三南布衣

在利益的驱动下，一些医美机构在消费者中制造“容貌焦虑”“身材焦虑”情绪，通过虚假宣传、过度宣传，误导盲目消费、冲动消费。北京市市场监管总局有关负责人表示，规范医美市场营销宣传，不仅要清除虚假宣传、夸大宣传等弊病，而且要整治通过“软文”“种草笔记”等形式进行植入推广、虚假营销等变相误导公众的行为。（10月26日《工人日报》）

爱美之心人皆有之。你的“爱美”，很有可能沦为别人的“生意”，也可能被一些商家收割了“智商税”“焦虑税”。据报道，眼下的医美行业，还是存在不少的乱象：虚假宣传医生资历、医疗机构资质荣誉；虚假宣传医美产品功效、服务疗效；通过“刷单炒信”，编造用户评价……为了“钓鱼”，医美行业的一些宣传、操作，可谓是无所不用其极。显而易见的是，不少做法已超越底线，必须进行精准的防范与打击，而这，就需要多措并举、综合施策。

法律必须硬起来。根据我国《反不正当竞争法》第八条的规定，“经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。经营者不得通过组织虚假交易等方式，帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传。”而根据该法第二十条规定，“经营者违反本法第八条规定对其商品作虚假或者引人误解的商业宣传，或者通过组织虚假交易等方式帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传的，由监督检查部门责令停止违法行为，处二十万元以上一百万元以下的罚款；情节严重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照。”这样的法律法规，必须被充分信仰，也必须被严格执行。

监管必须强起来。必须承认的是，通过法律的路径去维权，都是“事后的补救”，绝非“最优选择”。如此一来，事前和事中的监管，则显得非常重要。对医美机构来说，肯定需要注册，也肯定需要备案，那么对监管部门而言，不仅要延伸监管触角，更要畅通投诉举报机制，发动最大的力量去监管、监督，如此，才能防患于未然。当然，若是非正规、没有注册的医美机构，则应第一时间“关停”。只有监管的覆盖面更广，力度更强，才能更好地监督好这一行业，肃清行业的不良之风。

个人必须醒过来。“你永远都无法叫醒一个装睡的人，除非那个装睡的人自己决定醒来。”在医美行业，很多人肯定有“焦虑”，乃至是有些“偏执”，甚至是盲目、盲从，这就需要社会、家人及时泼冷水，给他们冷静冷静，让他们保持理性。唯有如此，才不会被各种软文、广告牵着鼻子走，也不会被收割焦虑税、智商税，也才能对自己的所作所为负责，不至于后悔莫及。比如，选择正规、权威的医院，知晓可能的后果，也能“承担所有”。只有个人保持足够的理性与清醒，相关的夸张宣传才会失去生存土壤。

医美行业的“美丽陷阱”有很多，这绝非正常现象，那么就应该对其进行精准打击，让这些“超越底线的行为”彻底走进历史的尘埃，让医美行业回归其本来的面貌。