评论丨这张集体名片是对家具行业的极大认可

赵扬

历经十四年的努力，“顺德家具”终于有了自己的集体名片。“顺德家具SHUNDEFURNITURE及图”集体商标注册成功，顺德家具产业再添一块“金字招牌”。

截至目前，顺德共有“均安牛仔”“均安照明”“伦教木工机械”“伦教玻璃机械”等集体商标85件，拥有香云纱、伦教糕和顺德红米酒等3个地理标志保护产品、1个地理标志证明商标。

熟悉顺德的人都知道，“两家一花”是顺德闻名已久的产业，而“顺德家具”这一集体商标为何从2008年起就开始申报注册，直到现在才成功呢？

根据《商标法》第十条第二款，县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。但是，地名具有其他含义或者作为集体商标、证明商标组成部分的除外。由于“顺德家具SHUNDEFURNITURE及图”商标包含了“顺德”二字，“顺德家具”文字不能直接注册为商标。

也就是说在这十几年的努力中，如果放弃冠名“顺德”，而是使用低一级别的地名比如“龙江家具”“乐从家具”进行注册的话，或许早就已经成功了。但是顺德家具的产业结构和地域特点却会因此而丧失殆尽，那就得不偿失了。

在此背后，“顺德家具”这一集体商标代表的是整个顺德家具行业的荣誉和名声，并不能因为申报遇上阻碍就降格处理，那样对整个产业的发展是极为不利的。要知道，顺德家具产业发展至今，已经形成了完善的产业链条和布局，从一颗螺丝钉到整体的设计都有涉及。那么，一块具有强大凝聚力的集体商标“金字招牌”，对整个产业的生态发展会有极大的提升，以后从这里生产销售的每一件家具产品都将会打上“顺德”的烙印，并得到整个行业对其品质的背书。

这也是“顺德家具”能够在多年努力后终于获得注册成功的重要原因，因为“顺德”一词已经和“家具”一物深度绑定了几十年，相互之间已经难以切分开来。笔者曾经向外地来顺德采购家具的朋友请教过，为何不在当地买家具而是要千里迢迢跑来顺德买呢？得到的答复是，在顺德挑好家具再用物流运回去的价格，比在当地买的价格还要低，更别提顺德这里的产品款式更丰富了。

这就是产业做大做强后所形成的规模效应，已经可以无视空间距离来吸引全球各地的客商了。在此基础上，“顺德家具”集体商标的注册成功，更像是对整个顺德家具产业的统一认证。在接下来的日子里，“顺德家电”“顺德美食”这两个同样打上“顺德”烙印的集体商标估计也会呼之欲出了！