樵山文化中心启用，为南海文化导向型名城建设插上翅膀
昨日，樵山文化中心启用仪式暨签约发布会举行，一批会展、文旅活动落户。作为南海区重要的文化新地标，樵山文化中心启用进一步推动南海会展经济发展，为南海全域旅游高质量发展注入会展经济新动能。
樵山文化中心占地面积约100亩，建筑面积约10万平方米，集会议展览、演出活动功能于一体，以打造佛山西部的高端会议展览中心、文化艺术培训中心以及精品剧目展演中心为目标，提供各种大型的会议展览、精品演出。
作为樵山文化中心启用后的“头炮”，昨日下午，由中国会展经济研究院牵头的“樵山论道——文旅融合，构筑南海会展大模样”专题论坛在樵山文化中心举办。来自国内会展行业的专家学者、政府部门负责人就新时代发展格局下，会展业将面临怎样的发展机遇与挑战进行主旨演讲和对话，共探文旅会展融合发展路径。
文化是城市的灵魂和软实力。2021年南海区政府工作报告提出，坚持文化润民，构建大文化格局，打造文化导向型名城。如今，南海正迎来文体设施建设热潮，全面开业的樵山文化中心再为南海这一年初目标任务的实现装上加速器和催化剂，更好地满足市民的精神文化需求。
打造大湾区文旅产发展的精品平台
樵山文化中心（图右上方建筑）是集会议展览、演出活动功能于一体的国际文化交流中心。/章佳琳摄
启用仪式上，领导嘉宾手握“秋毫”，用点水墨的方式为樵山文化中心启用揭幕，同时象征着一批会展企业即将落户，进一步丰富樵山文化中心的展会内容，在南海“文旅+产业”发展版图描上浓墨重彩的一笔。
樵山文化中心坐落于西樵山下、听音湖南侧，是集会议展览、演出活动功能于一体的国际文化交流中心，有ABC三个独立场馆，其中A馆和C馆具备展览、会议等多功能用途，B馆为演出专用剧院场馆。
场馆的活化需要展览和活动的支撑。活动现场进行了首批落户西樵会展和文旅企业签约仪式，佛山市光合作用展览有限公司、佛山市众乐展览策划有限公司、广东锦泰会展服务有限公司等8家企业签约落户，将与樵山文化中心开展深度的会展、文旅活动合作。
西樵会展、文旅企业签约仪式现场。/主办方供图
今年，佛山市光合作用展览有限公司成为樵山文化中心的运营商。该公司董事长鲁晓昆介绍，“五一”期间将举办动漫展、音乐节等一系列精彩的开业活动，全方位展示樵山文化中心功能，为中心开业打响头炮。今后，他们将运用自身会展资源优势和成熟经验，把樵山文化中心打造成为粤港澳大湾区文旅产业发展的精品平台。
2021年下半年，樵山文化中心还将举办粤港澳国际艺术节、华语戏剧盛典、联合国开发计划署氢能产业大会、艺术广东·国际艺术交流展、禅意生活用品展、观心婚庆博览会等一系列活动展览。
“要充分挖掘岭南文化内涵，发挥好场馆的功能，甚至探索发展成为新时期‘珠江文明的灯塔’。”佛山市文化广电旅游体育局局长陈新文表示，希望樵山文化中心的定位不仅局限于大湾区，要有国际视野，在佛山市的经济基础、产业优势以及西樵镇丰富文化资源的背景下，筑牢发展底气。
文旅融合构建南海会展大模样
会展经济作为方兴未艾的朝阳产业，是一个牵动百业的综合行业，近年来呈现蓬勃发展的势头。作为南海会展经济的“领头羊”，樵山文化中心未来应该朝着怎样的方向发展？新时代发展格局下，南海会展业将面临怎样的发展机遇与挑战？围绕这些问题，相关领域嘉宾代表在“樵山论道——文旅融合，构筑南海会展大模样”专题论坛上发表专题演讲，并以座谈方式展开深度交流。
“创新发展模式，助力文、产、城深度融合”高端对话在樵山文化中心举行。/主办方供图
“与大城市里面积达数十万平方米的大场馆相比，樵山文化中心虽‘小’，但应该要有大格局，做高端精品，做到小而精、小而特、小而全、小而美、小而新。”中国会展经济研究会会长袁再青表示，现在，很多城市场馆的建设追求大规模、大面积。樵山文化中心从本地实际出发，希望能做出特色。
西樵山风景名胜区管理委员会办公室主任、西樵镇党委委员邝倩介绍，西樵将以樵山文化中心为载体，通过一系列会议、展览、文艺演出等活动，推动“文化+旅游+会展+演艺”融合发展，将其打造成为粤港澳大湾区内文旅产业发展的精品平台，助推岭南文旅RBD的全域发展格局。
事实上，除了樵山文化中心之外，南海另一个同样主打“小而精”“小而美”“小而特”的会展中心——南海国际会展中心也即将正式亮相。一东一西两大会展中心联手，将充分发挥会展经济以会兴产、以会兴城的作用，在粤港澳大湾区勾勒南海会展经济的大模样。
中国会展经济研究会学术委员会主任任兴洲指出，作为全国唯一的转型升级试点城市，佛山确立了以会展业为载体，构建“会展+先进制造”的发展战略。这对南海有大影响，南海未来的会展业发展方向应是“会展+制造”“会展+文化”，结构更加丰满、内容更加丰富，释放出巨大能量。
她指出，高质量发展要求发掘新的会展资源，西樵文化、旅游、演艺、休闲、商旅等多种业态的加入将构建会展业的新生态，“未来是融合的、有生命力的，樵山正好把这些元素集合在一起，未来可能是独特的样板。”
樵山文化中心启用仪式暨签约发布会举行。佛山日报记者黎俏婷摄
南海文化产业发展底气足气势强
樵山文化中心的正式启动，对南海文化发展的提振意义鲜明，为传统文化和现代产业找到了契合点。
南海区委常委、宣传部部长、西樵山风景名胜区管理委员会主任黎妍认为，西樵山和听音湖有着三个突出的特质：天生丽质、文武双全、热情好客。
这一评价非常准确。早在新石器时代，西樵山便是我国南方最大规模的采石场和石器制造基地。而在五千年文明发展中，这里又孕育了一代宗师黄飞鸿，设立了“三湖书院”，成为理学名山、岭南文化的朝圣之地。近年来，南海在西樵山脚下建设听音湖片区，引进国艺影视城、佛山宋城项目，打造飞鸿馆，樵山文化中心，片区设施不断完善，形成了文化旅游与产业发展共进的南海路径。
南海不仅有着文化产业发展的底气，也形成了发展的气势。近年来，南海区委区政府提出，加快构建“两高四新”现代产业体系，这成为加快发展文化产业作为发展高品质服务业、实施创新驱动发展战略的重要支撑。
南海区委宣传部常务副部长、区文广旅体局局长梁惠颜在论坛上介绍，近年来，南海进一步明确了各个片区的定位，着力打造东部“文化+创意”、中部“文化+商业”“文化+科技”、西部“文化+旅游”的大文化产业发展格局，推动了文旅体产业深度融合。在本土传统文化的挖掘和利用之外，新文化业态、新发展模式逐步成型。
以博物馆之城建设为抓手，南海全面推进三大博物馆群。近两年，岭南金融博物馆、建川新中国百年博物馆等民间博物馆在南海落地，激发了区内企业、组织、个人建立博物馆、展示馆的热情。全区初步形成“博物馆之城”的品牌体系，已建成博物馆10家，艺术场馆49家。
在影视产业方面，佛山功夫名片得到了深化运用。南海以桂城街道碧+文化产业园、狮山镇中央广播电视总台南海影视城、西樵山国艺影视城为载体，打造粤港澳大湾区内唯一集影视拍摄基地+影视产业园区+影视旅游景区的全产业链集聚区。
电竞产业、创意设计产业等新兴业态也在南海形成集聚态势。虎牙直播、YY直播相继落户，相继举办了2019英雄联盟职业联赛春季总决赛、2020年王者荣耀全国大赛总决赛等赛事，投资超20亿元的粤港澳大湾区电竞文创中心预计引入50家电竞、文创产业上下游企业及配套企业进驻……一系列动作加速推动南海文化产业空间集聚。
“花若盛开，蝴蝶自来。”南海文化产业的振兴，是区域发展和重点项目之间的互相成就。在会上，黎妍表示希望更多的优质资源和人才项目落户南海。
圆桌论坛
中国会展经济研究会学术委员会主任任兴洲：
探索湾区会展经济的“樵山样板”
当前，全国正加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。构建新发展格局的关键在于循环的畅通无阻。经济循环畅通无阻，才能打通生产消费流通等各个环节。会展业与产业链上下游各个环节紧密相连，在促进经济循环中有着独特的作用。
粤港澳大湾区发展会展业有着得天独厚的优势。这里传统产业基础强劲，高新技术产业发展迅速，民营经济发达，与国际市场联系紧密，涌现了很多优秀的会展模式。
高质量发展要求发掘新的会展资源，珠三角地区已有以制造业专业市场为依托的成熟会展。西樵不仅有制造业，还有丰厚的人文底蕴，文商旅体元素丰富，可以构建会展业的新生态，探索形成“樵山样板”。
中国会展经济研究会常务副会长、外经贸大学院长储祥银：
依据资源优势 打造樵山会展特色
在新一轮消费升级的大背景下，消费者对旅游产品的个性化需求越来越旺盛，文化体验成为消费者旅游途中的重要构成，发展特色会展迎来了新的机遇。
在发展特色会展的过程中，可依托城市、市场、文化、资源优势，策划特色活动，打造具有城市特色的会展经济，另外立足城市会展资源基础和城市发展定位，重点打造、重点培育有影响力的品牌会展活动。
同时，做好“会展+”“+会展”“文旅会展与会展文旅”的文章，如探索“会展+旅游”“会展+健康”“产业+会展”“旅游+会展”、文化会展、旅游会展等模式。“文化+旅游”的融合可以产生1+1＞2的效果，在这方面，西樵已经做了很多有益的探索，可继续依托其产业基础和文旅资源优势，打造樵山会展特色。
中山大学旅游学院副院长、教授罗秋菊：
打造文旅新IP 激发地方想象
舞蹈《唐宫夜宴》今年在河南卫视春晚播出后，成为牛年春节各地春晚节目中的赢家，多次上榜热搜，总播放量已超过20亿。这个现象级文创IP的转化过程经历了构建想象、网络传播、游客转化的过程，值得西樵借鉴和参考。
文旅IP通过承载情感和制造意义引导市场需求，推动有目的地与区域的产业创新与空间转型，以此推动城市与区域的高质量发展。
西樵可进一步挖掘和阐释地方独特文化的人文底蕴，通过构建引爆市场关注的文旅产品展开文化叙事，激发游客的文化认同与情感共鸣，实现文化活化与传承。依托文旅IP，将旅游目的地塑造为具有鲜明地方特色与优质品牌形象的文化意义空间，以游客为主体激发地方想象，促进深度体验，增强情感联结。
文/佛山日报记者黎俏婷、毛蕾、吴蓉 通讯员张嘉宜