大学生新媒体训练营(21)|如何玩转新媒体？大咖传授实战秘诀

珠江时报2020-11-25 18:41

珠江时报讯（记者/马一右实习生/杨少鹏陈鹏摄影报道）新媒体竞争核心落于何处？新媒体内容制作有何要领？11月24日晚，2020首届大学生新媒体训练营活动第六课在华南师范大学城市文化学院开课。珠江商报融媒中心副主任陈曦围绕“如何进行新媒体运营策划”向训练营学员传授实战经验。

珠江商报融媒中心副主任陈曦围绕“如何进行新媒体运营策划”向训练营学员传授实战经验。珠江时报记者马一右摄

“相对于旧媒体，新媒体更追求有效、精准地向受众传递信息。”开课初，陈曦从自身新媒体运营策划经历出发，从传播格局、内容形式、盈利模式三方面向学员讲解新媒体与传统媒体的变化和区别。陈曦认为，随着通信技术的进步，新媒体如雨后春笋不断涌现，打破了传统媒体点对面的信息传播“垄断”，丰富了传播内容的表达形式，让受众进入了海量信息时代。

在此背景下，新媒体运营主体繁多，运营者如何才能让自己的信息在海量信息中脱颖而出？ “受众的时间是有限的，新媒体运营的竞争核心就是用内容产品争夺用户的时间。”陈曦给出了自己的答案。

珠江商报融媒中心副主任陈曦正在讲课。珠江时报记者马一右摄

“对于媒体人来说，内容制作容易上手，但持续稳定地输出优质内容却尤为不易。”课上，陈曦从平台、内容、用户、商务、活动营销五个层面传授训练营学员新媒体运营策划绝活，并为训练营学员深度解读新媒体内容制作所需的IP、场景、热点、数据、生态化五种思维。陈曦认为，五种思维是新媒体运营策划的基础，运营者需要全部兼具，仅仅局限于其中一二很难生产出优质内容。

“内行看门道，外行看热闹，作为媒体人要有意识去学习其他优秀传播内容的编排结构。”面对学员石苑君提出的新媒体内容同质化问题，陈曦以自身实例解答，“在学习过程中，同质化很难避免。但创新立足于模仿的基础之上，当你融贯所学，形成表达自我思想的独特方式之后，同质化就会朝异质化转变。”

学员们认真听课。珠江时报记者马一右摄

“陈老师的课让我懂得，只有运营者把握好这方方面面的关系，才能制作出更符合大众口味的内容。”20202年首届大学生新媒体训练营学员曾思琦表示，这堂课令她收获良多，她不仅对新媒体运营有了更深的认识和了解，还领略到了新媒体内容制作的精髓。

此次训练营还同时进行实战竞拓，即考量佛山+新闻APP装机量。当晚，活动主办方代表向开营至今在实战竞拓中取得阶段性成绩的吕杨卓等优秀个人进行现金奖励，对他们积极传播佛山本土新闻、提升融媒服务能力所作出的努力给予充分肯定。

主办方代表向上周竞拓实战表现优秀的学员颁奖。珠江时报记者何艳华摄