佛山传统文化如何“出圈”？
最新数据显示，2021年佛山地区生产总值12157亿元，稳坐全省第三。
经济佛山再现强大韧性，作为城市双面绣的另一面，文化佛山一直在持续向前发展。
文化，造就一座城市最根本的自我认知。正如佛山市第十三次党代会报告提到，“岭南文化壮美，广府文化秀美，是佛山这座城市的灵魂与血脉，忘不得、丢不得，必须永续传承、发扬光大。”
近年来，年轻人开始拥抱传统文化，去故宫修文物一度成为梦想职业，戏曲、古典舞蹈让更多人重新审视传统之美。文化新产品新业态成为市场热点，汉服销量持续火热，博物馆纷纷加入文创大潮，传统文化主题的影视节目成为网络“爆款”。
作为广府文化、岭南文化的中心，佛山如何抓住国潮机遇推动传统文化“出圈”，为经济佛山增添更多文化魅力？
佛山软实力“出圈”
先天有优势后天谋发展
当前，城市整体发展的评价体系已经发生变化，GDP、科技创新、财政收入依然是硬核标准，但城市的软实力，城市的温度与韵味正在成为越来越重要的指标。
三星堆在成都，平江历史街区在苏州，“宋韵迹忆”在杭州，文和友在长沙，传统文化出圈为这些城市打响了品牌战，在网络空间收获了传播影响力，在现实中则为人才吸引力提供了最强助攻。
在实现“成为传承岭南广府文脉领头羊”的征程中，城市高质量发展对佛山文化建设，尤其是传统文化传承与创新发展提出了更高的要求。
佛山传统文化出圈，有先天优势。
世界级文化资源，如黄飞鸿、叶问、李小龙，谁人不知？世界级美食，吸引多少游客千里迢迢只为寻味顺德。国家级文化招牌，明清时期的“四大名镇”、“四大聚”，国家级历史文化名城。在岭南地区，佛山是岭南文化的发源地，气标两广的人文之邦，岭南衣冠之薮、文献之邦、风情之乡、辐辏之地……
岭南非物质文化遗产
佛山传统文化出圈，为新消费赋能。
《中国文博文创消费报告》显示，文创消费年轻化趋势明显，95后、00后正成为文化消费主力军，鲜明的体验感、新奇的玩法，诞生出一个个文创产品爆款。目前佛山正实施扩大内需战略，面对新的消费群体和市场趋势，从丰厚的传统文化资源中寻找创意源泉，创新产品和服务，获得更大的市场空间，佛山极具潜力。
佛山传统文化出圈，助力城市战略。
真正繁荣的城市，一定是硬实力与软实力并存，经济与文化并进。佛山锚定515发展战略，提出了“坚定不移推动文化繁荣发展，持续焕发岭南广府文化新活力”。以文化润城，才能在产业竞争、人才竞争中提供源源不断的内力支撑，实现可持续发展。
佛山传统文化顺“市”而为
探索“出圈”之路
面向消费者，面向市场，佛山传统文化在不断出圈和出彩。近期，国漫《雄狮少年》票房破2亿，获豆瓣2021年华语电影最高评分。作为一部以醒狮为内核的影片，电影在口碑爆棚的同时，也为佛山传统文化提供了一个绝佳的“破壁”机会，南海醒狮、西樵山天湖公园特有的高桩狮、水上飞狮，以及桑基鱼塘、祠堂等文化场景和特色民俗，赢得了前所未有的关注。
电影《雄狮少年》海报
但同时许多人关心的问题是，下一个现象级的佛山文化IP在哪里？它的文化故事如何让世界听见？
佛山传统文化一直在探路，且路径正变得日益多元。
佛山制造+佛山非遗
佛山传统文化与佛山制造的跨界合作已经开辟了探索之路，格莱斯瓷砖和香云纱融合而成的“香云纱”瓷砖，石湾玉冰烧酒与石湾陶塑联合推出的生肖酒瓶、皇朝家私融入佛山剪纸元素打造的系列家具配饰，等等。虽然目前，制造业融合非遗还处于技术探索、有待深入的阶段，但差异化的产品，加上“新国潮”的品牌属性已经得到市场认可。石湾酒厂集团推出的生肖纪念酒取得了不错的销量业绩，香云纱瓷砖的销量占到了品牌整体销售额的10%。
美好生活+传统手艺
佛山木版年画传承人刘钟萍一直在尝试将传统手艺融入现代人对美好生活的追求，八年来坚持举办与美好生活相关的公众开放日，“脱单”专场、“逢考必过”专场、“一个亿小目标”财神专场、“Hold住全场”门神专场、“二胎神器”送子专场等，吸引了各年龄层的体验者。现代语境和传统神像的结合，给传统木版年画注入了新的活力，也为传统文化的传承和传播提供了新的路径。
佛山木版年画
网红流量+城市品牌
短视频、直播平台的出现为佛山传统文化提供了一个全新的传播窗口。去年，“90后舞狮女孩拍照姿势惊人”在抖音获得4500万播放量，带火了佛山醒狮文化。两年来，快手与佛山传媒集团合作打造的岭南天地5G直播间，“有家就有佛山造”快手馆，营造了浓厚的“传统文化+网红打卡”体验感，为城市品牌、名企优品引流增粉不断。目前，快手#有家就有佛山造#的话题视频播放量已接近1800万。
“出圈”后如何“上新”
理念还需更新
对于城市来说，对传统文化要“上心”更要“上新”，离不开理念的更新。正如评论指出，不是穿上汉服、练段武术就叫传承，要找到有共鸣的视角、有深度的思考，用创造性转化和创新性发展，向更多人传递精神之美、价值之美，让传统文化和现代表达美美与共。
从回答“我有什么”到回答“我是谁”
中国艺术研究院文化发展战略研究中心副研究员肖怀德指出，如果仅仅是在文化符号的浅层来挖掘和讲故事，而不从历史的时间维度、社会的生态维度、地理的空间维度等多层面来进行定位、挖掘和解剖，一个地方就无法真正吸引别人来感受、来品鉴、来回味。
这就是文化资源和文化叙事最大的区别，前者回答的是“我有什么”的问题，后者回答的是“我是谁”的问题。所以，要把散落的、隐形的文化信息重新梳理，通过历史文脉和历史叙事，把内在的文化精神提炼出来。只有从文化资源走向文化叙事，才能真正树立地方文化的主体性，真正塑造一个有灵魂的文化母体。
从打造“人设”到打造“场景”
无处不在、润物细无声的文化要让普通人感知到、体悟到，必须借助文化场景的力量。在城市更新成为国家战略的背景下，场景营造更是成为了延续城市历史文脉，塑造独特地方形象的新机遇。根据美国芝加哥大学社会学系克拉克教授提出的理论，文化场景有五大构成要素：社区、建筑、人群、文化活动、公共空间。而城市场景能够把硬件设施和软件系统全都完美融入，因此打造场景IP，成为很多城市的选择。
伦敦霍斯顿公馆
秦皇岛阿那亚礼堂
如伦敦的霍斯顿和秦皇岛的阿那亚社区都是打造场景IP实现品牌化转型的典型案例，前者从声誉极差的破旧片区变身为伦敦文化经济的主要聚集地和艺术枢纽，后者的一系列艺术地标则成为了精神空间社区和网红旅游打卡地。对此，清华大学城市品牌研究室执行主任眭谦评价，场景的品牌化效应能够创造新的文化IP，为城市资产带来溢价，让抽象的文化价值转化为地方竞争力。
从放大声量到回归价值
依托数字技术，可以有效促进传统文化的再传播，比如《王者荣耀》推出“荣耀中国节”系列文创活动，实现了传统文化活化传播的目的。
王者荣耀“荣耀中国节”海报
但也要注意，传播可以把优质内容的声音放大，但不能放大内容本身，没有好的内容支撑，传播根本无从谈起。因此，在流量和粉丝之外，传统文化还应回归价值本位。关于发展高品质文化，清华大学美术学院长聘教授、博士生导师、艺术史论系主任陈岸瑛表示，实现物质和非物质文化遗产的创新性发展、创造性转化，并将其融入当代生活是重要途径。以传统手工艺为例，应回归其古今辉映的文化之美，对于新时代的手工艺者、制造业从业者而言，应通过向历史学习、与先辈对话，使材料、工艺承载更多的历史文化内涵，更好地满足民众的精神文化需求。
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