暖春行动| 建设区域消费中心，禅城要打哪些牌？

开栏语：

今年是中国共产党建党100周年，也是“十四五”开局之年。

根据党史学习教育要求，为做好安商稳企工作，今年，禅城区继续大力开展“企业暖春行动”，把牢记初心使命落实到服务企业的具体行动上，着力解决企业的实际困难和现实问题，助力全市争创国家营商环境创新试点城市。

今日起，《佛山日报·今日禅城》推出“聚焦禅城‘企业暖春行动’”专栏报道，展现禅城区在“企业暖春行动”中服务企业新思路、新气象、新成果，展示禅城如何以超预期服务，全力支持企业安心发展、跨越发展，敬请关注。

加快文商旅融合 全力打造区域消费中心

“打纯商业牌我们难以和广深一线城市比拼，但打文化牌有望突出重围。”

“建议整合本土企业资源，在商业体打造品牌快闪店或联合店，形成整体品牌效应。”

“希望政府导入更多资源，打造更多特色商圈榜单，提升商圈曝光率。”

3月19日，禅城区经科局举行重点商业体企业交流座谈会，邀请辖区20多家商业体负责人参加，为禅城加快消费升级，营造浓厚商业氛围建言献策。

会上，区经科局、区文广旅体局和各镇街相关负责人向各商业体介绍今年禅城文商旅发展的新定位和新布局，并听取解答各商业体提出的困难和建议，鼓励各商业体引入商业新业态、培育消费新模式，助力禅城打造区域消费中心。

鼓励商业体引入新业态新品牌

今年禅城区政府工作报告提出，要深化文商旅融合互促，大力释放内循环潜能，全面打造区域消费中心。文商旅融合发展成为今年禅城商业发展的重中之重。当天座谈会上，区经科局和区文广旅体局相关负责人分别介绍了今年发展思路。

今年是“十四五”开局之年，作为佛山消费中心，禅城目前正制定商业发展的“十四五”规划，将对商业发展进行新定位，对商圈发展进行新规划，对业态招商进行新布局。

与此同时，禅城也将修订连锁企业发展扶持办法，加大品牌的引进和首店进驻，特别是加强连锁品牌首店入驻商业体的扶持力度，带动商业体形成新的竞争力。针对餐饮企业、批发零售企业、汽车销售企业，市、区两级政府也将制定相关政策给予扶持，鼓励企业做大做强。

去年疫情期间，禅城区举办了线上美食节、粤菜美食暨啤酒文化节等活动，极大地助力消费复苏和持续升级。今年禅城区还将针对不同节点，举办系列促消费活动以及金牌导购大赛、双创连锁大赛等，不断提升消费品质。

2020年禅城区首届粤菜美食暨啤酒文化节。/佛山日报记者谭兼之摄

其中，连锁品牌将成为禅城提升商业竞争力的重要抓手。

“商业体有没有竞争力，关键看引进的首店和特色店。同质化的店铺难以吸引客流。” 区经科局相关负责人表示，今后双创连锁大赛等活动将尝试和商家进行市场化运作，让活动更加接地气，通过大赛帮助商业体引入新品牌、新业态。

与广深等一线城市相比，禅城的商业竞争实力仍有差距，但禅城作为佛山文化中心，走文商旅融合路线才有望突出重围建立优势，实现商业发展“弯道超车”。

区文广旅体局相关负责人介绍，目前禅城正在制定文商旅融合“十四五”规划，将引导各部门和镇街形成合力，与商家形成互动，共同推动文商旅发展。

今年禅城还将继续举办岭南年俗欢乐节、全民综艺大舞台、陶瓷设计周、旅游文化节等活动，重点和各商业体形成互动，整合文化、艺术、旅游等资源，扩大文商旅融合发展影响力，提升商业氛围。

在载体建设方面，禅城将改造提升文化设施，在商业体内打造各式创意空间和社交空间；推动老城区改造，在百花广场、岭南天地、国瑞升平等商业体共建功夫角；在商业体美食集聚区加快建设美食文化体验博物馆等。

打好“文化牌”为商业发展赋能

座谈会上，围绕如何做好文商旅融合这篇文章，各商业体负责人纷纷提出看法，主要建议从加强灯光亮化和发挥本土文化优势入手。

兴华商场总经理刘映钦表示，目前禅城正在全力发展夜间经济，打造系列亮化工程营造浓厚的夜间消费氛围，对商业体的发展也有所帮助。但在这过程中要充分利用本土的文化旅游资源，例如推动祖庙博物馆等景点夜间开放，打造新的灯光亮化点，以留住过夜客，带动旅游业、住宿业发展。

相对于祖庙街道，石湾陶文化底蕴深厚，但商业氛围却和祖庙商圈差距甚远。

“南风古灶和其他纯粹的商业体不同，园区以旅游为基础，文化为核心，商业为辅助。近年来园区在大力提升文化韵味和商业改造，打造大湾区的文化地标。”南风古灶创意园相关负责人刘志远表示，石湾西片区集聚了大量艺术馆和博物馆，建议政府加强对博物馆的扶持，同时加大南国陶都的宣传力度，提升南风古灶在国内的影响力。

“禅城是广府文化的核心之一，特别是陶瓷文化全国闻名，充分发掘旅游资源也将带动禅城商业的发展。” 刘志远还建议加强石湾西片区的亮化工程，提升人才公寓入住率，以带动提升片区的消费能力。

商业广场外围的绿化遮挡以及外摆问题，一直让各大商业体深受困扰。万科金融中心相关负责人建议，政府可尽快出台相关的指引，让企业有章可循规范实施。恒福购物中心相关负责人则表示，地铁、道路施工的围挡对商户经营造成一定影响，“目前大部分围蔽挡板以公益宣传为主，建议道路外侧保留公益宣传广告，商场一侧腾出部分空间作为商圈宣传，以增加商业氛围。”

文商旅融合离不开大量的活动宣传，部分商业体负责人表示，举办活动的审批手续较为繁琐，有时甚至不知道找哪个部门审批，建议政府进一步优化简化户外活动审批程序，统筹整合各个部门实现“一窗”审批办理。

区经科局相关负责人表示，针对企业的痛点，禅城区目前也在研究相关对策，将对商业体绿化、外摆、活动举办等问题进行优化，也鼓励企业参与进来，对商业体外广场进行亮化、优化提升。

推动商圈良性互动抱团发展

今年禅城提出以季华路、魁奇路、祖庙、东方广场等片区为重点，建成一批名店名街，推动发展中高端消费。

座谈会中，不少商业体负责人建议，政府可发挥牵头带动作用，引导禅城区制造业企业与各商业体加强对接合作，并推动各商圈良性互动，实现抱团发展。

同心荟商业广场总经理张启东表示，去年童装行业深受疫情影响，不少童服企业收缩规模，开店意愿不强，建议政府整合本地的童服企业资源与商业体开展互动，例如在商业体举行童服巡展，打造联合店、快闪店等，共同打造品牌效应。

鄱阳城众创小镇招商部负责人吴启杰则建议政府职能部门导入更多资源，或是各大商圈联合开展网红商业圈打榜，夜经济商圈打榜，假日亲子好去处等榜单活动，打造更多的爆款商圈，提升商业体曝光度，为禅城整体商业发展赋能。

鄱阳城众创小镇。/佛山日报记者符诗贺

今年，禅城将实施新商圈建设，在优化提升祖庙商圈基础上，规划新兴商业中心，建设国家级、省级示范商圈、示范步行街，优化商业环境，完善商业格局。

作为佛山夜间经济示范点，佛山创意产业园对未来五年发展雄心勃勃。

佛山创意产业园相关负责人朱瑞芬表示，目前园区也在制定未来五年的发展规划，将努力打造文商旅创新综合体、申请国家级示范特色小镇、国家级4A景区、国家级旅游休闲街区、国家级夜间经济示范点和国家级服务孵化器及总部聚集区。

在招商方面，佛山创意产业园不断引进新业态，近四个月引进了9个佛山首店落户。同时园区吸引一批佛山本地行业协会落户，借助政府的招商政策和协会力量，更广范围地进行招商引商。

在稳商方面，佛山创意产业园在完善硬件基础设施的同时，不断提升软件服务能力，推出了园区优质企业评选、低碳餐饮商家评选等活动，未来将引入更多评选机制，刺激商家积极性，为消费者提供优质服务和消费环境。与此同时，佛山创意产业园还将发力文化旅游，开展功夫与醒狮的非遗创新体验活动等。

镇街商业谋划

南庄：全力提升绿岛湖片区商业氛围

近年来南庄加快对辖区商业布局，特别是在绿岛湖片区，目前有十多个楼盘，片区设计为10万人口，市二医院、绿岛湖学校等一批配套医疗教育设施已在布局，未来将从几大板块提升片区商业氛围。

其中，南庄将加快片区禅秀景观路的提升，同时将东平河畔的体育公园改造成为南庄及周边市民休闲旅游胜地，打造帐篷营地、自驾车营地等，方便市民一家人周末旅游度假。

在绿岛湖都市产业区，目前白天人流量充足，但晚上，大部分企业职工和周边居民都选择去周边商圈消费。为了打破这一局面，南庄计划打造一条潮商业文化街区，对标佛山创意产业园，为年轻人提供一个好玩、集聚、交流的场所。

同时，南庄计划将绿岛湖片区的国际会议中心打造成为市民生活馆，主要针对亲子家庭，在馆内打造鹭鸟知识等科普馆，并设置刺绣等民间艺术体验场所。

石湾：大力发展地铁经济总部经济

今年石湾将进一步完善商业配套，加快魁奇路商业商务带的建设步伐，以村级工业园改造为抓手，结合地铁二号线建设良好机遇，大力发展地铁经济，着力活化整个片区的商贸资源。与此同时，石湾将以澜石不锈钢总部大厦为抓手，全力协助澜石不锈钢总部大厦开展招商工作，推动传统优势产业向高端、精品跃升，做大做强不锈钢和泛家居产业，大力发展总部经济。

汽车贸易行业是石湾零售业的重要支柱，今年石湾将继续落实佛山市促进汽车销售等政策，助力带动汽车贸易类消费，并重点引入中高端汽车品牌和新能源汽车品牌，助力大汽贸产业发展。

石湾还将推动“南风古灶”和“鄱阳·众创小镇”两大美食集聚区建设，举办以“美食”为主题的特色活动，落实“禅城区粤菜师傅扶持资金”，促进零售餐饮企业壮大发展，打造“味在禅城”新名片。

张槎：沿主干道和重点门户布局商业

张槎主要定位为发展工业产业，商业体在四镇街中较少。但近年来张槎也在积极布局商业板块，在季华路沿线陆续有童梦天下等商业载体投入使用。与此同时，张槎正加快村级工业园改造升级，打造现代产业社区，对商业配套有大量需求，商业消费水平未来可期。

目前，张槎商圈主要围绕主干道和主要门户进行布局。在东面门户以轻工路的升平商贸广场为核心进行打造，东南门户以佛山创意产业园为核心，沿季华路东往西，未来，智慧新城和童梦天下也将成为张槎重点打造的商圈。

在季华北路靠近王借岗大桥，对接罗村的西门户，张槎计划打造一个新的商圈，借助王借岗公园的生态资源，形成一个文化、旅游、体育、商业融合发展的空间。

祖庙：打造“佛山古镇”岭南文化名片

祖庙街道要打造具有岭南文化特色的区域消费中心，高品质创建“佛山古镇”，将岭南天地打造为粤港澳大湾区的城市名片，充分发挥品牌效应，全力助推“佛山古镇”打造展示岭南文化的重要窗口和文商旅融合高质量发展示范区。

祖庙街道还将以消费升级促进经济发展，促进生产性服务业向专业化和价值链高端延伸发展，重点发展商贸商务、连锁经营、总部经济等现代服务业。鼓励发展非遗展示、文化创意、夜间经济、粤菜美食、精品民宿、影视服务、电竞赛事等新业态，推动“数字+文创”融合发展，扶持289米艇头、珠影.星光城、佛山环球港做大做强。

同时，祖庙街道将进一步构建与中心街区更匹配的商业集群，重塑巩固祖庙-岭南天地商圈、东方广场-国瑞升平商圈、季华路商圈的商业中心地位。

文/佛山日报记者 冯栋