打造文化IP 彰显顺德魅力

文/邓荣军

外地游客到顺德，有一个地名总是不容忽略，那就是清晖园。这座始建于明代的古代园林建筑，极具岭南园林之特色，为岭南四大园林之一。游客对清晖园趋之若鹜，不仅在于想领略这座古老园林的特有建筑魅力，更在意的是接近、触摸建筑背后所代表的文化内核。

事实也是如此，随着时代的变迁，人们对文化旅游的需求日益强烈。据中国青年报社社会调查中心联合问卷网，对2003名受访者进行的一项调查显示，87.7%的受访者体验过文化旅游。

这种情形与我们自身的体验十分相符。今天，人们越来越注重感官和体验，“上车睡觉，下车拍照”的“打卡式”旅游逐渐被冷落，人们更加注重对于出游地域的深度理解，历史传统、地方饮食、民俗特色、文化差异等逐渐成为人们追寻体验的目标，“文化IP”也就成为旅游产业增长的新爆点。

因此，为旅游注入“文化IP”，将传统的单纯以风景名胜吸引游客的方式，变成更具内涵的以深厚文化底蕴和人文景观来吸引游客。这种做法成为很多地方努力的方向。这方面最成功的莫过于西安对城市IP的打造，“西安年·最中国”起初是西安市政府集全城之力，推出的一场城市营销活动。由于“西安年·最中国”品牌的成功打响，2018年春节假期，西安共接待游客1269.49万人次，同比增长66.56%，实现旅游收入103.15亿元，同比增长137.08%，旅游接待人数和旅游收入均创历史新高，而且这种效应延续了一年。

类似西安成功打造文化IP的例子还有很多。据统计，2012年以来，中国文化产业总产值从不到4万亿元攀升到10万亿元，高速发展态势良好，文化产业欣欣向荣。互联网给中国的文化生产方式和运营模式带来了巨大变化，培育了大量原创IP，塑造了一批文化符号。

因此，打造顺德的文化IP显得十分迫切。“文明新风尚清晖‘抖’家珍——清晖园博物馆第一届IP抖音大赛”的举行就是一次很好的尝试，利用互联网的优势，将清晖园的形象与魅力迅速传播出去。

实际上，打造城市文化IP，顺德一直在努力。比如，顺德的美食文化如今已经声名在外，吸引了来自全国各地乃至外国游客的目光。而顺德城市文化的整体形象还需要进一步整合传播。

首先，IP是拓展产业链、增加附加值、实现长期效益的关键，近年来深受消费者喜爱的故宫文创就是传统文化IP的代表。因此，有必要解决当前文化IP还存在数量较少、质量不高、吸引力不强、过于分散等问题，形成应有的IP效应。

其次，打造IP需要深耕细作，奠定深厚的观众基础。通过创新形式来传播顺德的特色传统文化，在互联网直播、短视频等方面发力，提高IP的影响力、传播力、感染力。

再次，打造文化IP还需要更多的创新精神。IP既要富有文化气息，又要有时代印记，让人们能从中找到共鸣。

总之，文化产业要实现高质量发展，需要以城市文化IP打造为抓手，针对文化产业的发展，顺德已出台了一系列政策，相信随着更多文化IP的盘活，顺德的城市魅力和影响力将进一步彰显。