费罗娜水泥瓷砖：迎合消费趋势，实现产品差异化竞争

走进第36届佛山陶博会现场，印有“更多设计师选择费罗娜”字样的广告牌、宣传页、手提袋以及参展证随处可见。费罗娜水泥瓷砖通过精准的品牌推广，吸引了不少客商的眼球。

自2020年全面进军国内市场后，费罗娜水泥瓷砖精心打造全新彩色水泥系列产品，不断加速品牌推广，力求让更多人认识到水泥瓷砖的产品魅力和价值。

研发独家釉料——防污易洁釉

解决仿古砖防污难题

“只需轻轻一擦，就能干干净净。”在费罗娜水泥瓷砖展位上，工作人员一边用抹布擦拭，一边向过往的客商讲解应用了防污易洁釉水泥瓷砖的功能特性。

费罗娜水泥瓷砖工作人员在向客商介绍产品。图/佛山日报记者陈意威摄

“费罗娜水泥瓷砖行业首创Clean&Clear Tech，使瓷砖釉面层达到纳米级别的超高致密度，可以有效阻挡污渍附着及渗入。在保证超低亮度和超高防滑的基础上，解决了哑面瓷砖在使用过程中出现的难清洁、易渗污的难题。”费罗娜水泥瓷砖创始人陈高照介绍。

客商在参观费罗娜水泥瓷砖展厅。图/佛山日报记者陈意威摄

陈高照透露，未来防污易洁釉将全产品线标配。在防污易洁釉推出前，费罗娜水泥瓷砖已经将所有的产品回归到一个系统中，目的就是让新釉料能更自然地融入到全体系产品中，并进行全线覆盖。

费罗娜水泥瓷砖创始人陈高照。图/佛山日报记者陈意威摄

除了防污易洁釉这个亮点外，记者在现场发现，费罗娜水泥瓷砖展位整体呈现出简约、优雅、干净的风格，透露出一种含蓄内敛的艺术气息，这正符合时下年轻消费者的审美趋势。“为了全面展示设计迭代品牌生命力，我们在展位设计上下足了功夫。”陈高照介绍，本次展会费罗娜水泥瓷砖联手深圳瑞坤设计打造“设计即迭代”主题展位，以设计为驱动力，提升品牌形象。

迎合消费趋势

深耕品牌建设

费罗娜水泥瓷砖已经连续多年参加佛山陶博会。与往年不同的是，今年费罗娜水泥瓷砖铆足了劲进行品牌宣传，加大招商加盟力度。

这与它从深耕国际市场到进军国内市场的战略转变有关。2019年下半年，费罗娜水泥瓷砖开始规划国内业务，并在2020年全面转向国内市场。陈高照分析，品牌要深入建设，就要不断迎合消费趋势，而消费趋势是一个缓慢的过程，因此还要紧紧跟随这个消费时代。“就好像父辈那个年代喜欢金碧辉煌、奢华的感觉，而现在的年轻人喜欢简约、素雅的感觉。”

客商在参观费罗娜水泥瓷砖展厅。图/佛山日报记者陈意威摄

全面“转身”后，费罗娜水泥瓷砖立即改变公司运营架构。从人员结构到整个品牌的构建，都围绕着国内市场去打造，并持续聚焦水泥瓷砖品类，深耕设计师渠道以国际视野创新产品，以经典的水泥瓷砖实现产品差异化竞争。

“哪怕是1米的宽度，我们也要做到100米的深度。”谈及企业未来发展时，陈高照坦陈，费罗娜作为国内水泥瓷砖品类的开创者，未来将继续坚守水泥瓷砖品类，无论是表面的花色还是功能特性，都将围绕水泥瓷砖这个品类进行研发生产，把水泥瓷砖做得更好，把服务做得更透，让更多的消费者感受到水泥瓷砖的魅力。

文/佛山日报记者陈意威