佛企奋战双十一④ | 总裁驾到、上新447款、狂撒iPhone13！佛企玩转“双十一”

11月10日晚7点，广东康宝电器股份有限公司常务副总裁李永光如期出现在康宝电器直播间，气场强大，中气十足地为康宝电器直播带货！他的出现掀起了康宝电器员工奋战“双十一”最后一天的新高潮。

李永光如期出现在康宝电器直播间，为康宝电器带货。/企业供图

11月11日，“双十一”将迎来最后的、也是最为盛大的购物狂欢。不止康宝电器，格兰仕、林氏木业、蒙娜丽莎、一方制药等佛山企业都摩拳擦掌、厉兵秣马、积极奋战。今年，它们纷纷加大企业直播力度，加码各类优惠活动，创新各类营销玩法，还推出了不少节能、环保、智能、健康的新产品，为消费者带去更多高品质的实惠商品，满足人们对智能健康家的需求，以佛山制造助力构建美好“家”生活。

24小时直播送豪礼 佛企玩转营销变革

“看直播，送好礼。”“下定送200元红包。”连日来，广东格兰仕集团有限公司（简称“格兰仕”）直播间总是灯火通明，工作人员身着红色“战衣”，热情地向消费者推介各种产品，全力以赴奋战“双十一”。

记者获悉，今年“双十一”，格兰仕通过“直播+会员营销+内容营销+活动+推广”的引流策略，全方位为店铺和预售产品引流。

随着今年“双十一”主战场从传统电商平台向直播电商转移，格兰仕不断加强主播团队的培养和建设。在“双十一”活动期间，格兰仕每天推出美食烹饪环节，以及抽奖免定金和红包雨等互动玩法。广东林氏家居股份有限公司（简称“林氏木业”）在今年“双十一”期间也开展了持续的每日24小时直播，还为消费者提供万份爆款半价、200台Iphone 13等豪礼。

林氏木业全渠道中心员工厉兵秣马，准备最后一站。/企业供图

除了加大自身直播力度，有些佛企还从专业主播处借力。除了与淘宝超级头部主播薇娅/雪梨达成“双十一”战略合作模式，林氏木业还牵手多个中腰部达人，打造“双十一”达人矩阵。

今年，一直深耕线下渠道的陶瓷企业也积极加入了“双十一”直播大军，更创新性地把直播打造成了“科普栏目”。

11月10日，东鹏集团新零售中心集体合照，奋战双十一。/佛山日报记者周春摄

“蒙娜丽莎集团积极联动消费者，通过直播等创新形式让消费者获得了更多对瓷砖的认识和体验，不再拘泥于购物的心态。”蒙娜丽莎集团股份有限公司（简称“蒙娜丽莎”）研究院设计师何宝华对750×1500mm规格大板的优势和空间搭配进行了详细介绍，针对很多客户对大板的选材和搭配有疑惑，他从建筑模数、施工铺贴、设计美感等角度进行了深入讲解，还带来了新品大板的搭配设计图，帮助观众进行家装搭配。广东东鹏控股股份有限公司也携岩板产品邀家装达人探店，对消费者进行知识类科普。

11月9日下午，蒙娜丽莎集团直播团队为双十一进行直播促销。/佛山日报记者周春摄

提前半年厉兵秣马 各色新品“井喷”

除了积极创新各类营销手段，以“品质制造”取胜的佛山企业，仍然不忘制造初心、坚持产品为王，以高品质、智能化、新奇特的产品赢得消费者的喜爱。

今年“双十一”，为了给消费者更好的购物体验，林氏木业提前半年就开始筹备新品研发，经过多轮市场研究分析，在“双十一”期间线上推出447款新品！它们涵盖沙发、木柜、床等品类，种类非常丰富。

格兰仕也加码新品开发力度，在“双十一”前就推出了多款科技新品，如DR空气炸微波炉、RL微蒸烤一体机、智能扫拖一体机等，并在预售期间取得了不俗的销售业绩。

11月10日，格兰仕集团的团队为“双十一”进行直播促销。/佛山日报记者周春摄

此外，为了助力“碳达峰·碳中和”国家战略的实现，格兰还上线一批一级能效的绿色新品。在“双十一”活动期间，格兰仕通过直播、短视频、内容种草等形式，大力推广一级能效新品。据介绍，格兰仕的变频微波炉和空气炸微波炉两款产品均是一级能效，它们不仅功能强大，还节能省电、轻便环保。

除了民营企业，如今国企也爱“双十一”。总部在佛山的央企广东一方制药有限公司（简称一方制药）大健康产业部今年也积极参与“双十一”。为赶在“双十一”前推出大健康新品，2021年南海大城工匠、一方制药健康产品技术研究院副院长罗艳萍带头加紧研发，终于赶在“双十一”前发布新品——药食同源的可吸果冻：超葛超解葛根果冻。该新品由一方制药大健康产业部进行了一年多的研发和内部测试，通过葛根等本草萃取精华、玉米低聚肽、牛磺酸、维生素B族共同作用，能起到酒前护肝、酒后减轻宿醉的作用。

文/佛山日报记者高慧超、李嘉雯、陈意威、孙梦紫