可以挂在包包、钥匙上的醒狮钥匙扣，可以别在衣服上的“马上有钱”胸针，可以拿着吃的醒狮雪糕、棉花糖、巧克力，不仅会发光还可以播放动人旋律的祖庙音乐宫灯……走进佛山市祖庙博物馆的“佛山有礼”文创店，传统又潮流的文创品令人应接不暇。

支中文是祖庙博物馆游客服务部主任，同时也是博物馆文创工作者。近年来，祖庙博物馆不断加强对文创产品开发和经营工作，以文创产品开发为抓手，让藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产都活起来，推动佛山优秀历史文化创造性转化和创新性发展。这其中少不了支中文和同事的努力。

支中文介绍祖庙博物馆推出的北帝帆布袋。/佛山日报记者黄瑶摄

提取佛山元素进行文创开发

“从元素提取到设计，到生产再到销售，再到售后游客的反馈信息，文创开发是非常完整的链条。”支中文介绍，文创产品的推出其实没那么简单，他在日常生活中，会根据博物馆的一些元素，佛山的一些特色，做好文化资源的梳理、研究，对馆藏文物、祖庙古建筑群文化内涵和佛山历史文化进行解读，挖掘其背后历史故事，把元素提取出来，再和同事一起，思考这些元素做什么东西比较合适。偶尔也会引入学校、企业、大赛等社会资源进行特色文创IP和产品开发。

每次开发新产品，支中文和同事都会去园区里面转一转，看看哪部分建筑、文物是可以拿来进行二次创作的。“我们每次逛园区，发现人流量最旺的地方就是醒狮表演场。当时就想，既然大家对醒狮那么感兴趣，那我们是不是可以把它演化出来，做醒狮类的文创产品。”支中文说，因为近一两年来，全国各个景区的文创雪糕非常火。所以当时他和同事灵机一动，于是便有了火爆佛山人朋友圈的醒狮雪糕。

醒狮雪糕。/佛山日报记者黄瑶摄

支中文和同事们还将醒狮这样的传统元素，开发成醒狮钥匙扣、醒狮纹样服饰、生活小配件等，既实用美观，又能把彰显佛山地方特色的传统文化元素带入当代人的生活，更加生动立体地传播岭南舞狮文化。

穆桂英挂帅，是祖庙三雕两塑里面瓦脊的代表作，如今也被开发设计成了各式包袋，成了可供市民和游客带走的收纳袋、手袋、平板袋等，寓意“名利双收”“腰缠万贯”等美好意头。支中文说，这样的包袋在祖庙“佛山有礼”馆销量不错。

“穆桂英挂帅”瓦脊抽绳袋。/佛山日报记者黄瑶摄

“目前我们已与广州、深圳、惠州、中山以及佛山本地的文创产品设计、生产企业开展合作。”支中文说，祖庙博物馆现已设计生产出祖庙北帝灵应、祖庙古建筑、佛山功夫、佛山陶瓷、佛山粤剧、佛山孔庙等6个系列400来种特色文创产品。所开发的文创产品受到了广大游客好评，部分优秀文创产品还多次荣获国家级、省级荣誉。

如黄飞鸿·佛山黄飞鸿醒狮纪念品系列荣获“2019年中国特色旅游商品大赛”银奖；黄飞鸿·音乐宫灯荣获“2020中国旅游商品大赛”铜奖；麒麟Q版行李牌获得地域特色文化旅游创意产品设计三等奖；音乐宫灯系列文创产品荣获全国文化创意产品推介活动“全国百佳文化创意产品”。

借助文创产品打造城市IP形象

提起佛山，祖庙肯定少不了。佛山是岭南文化的发源地之一，而作为全国重点文物保护单位的祖庙博物馆，充分展示了佛山民间艺术、民俗文化和佛山武术文化等岭南文化，是一座集明清古建筑艺术和佛山传统文化的专题博物馆。

“佛山是历史文化名城，把历史文化传播出去，文创是一个重要载体。”支中文说，博物馆里面陈列了很多文物，传统意义上，这些文物都是放在展厅里面的。市民游客要到博物馆才能看到。通过文创这种形式，将它转化成一种可以让游客带走的，可移动的文物，那么它既传播了文化，又可以宣传博物馆的文物。“希望游客拿到博物馆的文创产品，就能通过产品去了解背后所蕴含的历史文化故事。”

醒狮储钱罐。/佛山日报记者黄瑶摄

“有了文创产品只是第一步，借助文创产品打造城市IP形象是更为重要的一步。”支中文说，为打造佛山城市文创品牌，博物馆曾率先推出佛山城市文创品牌IP形象，并于2016年开设了佛山市首家文创产品“佛山有礼”旗舰店，2018年1月开设第二家“佛山有礼”文创店，均取得了良好的品牌效益。

在支中文看来，佛山要想打造城市IP形象，光靠祖庙博物馆一家的力量还远远不够，而应该集合全市旅游景点、文化场馆等场所的多方力量，形成合力，共同打造佛山城市文创专卖店和品牌连锁店，以此加深在游客心中的印象。

此外，要想让“佛山有礼”文创品牌实现在全市范围内的旅游景点、文化场馆、交通枢纽等场所的全面覆盖，从而形成一道亮丽的城市文化风景，除了文化场所的多方努力之外，政府层面的政策和资金扶持同样重要。

“马上有钱”钥匙扣。/佛山日报记者黄瑶摄

推出数字化产品是一大趋势

“文博单位做文创，一定要符合潮流，适应新时代年轻人的消费观念，才可以将产品做得更好。”支中文说，近年来博物馆积极引入学校、企业、大赛等社会资源进行特色文创IP和产品开发。目前，他们已与广州美术学院、华南师范大学狮山校区、广州外语学院等高校合作设计文创产品。馆企合作则主要是和一些文创产品设计、生产企业开展深度合作。博物馆还曾组织举办了佛山市首届文创产品设计大赛，所收到的作品主要来源于文创设计企业、市艺术院、市博物馆等，其中一部分还投入了生产。

经过不断努力与尝试，疫情前的2019年，祖庙博物馆各类文创产品的营业额已经占到销售总额的30%。现在，部分产品已经投放到广东省博物馆白云机场T2航站楼门店销售。

祖庙孔夫子笔筒摆件。/佛山日报记者黄瑶摄

如何让博物馆文创走得更远？支中文认为，借助佛山制造这艘大船是个不错的方向。这两年，以陶瓷、家电等为代表的佛山制造，在不断试水与香云纱、广绣、剪纸等相结合，输出地域文化乃至中国文化。支中文表示，祖庙博物馆有丰富的文创资源，可以与佛山一些知名企业，共同打造博物馆的品牌城市礼物，输出这座城市的品牌影响力。

“做博物馆文创最难的地方，还是设计。”支中文说，放眼国内，多个城市博物馆均在打造城市礼物，难免会出现同质化严重的问题。近年来，文物数字化新技术、新方法、新业态不断涌现。支中文认为，文物数字化有可能是未来博物馆做文创的趋势，可以通过正规授权方式利用文物资源进行合理创新创作，比如文物创作为平面图、3D图片及视频等形式，以此来激发文物价值。“这种形式成本低，产品也不存在同质化的问题，而且也有它的需求空间。”支中文说，如果文物数字化能规范起来，未来博物馆会尝试推出相关产品。

醒狮汽车挂件。/佛山日报记者黄瑶摄

“博物馆是一座城市的窗口，博物馆的文创产品还有很长的一段路要走，后期我们也会继续结合佛山的元素，以更好的产品形式，更丰富的产品去传播佛山文化。”支中文说。

文/佛山日报记者黄瑶