融合创新——佛山实体书店的突围之道

在刚过去的8月，“2021南国书香节”佛山分会场暨佛山市第一届全民阅读月主题活动圆满落幕。

从8月20日至30日，全市各区相关公共文化场所和大型实体书店以“书香佛山，全民阅读”为年度主题，以“阅读点亮前行的路”为年度口号，采用线上线下相结合的方式，为广大市民、阅读爱好者献上丰富多彩的文化盛宴。

作为书香城市的精神地标，佛山众多实体书店已经从单纯的图书销售场所，转变为城市的文化休闲空间。在转型升级中，佛山实体书店经历了什么？又是如何创新模式实现突围？政府对实体书店的扶持如何做到更精准？

日前，佛山市委宣传部（市新闻出版局）联合珠江时报社智库，对全市约630家发行单位展开调研，旨在促进全市实体书店创新协调发展。

位于丹灶镇仙湖湖畔的澹如书屋。珠江时报记者全媒体黄永程摄

现象：“高颜值”书店吸引市民打卡

透过落地玻璃，放眼远眺便是碧波荡漾的仙湖……今年春节，位于南海区丹灶镇仙湖边的澹如书屋，凭借着“诗和远方”，摇身一变成为了“24小时不打烊”的网红书屋。

无独有偶，开在顺峰山公园汀芷园内的“顺图书房”，以及位于清晖园附近的今屋文创书店粤书吧，也因古色古香、清幽雅致的阅读氛围深受市民欢迎。

据统计，从2020年至今，佛山新增发行单位155家。许多实体书店一改“千店一面”的旧格局，更加注重设计感，不断提升“颜值”，成为一座城市的文化地标。

南海天河城新开设的“阅读家”，成为佛山新晋网红打卡点。珠江时报全媒体记者黄永程摄

“美学是灵魂，人们会因为书店的颜值而走进来，也会因为有文化内涵的审美体验感到愉悦。”岭南天地卡卡松堡创始人陈家豪认为，随着消费的不断升级，人们对阅读空间的审美有了更高的要求。

“实体书店行业最大的变量是，不管是新华系还是民营书店，都更加注重店面环境的打造和阅读氛围的营造。”南海新华书店总经理刘允钟表示，实体书店的最重要竞争力是营造书香盈室的场景，为读者提供电商平台难以媲美的阅读体验和情感共鸣。

近年来，实体书店在探索转型上下了不少工夫——精选书籍、丰富业态、打造融合场景……“华丽变身”后的书店也重获了读者青睐。

在2021年公布的佛山市十大特色阅读空间评选中，尚书阁、今屋文创书店粤书吧、先行书店等实体书店脱颖而出，成为了佛山人最认可的十大特色阅读空间。

与“高颜值”阅读空间相伴而生的，是实实在在的阅读量。数据显示，佛山全民阅读氛围持续升温，2020年佛山读者人均纸本阅读量为14.06册，较2019年增加了4.47册。2020年，全市图书销售收入5.87亿元。

观察：多元融合打造文化消费新引擎

业态的复苏回暖离不开实体书店的转型升级。调研发现，多元融合经营已成为佛山实体书店的转型主流。那些深受市民欢迎的书店，已不只是买书和看书的地方，而是一个能满足读者多方面需求的文化空间。

邀请名家进行新书线上首发暨分享会、举办“趣味相投”云换书市集、出售限量版书籍、将面包屋搬进书店里……凭借丰富的阅读体验，先行书店入选为2020年佛山市十大特色阅读空间之一。

作为佛山本土的独立书店，先行书店在尝试多元业态融合发展方面屡出新招。“一家书店的灵魂是优质的书籍，这点是不能忘记的，但书店的内在经营理念可以不断调整。”先行书店经营者石头投身书店行业已有26年，他认为，实体书店要持续运营，就需要通过“书+服务”为市民提供个性化的生活方式。

清幽雅致的阅读环境，深受市民欢迎。珠江时报全媒体记者廖明璨摄

“书店若抱着老传统只卖书，一定会被淘汰。”在博览书店门市部经理陈靖波看来，书店应朝着体验型新业态的方向打造。他介绍，博览书店已将免费阅读区、咖啡吧、儿童手工区、儿童乐园、故事会、亲子活动、大型签售会、新书发布会、创意空间等多种文化业态融为一体，形成一站式文化消费与服务体系。

而位于顺德清晖园附近的“今屋书店”，更是旗帜鲜明地打造文创品牌。“今屋，它不应只是一个书屋，而应成为顺德人文创意的一个新概念社区。”创始人彭小雨介绍，书店在推广阅读、创意阅读之外，还展示销售不少跨界合作的文创产品。

顺德今屋书店内，展示销售各种文创产品。受访者供图

同样，走过70余载的“传统老店”南海新华书店，也在积极探索创新发展的可能性。“理想中的书店是一个融合传统文化与现代生活的场所，其既能成为城市文化地标向四方来客展示当地特色风韵，也能给青少年提供成长的平台，引领他们对文化、科学和艺术进行深层次探索。”南海新华书店总经理刘允钟说。

近年来，南海新华书店在场景变革、氛围营造上做足功夫，通过举办“朗读者”“故事分享会”“小小图书管理员”等特色活动，搭建具有浓厚书香氛围的文化活动空间。此外，书店还不断引入“书籍+咖啡”“书籍+文创”“书籍+培训”等混业态发展新模式，并与图书馆合作开展“你选书，我买单”等活动，不断满足读者多层次多元化的文化需求。

据了解，全市各区图书馆都和当地新华书店有类似“你选书、我买单”的常态合作，市民读者在新华书店提供的书目中挑选图书，就可以让图书馆为该书买单，市民按规定时间还书给图书馆即可，这样的阅读服务已成为佛山推动全民阅读工作的一张名片。

业内人士普遍认为，在实体书店转型过程中，图书和阅读仍是不变的核心，而以“书”为基础的跨界融合，则是实体书店转型发展的主要途径和方向。转型后的实体书店，更像是一个生活方式的体验店，为喜爱阅读和希望提升生活品质的人群提供更多选择，更为城市文化消费和文化产业发展注入新动力。

位于禅城区环湖路的尚书阁，以弘扬岭南文化为特色。珠江时报全媒体记者廖明璨摄

声音：建议运用综合政策给予扶持

实体书店要实现突围，除书店自身要苦练内功、创新经营模式外，也离不开政府的政策扶持。

2019年4月，佛山市政府发布《佛山市加快文化产业发展若干政策措施》，鼓励实体书店融入文化旅游、创意设计、商贸物流等相关行业发展，对年营业收入超过500万元的，给予10万元补助。

今年2月，南海区出台《关于促进南海区文化旅游体育产业发展的实施细则》，鼓励引入国内知名品牌书店落户，对成功引入知名品牌书店，给予一次性不超过100万元奖励；对首次进入国家统计局联网直报平台名录库的企业，一次性给予10万元奖励。

除了政策扶持，佛山市政府也在大力营造全民阅读氛围。今年5月1日，佛山市文化领域第一部行政规章《佛山市公共图书馆管理办法》正式实施，规定了每年8月为佛山全民阅读月。

调查中，不少书店负责人表示，虽然政府已在大力支持，但扶持的方式还可以更加多元化，希望政府部门降低帮扶门槛，通过资金扶持、税费减免、租金折扣、贷款贴息等综合政策，帮助实体书店尽快走上可持续发展之路。

“书店虽然以盈利为目的，但实际上承担了公共文化服务的功能，希望政府能对书店举办的文化活动进行补贴。”文筑书店负责人梁先生建议，政府可设定一定数量的活动场次和受众作为门槛进行补贴，也可通过购买公共文化服务项目的形式进行扶持。

“在电商冲击下，实体书店价格不占优势，而线下也存在一些非法经营教辅书籍的现象，希望政府加强对出版物市场的监管。”博览书店门市部经理陈靖波建议，政府应严厉打击取缔非法经营教辅书籍的文具店、游商和摊点，确保全市出版物市场健康有序，让实体书店能够在公平的环境下发展。同时，政府还可以通过定向发放购书券，刺激图书消费。

“我们一直强调一手抓管理，严厉打击非法出版物和盗版行为；一手抓发展，充分利用文化扶持政策，推动更多实体书店探索特色经营。”市新闻出版局相关负责人表示，目前正开展的专题调研，旨在思考如何引导实体书店更好地提供公共阅读服务、打造城市文化地标，助力高质量文化导向型名城建设。

位于商业街区的西西弗书店，为读者带来新潮的阅读体验。资料图

他山之石：实体书店靠“扶”更要求“变”

实体书店是城市重要的文化地标，承载市民精神文化需求，体现城市文化气质。近年来，作为全国文化中心的北京将实体书店扶持作为公共文化建设的重要抓手，制定出台政策文件，自2016年起连续5年投入扶持资金，大力推动实体书店产业发展。

截至2020年底，北京实体书店数量达到1994家，已实现全面建成小康社会“万人拥有实体书店”的指标任务。北京实体书店已形成以读者为核心，立体式、多维度的文化消费新模式。书店升级转型成为主流，出现了“馆店结合”“厂店结合”以及“书店+课堂”“书店+出版”等各具特色的书店服务新模式、新业态，实现了空间、产品、服务的紧密结合和相互转化。

据悉，为推动实体书店行业发展，北京陆续出台一系列文件，2016年以来共安排扶持资金2.85亿元，扶持实体书店900余家次。扶持方式上，由奖励优秀实体书店，调整为房屋租金补贴、创新经营模式、多业态融合发展奖励和政府购买服务。扶持对象上，由重点扶持大型书城转为重点扶持特色书店和社区书店。活动采购上，开展了政府购买服务工作，对与阅读相关的文化活动成本给予补助。

今年8月，北京东城区更是发布《东城区引导支持实体书店“四进”资金管理办法（试行）》。该办法是全市首个实体书店进商场、进社区、进园区、进楼宇的专项扶持政策，通过设立“一次性开办奖励”“连续运营一次性奖励”“品质提升奖励”“特色服务奖励”等，引导实体书店行业求新求变。

“扶持实体书店，不是简单地让它们生存下去，而要引导它们创新和可持续发展。”业内人士认为，扶持实体书店，应通过政府支持和创新经营模式，吸引更多的市民走进书店，提高实体书店的市场竞争力，推动书店焕发新的活力。

文/珠江时报全媒体记者 黎小燕