时接受佛山特色文化的熏陶。

文/佛山日报记者林润栋