向“融媒+”产品要效益

来源 |《佛山传媒探索与研究》第5期

作者｜珠江时报融媒采访中心要闻部首席记者 戴欢婷

随着融媒时代的到来，媒体生态和舆论格局发生着巨大变化，用户（读者）对移动端阅读的需求早已“不止于快”，媒体的内容生产方式、传播方式、表达方式都随之发生了改变。

面对新形式、新挑战，融媒时代的政务服务如何创新，实现社会、经济效益齐头并进呢?本文以珠江时报服务南海政协、民政为例，浅析以佛山+APP为主平台，向“融媒+”产品要效益，把政务宣传的效果发挥到最大化的创新探索。

在深度融合、创新发展的过程中，面对同城兄弟媒体的竞争，在佛山+APP正式上线后，我们以内容创新、形式创新、手段创新为抓手，采用海报、长图、动漫、小视频等融媒体报道形式，为政务传播赋能。

关注热点事件、聚焦社会现象，以海报的形式及时发声。

2020年3月，在战疫的关键时刻，南海区政协抛出想法“如何宣传对坚守岗位、守护城市、传递温暖的政协委员，既表达感激又凸显他们的正能量呢?”于是，头脑风暴过后，我们搜集各行各业各界别的政协委员参与战“疫”的相关新闻和感人故事，在佛山+APP、珠江时报微信公众号等平台，以《谢谢你！每一个平凡的政协人》为题，推出了22张“感谢海报图文”融媒产品，不但传递了温暖的力量，还在网上被刷屏。

同样在2020年3月，我们在佛山+APP以《南海民政战疫十二时辰，分秒都是责任与担当》为题，推出12张“战疫工作海报图文”融媒产品，以记者为第一视角的图片呈现现场，强化新闻的临场感，让社会各界对南海民政每一天每一个时辰都有民政人轮岗值守有了更深的了解，在佛山+APP发布后，短短5个小时阅读量破10万+。

创意没有止境。在碎片化阅读趋势下，如何打开脑洞把政府部门难懂的报告或政策，转化成融媒创意产品，让群众不仅能看懂，还会主动转发呢?

以2020年11月在佛山+推出的爆款创意漫画融媒产品——《南海社工人才政策与“小明”的这些故事，你是否也经历过?》为例，通过形式新颖的手绘创意漫画形式，以“小明”这个虚拟常见的人物，结合社工小明来南海实习、工作、提升、发展、安家等9个场景，最终形成9幅创意漫画，把原本静态的文本发布《南海社工人才发展扶持激励办法》变得可视化，简单直观、清晰易懂，让部门和受众第一次感受到，原来严肃的政策宣传还可以用这么轻松活泼的融媒产品展现出来，成为融媒时代的一大创新表达形式。

随着“移动优先”成为共识、“用户意识”深入人心、“爆款产品”屡屡刷屏……各地纷纷试水推出各种形式的融媒产品，可栏目化品牌化的融媒产品却少之又少。

从2019年开始，南海区政协与珠江时报合作，通过演播室访谈的形式，制作大型融媒议政线上视频节目《委员聚焦》，以“新闻调查+领导发言+委员访谈+网络议政+部门回应”的形式，打破了空间上的限制，通过手机视频、微信视频等手段让更多委员发表观点，重塑话语体系，有效带动了宣传的趣味性与内容可读性的提升，深化了珠江时报与政府部门的合作，创新探索了新时代政务服务，成为常态化的品牌融媒栏目。

截至2021年9月，佛山+至今已稳定刊播《委员聚焦》线上视频节目11期，新浪微博话题#委员聚焦#浏览量超600万，2020年6期节目线上传播平台总浏览量近80万，被“学习强国”学习平台收录11篇次。

例如:2020年3月，以《委员聚焦——委员献出“金点子”，南海复工复产加速跑》为题的融媒议政短视频，抓住政府“稳企十五条”举措出台时机，推出短短一个月，线上传播平台总浏览量已近23万。

紧扣热点、全媒表达。除了《委员聚焦》，连续两年南海“两会”，我们推出短视频《跟着委员去履职——南海两会前瞻》6期，《两会声音·委员有话说》10期，《委员为佛山+和南海两会打call视频》2期，通过镜头记录政协委员深入基层开展调研、走访，现场感十足，短视频推出后不到24小时，点击量就超过10万+，让受众跟着记者的镜头“参与”两会，打造权威、亲民的政务宣传氛围。

融媒产品早已不是市场上的稀缺产品，只有树立品牌意识，进行品牌建设，形成自己的优势产品和优势品牌，才能获得政府部门的持久关注和信任。

凡是过往，皆为序章，行而不辍，未来可期。珠江时报融媒采访中心将继续在政务服务上不断尝试，通过树立品牌意识，打造王牌产品，让我们御风而行，向阳而生！