佛山日报讯 记者吕嘉怡报道：8月21日，蒙娜丽莎集团股份有限公司（以下简称“蒙娜丽莎”）发布2020年半年报。今年上半年，蒙娜丽莎实现营业收入17.88亿元 ，同比增长11.42%；归属于上市公司股东的净利润2.16亿元，同比增长31.13%。

蒙娜丽莎主要产品为陶瓷砖、陶瓷板、薄型陶瓷砖。今年上半年，蒙娜丽莎积极争取保持一二级市场不下滑，加大深挖三四级市场的发展潜力，通过创造多点赢面，推动整个销售渠道向深扎根、向宽拓展并深入到县镇级市场。在“地产战略+经销渠道”双轮驱动的品牌营销战略下，应对疫情对零售影响较大的特殊情形，蒙娜丽莎采取多种措施帮扶经销商快速复工营业，加大房地产战略的合作，同时加大地方性房地产业务、家装、整装等业务。蒙娜丽莎总体经营情况也呈现稳中有升的态势，实现营收净利双丰收。

根据市场需求变化，蒙娜丽莎进一步研发创新，提升工业设计水平，及时调整产品结构，对经过市场反馈较好的新产品，及时进行优化调整和补充研发多款新产品，加大大规格产品和新产品的占比，并有力带动其它产品的销售，为销售提供可靠产品保障，有力提升终端店面改造升级的积极性和竞争力，对业绩增长形成良好支撑作用。

蒙娜丽莎加大对大规格陶瓷大板、超石代岩板和陶瓷薄板的研发与推广力度，强化大规格产品在终端市场的领先优势，销售明显提升。从营收构成中可以看到产品结构调整，今年1至6月，陶瓷板、薄型陶瓷砖业务实现营收2.17亿元，同比增长32.92%。而瓷质无釉砖业务的收入则较去年同期减少约两成。

陶瓷板、薄型陶瓷砖销售增长，也拉动相关配套业务业绩增长。营收构成中的“其他业务”表现相当亮眼，营收从去年上半年的803.3万元增加至今年上半年的3563.89万元，同比增长343.66%。这项业务的增长主要来自于蒙娜丽莎子公司广东绿屋建筑科技工程有限公司（以下简称“绿屋建科”），该公司的主营业务正是为陶瓷薄板产品的销售推广、施工提供 技术支持，承接陶瓷 薄板产品相关的建筑装饰工程，装配式建筑用相关产品的研发、生产。报告期内，绿屋建科在幕墙领域、装配式建筑领域、地铁工程、隧道工程的市场应用及安装服务有所提升。

蒙娜丽莎在对产品结构调整的同时，也对部分生产线进行了技术改造，为公司持续发展提供产能保障。报告期内，藤县生产基地4条线投入生产，日新增产能超8万平方米，并建成蒙娜丽莎智能制造大数据中心。藤县生产基地一期二阶段3条生产线的建设相关工作正有序推进。项目建成后将可有效满足蒙娜丽莎公司旗下各品牌日益增长的产能需求。此外，蒙娜丽莎拟在下半年对西樵基地特种高性能陶瓷板材绿色化、智能化技术改造项目3条生产线进行技改。

面对今年以来的市场新态势，蒙娜丽莎及时调整营销策略，在做好原有的线下精准营销外，充分利用天猫、京东、抖音、居然、红星、集团会员平台等线上平台，全方位开展直播等各种线上活动，智慧门店终端推广系统和设计云平台等工具的应用得到进一步提升，为消费者提供了个性化的应用设计服务，切实提升终端营销水平和品牌知名度等，为消费者带来良好的用户体验。

今年上半年，蒙娜丽莎开展了足不出户新春内购会、超品直播硬核福利、抖音家装节暨挑战赛、装家火拼月、美家风暴连纹大板全球线上预售等多个全国大型品牌营销活动，并与各个头部品牌跨界营销等，产生了良好的品牌价值、用户口碑。与红星美凯龙、居然之家的战略合作进一步深化，进行了美的&蒙娜丽莎生活美学家暨红星美凯龙超级品牌日联合营销等活动。

蒙娜丽莎的主要客户均为大型建材经销商和知名房地产开发公司。经过多年的努力，蒙娜丽莎目前已与碧桂园、万科、恒大、保利、融创、中海、绿地、龙湖、世茂等近80家大型房地产商建立战略合作关系，在定向研发、供货保障、物流配送、应用开发、运营服务等领域，均形成了自己的专业优势，保障公司业绩持续、稳步增长。