以设计创新实现逆风飞扬
上半年广东工业设计城74%的园区企业营收同比持平或增长
核心提示：今年以来，新冠肺炎疫情的发生给各行业都造成了较大冲击，企业面临着巨大的发展压力。面对疫情带来的严峻考验，顺德设计行业却实现了逆势增长。近日，广东工业设计城运营商广东同天投资管理有限公司对园区设计企业上半年的营收、专利数量、获奖情况等进行了抽样调研，并形成了《疫情之下设计城企业的发展报告》（以下简称“《报告》”）。《报告》统计数据显示，今年上半年，广东工业设计城内74%的设计企业营收与去年同期持平或增长，其中涨幅最大的企业营收增幅达600%。
市场新需求带动设计企业发展
疫情之下，全球健康产业迎来了快速发展，人们更加注重品质化、健康化的生活，以净化、消毒、杀菌为主要功能的健康类产品走俏市场。据《报告》统计数据，今年上半年，在广东工业设计城的近百款创新设计产品中，90%为健康类的家电、家居产品。
基于市场需求和消费者观念的转变，以及专业的全案式设计服务能力，广东工业设计城企业迎来了新发展机遇。在本次设计城调研的企业中，38%的企业以提供设计服务为主，其中包括潜龙设计、宏翼设计、米壳设计、方块设计等本土知名的工业设计企业。在这些企业中，78%的企业今年上半年的设计服务订单量与去年同期持平或增长，设计营收增幅最大的企业达40%。
记者了解到，今年以来，广东工业设计城园区企业设计的消毒干衣盒、紫外线消毒器、杀菌喷雾、抗菌系列家居用品等均成为了市场上的“抢手货”，充分展示了设计创新服务的优势。由佛山市三人一物工业设计有限公司设计的折叠便携消毒干衣盒在疫情期间成为人气爆款商品，在天猫抗疫产品专区，月销量超十万台，成为了逆势而上的“神奇宝盒”。
作为专注于设计全产业链的创新型设计机构，佛山市顺德区宏翼工业设计有限公司尽管在年初受疫情影响，春节后延迟复工了一个月，但与去年同期相比，该公司在设计服务收入上取得了30%的增长。宏翼设计总经理徐文静认为，疫情加快了市场需求变化，消杀类产品和居家小厨电产品在未来一段时间仍然会有比较大的关注度，这给工业设计提出了新诉求也带来了新机遇。
设计创新撬动消费和产业升级
近年来，不少顺德的设计企业向自主设计开发产品转型。《报告》显示，在本次调研的企业中，36%的企业以自主产品开发为主，它们基于多年的发展积淀，以及对小家电市场的前瞻性判断和研究，设计研发出近百款符合市场需求的创新精品，并通过线上电商渠道以及直播带货、内容电商等新兴的营销方式，市场销售额实现与去年同期持平或增长。其中，佛山诺贝依科技有限责任公司今年上半年产值约6000万元，比去年全年的营收增长600%。
在调研企业中，广东顺德斗禾电子科技有限公司今年上半年产值达2亿元，同比增长20%。面对当下直播带货的风潮，斗禾科技选择积极尝试，今年5-6月，在数场直播推广中均取得了不错的市场反响。斗禾科技设计总监蔡先浩表示，斗禾多年来在小家电市场积累的经验为公司下阶段发展打下了良好基础，未来将保持在设计研发上的核心优势，坚持聚焦小家电领域，开发更多适合年轻人的产品。
值得一提的是，据《报告》统计，今年上半年广东工业设计城的设计细分行业，涵盖芯片设计、智能硬件开发、坐具设计、3D打印等领域的企业均取得良好的市场业绩，企业营收同比增长近50%。位于设计城的佛山市计客创新科技有限公司面对不确定因素增加的后疫情时代，选择开发更多品类产品，在今年6月推出全新的“智能军棋”产品。上半年，计客的设计研发投入增加近40%，产值已达到1200万元，同比增长超过50%。
年轻设计师成设计军团主力军
据《报告》统计数据，今年上半年，在广东工业设计城设计营收持平或增长的企业中，以80后为创业主体的约占80%。近年，这些平均创业年龄为33岁的设计师们，累计获得国内外设计大奖超过100项。80后、90后设计师已成为设计城设计军团的主力军。
顺德米壳工业设计公司作为扎根顺德的新锐设计力量，在成立的6年时间里，迅速成长为珠三角地区最具活力的设计公司之一，其创始人卢传德也是一位80后的年轻创业者。上半年，卢传德与设计团队为美的设计了喵星养生壶、萌猫乐摇果汁杯、宝可梦小煮锅等多款家电，以其年轻、时尚、萌趣的造型，赢得了市场的一众好评，并为米壳带来了近千万元的产值。
经过多年发展，广东工业设计城已成为国内规模最大、最具影响力的工业设计主题园区，目前已吸引国内外设计企业283家，聚集设计研发人员2672人。进入后疫情时期，数字产业成为经济发展的重要抓手。为此，上月广东工业设计城和佛山电台、快手科技合作共建大湾区泛家居产业直播平台，落户全国首个顺德智造全国媒体&MCN选品大会，希望未来借助“快手”这个短视频和直播电商的亿级流量引擎，推广“设计顺德”原创品牌，孵化设计师网红达人，打造顺德泛家居产业IP集群，推动区域数字经济发展引领中国智造，发挥创新示范作用。
广东工业设计城发展有限公司总经理黎霭莹认为，在“双循环”新发展格局下，工业设计是推动技术转移和科技创新的先导环节。接下来，为加速工业设计的产业赋能，设计城将结合5G技术、人工智能以及大数据等科技信息化手段，共同推动设计城智慧园区建设，助力区域经济高质量发展。
企业声音
从输出产品转向输出自主品牌
自主开发宠物产品是我们转型的第一步，自今年推出多款相关产品以来已经取得很好的销售成绩，我们对于这个品类的市场前景也非常看好。在转型的过程中，我们坚持走自主品牌的路线。品牌培育是未来10年中国制造业转型的方向，企业只有从输出产品转向输出自主品牌，才能真正提升在国际市场上的竞争力，真正实现从中国制造转向中国智造。
——方块设计总经理陈维滔
把握市场趋势助力制造业转型
工业设计企业服务制造业的前提是要了解产品的流行趋势，而不是自己闭门造船。疫情期间，一些以往以外销为主的制造企业迅速打开了产品的内销市场，其中重要的一点就是他们抓住了市场趋势。我们作为提供设计服务的一方，应该把握好市场趋势并及时反馈给客户，为他们提供更好的设计方案，更好地助力制造企业转型。
——众意设计总经理俞杨林
消费升级给工业设计提出新诉求
疫情加快了市场需求的变化，消费者对健康科技等智能化产品需求大大增加，消杀类产品的设计需求呈爆发性增长。与此同时，疫情宅家也催生了个人用的小厨电产品的市场需求，体积更小、功能更好的小家电产品更受消费者青睐，制造业对打造相关爆款单品的需求也同样强烈，给工业设计提出了新的诉求。
——宏翼设计总经理徐文静
设计城氛围适合创业型公司成长
公司从2016年成立后就一直扎根在广东工业设计城。我觉得设计城的文化和氛围很好，很适合创业、创新型公司，包括平常会举办各种活动，也会给企业源源不断地输出一些有用的资源。今年疫情期间设计城也做了很多工作，帮助园区企业复工复产。最近园区正在改造，园区环境变得越来越好，企业在这里的幸福感也越来越强了。
——臻信电器联合创始人杨娇
文/珠江商报记者何蕴瑶 通讯员冯家宁 杨健欣