10月15日，中德工业城市联盟（下称“联盟”）第十次全体会议系列交流活动拉开序幕。当天下午，联盟第十次全体会议在佛山新城保利洲际酒店举行。

本次活动，是继9月27日在上海面向德国（欧洲）企业举办中德工业服务区城市品牌推介会后20天内，佛山中德工业服务区（三龙湾）主办的第二场重大对德交流活动。

北京外国语大学佛山研究生院宋阳博士作报告。佛山日报记者覃征鹏摄

会上，北京外国语大学佛山研究生院宋阳博士发布《中德企业合作中的品牌形象：现状与发展》研究报告，为中德企业更好地开拓海外市场提供指引和借鉴。这是联盟与北外合作开展的第三期中德地方经济合作年度专题调研报告。

据介绍，课题组对近百家活跃在中德两国品牌建设与市场营销领域的企业和数百位中德两国消费者发放了调查问卷，并实地走访了佛山、广州、深圳等城市的数十家企业，首次对近年来中德双方企业在对方国家的品牌与市场营销活动进行了梳理和总结，客观、清晰地反映了当前中德企业合作中品牌形象塑造的方式、特征、经验与问题等内容。

报告显示，当前中德企业合作中的品牌形象建设呈现出“德国品牌精细谨慎，中国品牌价优高效”、“德国消费者注重原创和环保，中国消费者注重产品质量和信誉”、“因地制宜和民族文化共情为跨海品牌赢得好感”、“企业与消费者沟通渠道错配”、“中国产品品牌价值被海外消费者低估”等有趣且值得关注的特征。

此外，报告还对当前中德企业合作中品牌形象塑造的主要问题、潜在风险、趋势与机遇等进行科学的分析和研判，并在此基础上提出包括“尊重规则、多方协作”、“调整节奏、整合优势”等在内的多个针对性建议，为正在和有志于开展中德企业及产品品牌建设与推广合作的两国政府和企业提供了有益参考。

文|佛山日报记者覃征鹏