乘“冬”风，冰雪经济“燃”起来

珠江时报2022-02-22 00:21

要问最近什么最“热”？

毫无疑问，冰天雪地最“热”

大江南北、长城内外，昔日“冷资源”变身“热经济”。在浓厚的冬奥氛围下，群众参与冰雪运动的热情持续“升温”。无论是东北、京津冀、新疆等冰雪项目传统地区，还是广东、重庆等打破时空限制的新兴地区，多地布局冰雪产业，赋能冰雪经济，进而助推中国经济进入高质量发展新阶段。

消费市场

传统旅游观念悄然改变

在过去，凛冽寒风是冬天的代名词，皑皑白雪阻挡着民众出行的步伐，冬季也成为了国内大部分地方的旅游淡季。

但如今，在北京冬奥会的带动下，冰雪运动持续升温，冷寂的冬季也火了起来。“三亿人参与冰雪运动”推动“白色经济”迅速崛起、市场需求不断燃旺，并悄然改变着传统出游习惯和旅游消费观念。

据国家体育总局委托国家统计局今年1月发布的《“带动三亿人参与冰雪运动”统计调查报告》显示，自2015年北京成功申办冬奥会以来，截至2021年10月，全国冰雪运动参与人数为3.46亿人，居民参与率达24.56%。

2022年春节滑雪成了旅游热门主题。据相关平台数据显示，一站式滑雪游吸引了众多游客，其中尤以华北、东北地区用户最为热衷。今年春节前3天的滑雪门票订单与去年相比增长33%，滑雪酒店的订单量同比增长52%，人均花费则上涨了13%。

青海省互助土族自治县威远镇的卓扎滩原生态景区吸引众多游客前来体验冰雪项目的乐趣。新华社发

“三亿人参与冰雪运动”，也让冰雪运动装备消费进入快车道，成为了冰雪经济的增长点。据某电商平台发布的虎年春节消费趋势报告显示，2022年1月31日至2月4日，仅其单一平台上的滑雪类装备销量，就同比增长超180%，冰上运动品类销量同比更是增长超过300%。其中，花样滑冰鞋、速滑冰刀鞋、冰球杆、冰球鞋等成交额同比增幅最为明显。

相应地，冬天旅游淡季的传统旅游观念也正在悄然改变，约上亲朋好友，到周边滑雪场度假已逐渐成为中国新时尚。在《中国冰雪旅游发展报告（2021）》中，55%参与调查的消费者有意愿进行长距离冰雪旅游，82%的游客有意愿进行短途冰雪休闲旅游。

以冰雪为轴，拉动餐饮、住宿等配套产业和服务，冰雪旅游的附加值越发为当地经济发展注入活力。

2月20日，游客在天津市蓟洲国际滑雪场滑雪。新华社发

“冷”运动在粤“热”起来

罕见冰雪的广东掀起一阵“冰雪潮”，“冷”运动正在这个南方省份“热”起来。

据《中国冰雪旅游消费大数据报告(2022)》，2021～2022冰雪季，冰雪旅游客源城市TOP10分别是北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、武汉、南京、重庆、天津，十个里面八个为南方城市，其中广州和深圳均位居前列。具体来说，马蜂窝数据显示，华南地区2021～2022冰雪季热度前三的景区分别是广州融创雪世界、三亚千古情景区、深圳世界之窗，其中有两个位处广东。

这反映出了广东冰雪消费的广阔潜力。与此同时，另一组数据显示，2021年双十一预售期间，广东人购买滑雪运动产品成交额同比增长87%，这也说明，冰雪运动在广东已有了一定的受众基础。

作为华南地区最大的室内滑雪场，广州融创雪世界吸引了许多游客的目光。广州融创文旅城副总经理高锐介绍，今年春节期间，广州融创雪世界高峰期单日客流达6500人，累计接待客流总量超200万人次。2021年广州融创雪世界游客接待量同比2020年增长约30%，而早在2020年9月底，广州融创雪世界累计游客接待量就已破百万，成为全球最快突破百万客流的室内滑雪场之一。

公开报道显示，广东全省现有冰上项目俱乐部25家，会员超过1000人；有滑雪项目俱乐部约20家，滑雪爱好者约40万人。截至2020年年末，广东已经开设室内冰场20家，场馆总面积超过2万平方米。

在天津蓟洲国际滑雪场，一位小朋友在雪道上练习双板滑雪。新华社发

冰雪产业

借冬奥之风勾画“冰雪版图”

全方位的积极信号为冰雪产业链带来多元机遇。借冬奥之风，各地大力发展冰雪旅游、冰雪运动、冰雪文化、冰雪装备产业，勾画“冰雪版图”。

这个雪季，丝绸之路国际度假区所在的新疆乌鲁木齐南山与河北崇礼、黑龙江亚布力、吉林抚松长白山等一起入选首批国家级滑雪旅游度假地。花灯冰雕展、庙会社火演出、冰雪主题音乐节：景区门票免费、16.1元享冰雪游乐项目打卡活动……乌鲁木齐以丰富多彩的活动和众多的优惠措施，将资源优势更好地转化为产业发展优势。

冰雪“热”对完善基础设施建设、造雪等冰雪装备产业提出了新要求，成为推动产业转型发展的重要动力。截至2021年年底，青岛共有冰雪企业28家，其中冰雪服务企业24家，冰雪装备制造企业4家，总产值约5亿元。在北京冬奥会上，一批青岛原创高科技产品和应用大显身手。接下来，青岛将继续加强引导社会力量投资建设、改造提升冰雪场地，培育冰雪场景，构建更加科学合理的冰雪体育产业布局。

广州融创雪世界方面则看到了竞争与机会并存，未来将继续围绕赛事，打造丰富的冰雪活动，推动华南冰雪运送普及和发展。例如，2020年9月至12月，粤港澳滑雪精英挑战赛打响。这是粤港澳地区的首个高水准大众滑雪赛事。2021年7月，第二届赛事全新升级，命名为粤港澳大湾区滑雪精英挑战赛，打造“滑遍四季”的大众冰雪赛事。

2月14日，滑雪爱好者在陕西太白县鳌山滑雪场一家商店内购买滑雪装备。新华社发

走热背后

中国经济跨越式大发展

从全球范围看，冰雪运动受欢迎，除了与自然环境相关外，更是经济发展的必然产物。

和足球、篮球、乒乓球这些大众运动相比，滑雪、滑冰、冰球等冰雪运动，是典型的中产运动。尤其是滑雪，在现代成为了一种有象征意义的、代表着生活方式的娱乐活动。

中国冰雪运动近10年来急速升温，这背后是经济高速发展的必然产物。

从经济看，2008年中国GDP为4.59万亿美元，约占全球经济总量的7.2%。到2021年，中国经济的体量则达到了17.7万亿美元，稳居世界第二，占全球经济的比重也大幅提升，超过了18%。

更为重要的是，中国人均GDP也从2008年的3467美元，快速增长到2021年的1.26万美元，首次超过全球平均水平，进入了中等偏上收入国家行列。这也意味着中国的消费力量获得了巨大增长。

与此同时，2021年中国正式宣布消除绝对贫困，向早日实现共同富裕目标发展。这些都为冰雪运动发展奠定了坚实的群众基础。

冰雪运动也是一项体育运动，而冰雪经济则不仅是一个现代产业，更是一种当代生活。从2015年北京申冬奥成功的6年来，“不出山海关”的冰雪运动，大踏步“南展西扩东进”，实现全国覆盖、四季运营，冰雪产业的地位越来越重要。

可以说，冰雪经济的火热，不仅是中国经济跨越式发展的体现，也是中国经济高质量发展转型的重要标志。

2月19日，滑雪爱好者在河北省秦皇岛市一家滑雪场体验滑雪。新华社发

短评

南方冰雪经济需添“三把火”

从全国看，“东西南北一年四季”冰雪经济新格局已经成形，但分区域看，冰雪经济南北差异依旧很大，南方冰雪休闲带虽初具规模、市场广阔，但与北方相比仍有较大差距，促进南方冰雪经济“火爆出圈”，还需再添“三把火”。

政策引导之“火”。南方体育运动“夏强冬弱”，冰雪消费供需不平衡，要让南方的“冷资源”热起来，必须要解决好冰雪经济发展中的政策引导问题。首先，要精心搞好冰雪经济发展的顶层设计，要充分利用后发优势，实现差异化发展，凸显千姿百态的冰雪经济主题和特色，避免与北方冰雪经济的同质化竞争。其次，要实现冰雪经济与本地旅游产业的深度融合。在南方地区要保持冰雪经济的“恒温”状态，必须将冰雪经济与其他类型的旅游产品结合起来，让冰雪经济成为全域旅游当中的重要节点。

观念转变之“火”。首先，要树立冰雪运动“从娃娃抓起”的发展战略。青少年群体是南方冰雪运动可持续发展的重要组成部分，应积极开展“冰雪文化进校园活动”；加速冰雪运动与国际接轨，鼓励支持各类青少年冰雪俱乐部健康有序发展，组织开展高质量的冰雪研学体验。其次，要补齐南方冰雪产业人才欠缺的短板，满足南方冰雪运动发展中大众对冰雪运动专业指导的需求。同时，要通过举办区域性冰雪赛事营造冰雪消费的浓厚氛围。

场景建设之“火”。冰雪场景消费缺乏是阻碍南方大众参与冰雪运动的首要因素，要建设一批能够满足群众需求的冰雪运动场景。一方面，室内冰雪场馆要尽可能多点开花。鼓励社会资本参与利用公园、城市广场等空间打造一批突破时空季节限制的现代化室内冰雪场馆、主题乐园等冰雪项目综合体。另一方面，户外冰雪度假村建设要品质化多元化，用冰雪大旅游的理念经营南方户外滑雪场，充分发挥南方现代服务业比较优势，将滑雪的专业性与服务业、旅游业相叠加，打造能够满足集滑雪运动、滑雪教学、雪地租赁以及度假旅游、温泉休闲、特色餐饮、高端住宿等为一体的户外冰雪度假综合业态。

（徐淑芳作者系湖南省中国特色社会主义理论体系研究中心省社科院基地特约研究员）