互联网时代主流媒体如何吸引优秀大学生群体
来源 ｜《佛山传媒探索与研究》第5期
作者 ｜佛山电台新媒体发展部主任助理 余碧茵
2021年7月－8月，在佛山传媒集团精心策划和各单位高效协作下，“玩转全媒体”——2021佛山传媒集团大学生全媒体夏令营（以下简称“大学生全媒体夏令营”）圆满结营。这是传媒集团首次在集团层面举办的夏令营，也是互联网时代，为有效展示主流媒体的影响力、吸引力，积极邀请高校学生参与，通过全媒体项目策划、执行以及互动交流等系列活动，一次吸引年轻群体的有益尝试。
具体活动中，我们一方面把学员们分组到集团内各单位，并与导师结对，组成十大战队，以实战实训刷新了青年学生对主流媒体的认知；另一方面，围绕“讲述佛山故事”总课题，学员累计生产或协作超百个全媒体产品，并在集团多个融媒平台及账号完成发布和传播，整体项目网络传播量超150万；实现全媒体产品矩阵的立体式传播。
随着学习了解的日益深入，夏令营还增强了年轻学生群体到传媒行业发展的意愿。经调查，我们发现，学员们不但全媒体能力实现了从0基础到1的突破，而且80％以上的学员表示未来有意向在传媒集团各单位实习和入职，而这也是佛山传媒集团创新人才招聘的一次有益尝试。
01
项目化实战
让年轻人在成长中感受全媒体力
大学生全媒体夏令营坚持“依托媒体平台、强化实践教学”的项目特色。
一方面，集团内选拔佛山日报、佛山电台、佛山电视台、珠江时报、珠江商报、佛山新闻网六大媒体单位10名全媒体带班导师、4名线下沙龙培训导师、线上营长团队参与全媒体技能培训指导，并组织了4周跟班实习、4场线下沙龙、4周社群答疑指导，全方位展示佛山传媒集团全媒体转型人才培养能力；
另一方面，面向社会和高校公开招募50名高校大学生，经过报名初选、面试复选、导师学员双向组合，形成10个项目团队，激发青年创意，使全媒体产品更加接地气、聚人气。
有别于常规的大学生实习，夏令营训战结合，通过分拆课题——第一周方案撰写、第二周制作实战、第三周发布运营、第四周项目复盘，核心在于让项目团队将想法有效形成产品落地，全媒体能力获得从0到1的成长。
学员团队外出采访
围绕“对外讲述佛山故事”总课题，10组大学生团队自选切入口，并在导师的策划指导下，展开全媒体竞技。
全媒体系列产品覆盖美食、非遗、城市文旅、佛山制造、企业品牌等，全方位多角度呈现佛山作为湾区城市的特色。
夏令营期间，学员累计生产或协作超100个全媒体产品，包括图文、短视频、海报、H5、话题投票活动等，拍摄制作60个记录媒体生活的VLOG视频产品，并在集团旗下多个融媒平台及账号进行发布和传播，整体项目网络传播量超150万。
大学生们以青年视角、用全媒体方式讲好佛山故事，在传播范围和阅读量上都创造出了爆款现象，形成了具有佛山特色的传播新气象。
比如，佛山电台“粤捞粤掂”团队高效协作，主动向导师及花生FM项目团队争取资源，通过推文、短视频、作品征集投票活动等全媒体手段，带动全网晒出家里含有佛山制造的图文视频内容。
不到一周时间，“含佛量”挑战赛累计征集到109件作品，截止至整个活动结束，“含佛量”浏览量超106万。
珠江商报社“讲句食话”团队借助顺德美食解读顺德，其全媒体产品在珠江商报微信视频号的点赞量是账号日常内容的5－10倍。
佛山日报社“是但队”深度结合佛山传媒集团“品牌佛山”项目活动，围绕着“探寻佛山好物”主题，通过公域流量叠加私域流量，形成裂变式的传播，全媒体产品达到了超20万的播放量。
02
全程引导孵化 吸引优质生源
更为未来储备人才力量
此次夏令营活动，我们的一个重要收获是，通过搭建传媒精英和高校学生的交流平台，不断为佛山传媒集团的融媒创新转型注入青春力量。
以往，佛山传媒集团及各单位的媒体人才招聘，仅从简历和面试环节进行综合素质及专业能力评估，相对有限；而通过大学生全媒体夏令营一个月训战周期，实际上是希望达到媒体单位和意向学员双向观察、双向匹配的目的，帮助有效建立人才储备库。
比如在前期，通过集团新媒体传播矩阵、大学生社群、高校老师转发等多种渠道进行广泛征募，最终层层选拔进入夏令营的50名学生覆盖34家院校超过20个专业。
院校方面，有来自中国传媒大学、北京外国语大学、南开大学、暨南大学、华南师范大学、广东外语外贸大学、汕头大学等学霸，也有来自佛山科学技术学院、顺德职业技术学院、佛山开放大学等本地院校学生，还有伦敦政治经济学院、澳大利亚蒙纳士大学等海外留学生。
专业方面，除了对口的新闻学、广播电视编导、播音与主持艺术、编辑出版学，还有应用心理学、国际政治、世界史、风景园林、食品科学与工程、数据科学与大数据技术等。跨学科复合型人才的思想碰撞和能力实践，激活了集团全媒体产品传播思维。
学员团队合影
在夏令营期间，一方面，导师和营长团队跟踪观察学员的领导力、团队协作能力、抗压能力和适应能力，每周的课题作业专业评审能在一定程度反应学员团队的全媒体专业能力和创意度；另一方面，学员会在训战过程逐渐明确自己的职业规划方向和单位岗位的匹配程度。
学员调查发现，80％以上均表示未来有意向在传媒集团各单位实习和入职。实际上，目前已有部分优秀学员继续留在传媒集团有关单位实习。
在面试和开营初期曾做过抽样调查，发现学员对佛山传媒集团的认知停留在传统报业和广播电视，新媒体产品认知集中在官方公众号和个别达人IP，认知比较有限。
因此，课题作业有意识地引导学员团队认识、熟悉、投稿甚至运营传媒集团旗下平台客户端如佛山＋、花生FM、醒目视频，及短视频账号矩阵，提升了年轻一代对传媒集团全媒体产品的认知。
同时，我们还在花生FM等平台开设“记录成长：从小白到全媒体新兵”VLOG视频专区，每周10个团队以VLOG形式记录每周工作经历，鲜活地呈现了全媒体小白经历的各种人生“第一次”，见证了他们从事媒体职业的挫折与成长。专区累计播放量超过46万。
总之，本次夏令营通过搭建传媒精英和高校学生的交流平台，通过课题实战增加学生眼力、脚力、笔力、脑力，使大学生掌握全媒体传播知识技能，在提升实践能力的同时深入了解互联网传播趋势，讲好佛山故事。
该项目探索出全媒体传播格局下应用型人才培养模式，高效培养有能力、有创意、有温度的全媒体传播人才，服务佛山传媒集团新闻传播和区域服务的战略需求，是人才储备和提升影响力传播力的有效途径。
2021佛山传媒集团大学生全媒体夏令营结营仪式